浅析文学作品名称及人物名称的保护- 雍雪林律师

武侠小说泰斗金庸先生创作的名著《射雕英雄传》、《笑傲江湖》、《天龙八部》、《鹿鼎记》等作品，传奇的故事情节，趣味性的武功秘笈，戏剧化的人物命运，江湖恩怨，武林纷争，感情纠葛，感染和影响了无数华人。书中的小龙女一袭白衣，演绎着与扬过相守16年的经典爱情；王语嫣温柔可人，执着与痴情让她找到了真爱；阿珠的无私与献身，得到了一生不变的承诺；还有黄蓉的伶俐、洪七公的玩劣、韦小宝的滑稽，这些人物生动的形象、独特的个性通过文学作品表现得淋漓尽致。近几年，随着电视剧中的热播，掀起了一阵阵“金庸热”，武侠名著及作品人物家喻户晓，享有极高的知名度和影响力。
近年来，许多商家以文学作品名称或人物名称申请商标注册，于是，一场商标抢注在战似乎有愈演愈烈之势。据悉，“小龙女“被注册为涂料产品，“洪七公”被注册为烧鸡产品，“黄老邪”已被申请注册医疗类产品，目前正在审查之中。“笑傲江湖”共注册了25类商标；“天龙八部”共注册了20类商标；“鹿鼎记”注册了10类商标；“神雕侠侣”注册了11类商标；“射雕英雄传”注册了3类商标。还有很多商标使用了著作名的谐音，如“倚天屠龙剂”成为一种杀虫剂的商标。
以文学作品名称或人物名称申请商标注册，表面上看，符合《商标法》“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”的规定，究其实质，这种行为类似于“傍名牌”，利用文学作品名称或人物名称已形成的公众知悉程度，来实现产品的市场影响力，其行为属于不正当竟争行为，对作品的创作者的知识产权构成了侵害，破坏了正常的经营秩序，是法律规定所禁止的。
知识产权保护制度是商品经济发展的必然产物，也是人类文明的标志，知识产权保护制度保护智力成果所有者权益，促进科学技术和社会经济发展，是进行国际竞争的有力的法律措施。随着我国经济的发展，文学作品的保护力度也逐步加强，文学作品具有独创性的特点，凝结了创作者的心血和智慧，成为知识产权保护的一项重要领域。
我国从七十年代未开始，进行知识产权方面的立法，并不断完善修改，现已形成《著作权法》、《专利法》、《商标法》、《反不正当竟争法》等一系列法律法规，建立了比较完善的知识产权立法体系，对发展社会生产力和推动社会全面进步提供了重要保障，，促进与世界经济的接轨。
金庸先生创作的作品名称及人物名称，属于文字类作品。《著作权法》中规定的作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种形式复制的智力成果。文学作品，是指以小说、诗歌、散文、论文等以文字形式表现的作品。文学作品的保护也纳入知识产权保护的范围。
金庸先生创作的许多作品名称及人物名称具独创性，已在社会公众中形成了一定的知名度与占有率。庸先生笔下生花，运用自己丰富的想象力，通过创作这种形式，一个个鲜活的人物跃然纸上，作者赋予了人物特定的形象、独到的性格，作品内容生动，富有情趣，给人以无限的遐想和美的享受，其影响是广泛和深远的。由于人物独有的特性，人物与武侠小说故事情节的关联关系也同样具有独到之处。提到洪七公，就会想到他爱吃烧鸡，谈到小龙女，就会想到她一袭白衣的纯洁，谈到黄老邪，就会想到医术奇特的药师。这些人物名称，之所以家喻户晓，尽人皆知，具有显著的特征和一定的影响力，正是作者通过创作这一智力劳动而产生的。也许，作品和人物名称是普通的，正是创作者通过小说这种载体，赋予丰富的内涵和特有的个性，这时作品名称和人物名称就升华为一种智力成果，这种智力成果就是专属于作者的权利，任何人未经作者许可擅自使用，就可能涉嫌侵权。
著作权法对于作品名称及人物名称的保护，仅仅列举了作品的复制、发行、表演、放映、广播、汇编等，《著作权》第10条17款也明确规定：“应当由著作权人享有的其他权利。”，该款涵盖了本条未作列举的其他权利。也就是基于创作而享有的独有使用权。由于创作的作品名称及人物名称具有典型的独创性，作为商家，利用作品或人物名称本来已存在的名气和影响，用于自己经营的产品，就会这种行为就是一种搭便车行为，是不正当竟争行为。
不正当竟争是指经营者违反法律规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。不正当竟争构成的两个要件，一是侵害其他经营者的合法利益，二是扰乱了正当之竟争秩序。将文学作品名称与人物名称用于注册商标，如作品中的洪七公爱吃烧鸡，这就是作者赋予人物独特之处，而洪七公恰恰被注册为烧鸡类产品的商标，黄老邪本来就是药师，被申请注册为医疗类产品，商者正是利用了这一独创性及特有的关联性，利用这些名称已在市场上享有的知名度与影响力，消费者在使用其产品时会自然而然地记住，实质上就是搭了名著的便车，将作者独具匠心的创作直接获利，显然侵犯了作者的独有使用权。对于经营同类产品的经营者而言，其使用的商标从不知名到市场认可，必然要经历一个从陌生到熟悉的阶段，利用知名作品名称及人名作商标，不正当地进行竟争，从而达到占用市场份额及提高竟争力的最终目的，对其他经营者也是不公平的，也违反了公序良俗原则，形成市场的不良竟争，是法律所禁止的不正当竟争行为。
随着经济体制改革的深入，以及经济全球化和贸易自由化，知识产权成为重要的产业竞争工具。由于于立法的不明确，给这些企图傍名品的商家制造了可趁之机。加强知识产权保护立度，形成有序的良性竟争，已成为一个急待解决的法律问题。一方面，完善立法，将作品名称及人物名称的保护明确规定在法律条文当中，，同时实现单行法律之间的配套与衔接；另一方面，加大法制宣传，使全社会都了解知识产权的保护范围，共同抵制和打击不正当竟争行为，以形成市场有序竟争的规则，在全社会形成遵法守法的良好氛围，使得具有广泛影响力的文学用品名称及人物名称得到有效的保护。