中国出版业五年数据大盘点

。2010年是新世纪第一个10年的终结年，又是中国“十一五”时期的收官年，透析2010年产业数据，具有总结“十一五”中国出版业，启示“十二五”中国出版业的特殊意义。
纸质出版不为“新军”所撼
2006-2010年“十一五”期间，数字出版初具规模，快速发展，形成对传统纸介质出版愈演愈烈的冲击。而数字出版的规模到底有多大，其对传统出版的冲击到底有多强，由于前几年没有官方对数字出版的权威统计数据，一时间众说纷纭。，业界才对数字出版的产业规模有了比较准确的认知。而今年总署再次发布2010年的数字出版产业统计数据，使业界首次对数字出版业的发展速度有比较深入的把握。根据这些数据以及和传统纸介质出版相关数据的比较，我们可以对当下传统纸介质出版和非纸介质出版的发展态势及在整个出版产业中的比重有一个比较全面的掌握。需要说明的是，本文所及非纸介质出版涵盖了总署统计口径中的音像制品出版、电子出版物出版和数字出版。而按照目前国际比较通行的看法，数字出版包括两种类型：一种是网络型，如网络报纸、电子书、电子期刊、网络游戏、手机出版、博客等；另一种是封装型，如数据库、只读光盘（CD-ROM）、高密度只读光盘（DVD-ROM）等电子出版物和CD、VCD、DVD音像光盘等。这一数字出版的涵盖与本文的非纸介质出版基本等同。
从表1可见，近两年尽管数字出版对传统出版的冲击已是不争的事实，但纸介质出版的总产出、增加值、营业收入和利润四项指标均呈增长状，只是由于已持续增长多年的传统纸介质出版的部分指标增长速度（增幅），低于整个产业的指标增长，才使得纸介质出版三项指标的产业整体比重略有下降，降幅均不足0.6个百分点。
从表2更可见，“十一五”期间纸介质出版的品种、总印数、总印张、总定价四要素均增长。历经5年，“十一五”末纸介质出版品种比“十五”末增长45.47%，总印数比“十五”末增长10.13%，总印张比“十五”末增长31.53%，总定价比“十五”末增长83.62%。而且出版品种、总印张、总定价持续5年递增；总印数除1年略有下降外，其余4年均增长。
据此可以得出结论：“十一五”期间，尽管数字出版快速发展，但纸介质出版并未萎缩，数字出版和纸介质出版二者之间并未出现此长彼消的态势。纸介质出版自身的产业规模不断扩大，其内容品类更趋丰富，受众范围得以扩展，产品耗材持续增长，产值持续提升。
图书增减双象环生
图书作为纸介质出版中品种最丰富、产值最高的出版物，在“十一五”的收官年达到比较理想的发展态势，即出版四要素的品种、总印数、总印张、总定价同比均呈增长。年出版图书328387种，增长8.84%；总印数71.71亿册（张），增长1.9%；总印张606.33亿印张，增长7.22%，定价总金额936.01亿元，增长10.3%。这种四要素同年同增长的状况在过去5年并不常见，其间图书出版总印数——这与图书受众面密切相关的要素，经历了曲折的历程，图书出版“十一五”规划指标的实现并非一帆风顺（见表3）。
首先，“十一五”开局之年2006年出版总印数就在上年好不容易转降为升后，再次逆转下降，从上年的64.66亿册，下降为64.08亿册，而且其跌势不止，延续至次年——2007年出版总印数持续下降，跌破64亿档极和63亿档级滑坠至62.93亿册。2008年虽然成功翻盘，图书总印数同比增长12.21%，跃至70.62亿册。但好景不长，转年2009年，图书总印数又告下降，降为70.37亿册。好在“十一五”收官年2010年，总算再度柳暗花明：图书总印数重升，增至71.71亿册，进入71亿档级。5年间，图书总印数三度下滑，其路程可谓艰险。中国书业的图书出版总印数在新中国成立50周年的1999年达到峰值——73.16亿册，此后十余年间这一中国书业产品规模最重要的指标多呈下降、徘徊状，成为纠结中国书业十余年的挥之不去之痒。时至“十一五”末，虽然图书出版总印数总算达到新世纪以来最高点，但距1999年的峰值尚差两亿档级。.2亿册，5年间7.5亿册的攀升目标，确属不易，可谓任重道远。中国书业要实现此目标必须止住徘徊，扎实挺进。
与图书总印数5年间几经坎坷形成鲜明对照的是：图书出版品种5年间一路飙升，从“十五”末的22万余种，蹿升至“十一五”末的32万余种，5年增长10万余种。而“十一五”规划确定的指标是25.5万种，这一指标在“十一五”中期的2008年就已被突破。：“到2010年，种数控制在25.5万种”，据此的年均增长为2.8%，实际完成为规划指标的1.29倍，年均增长率8.1%。“十五”期间，图书出版品种增长不足8万种，而“十一五”期间，图书出版品种增长逾10万种，如此增长速度恐违“十一五”规划制定者初衷，也出乎其所料。中国书业出版品种增长的加速度，自然可以满足更多读者的不同需求，丰富广大民众的阅读，但重复出版、内容同质化、良莠混杂等恐也难免，应引起业界高度重视。.9万册，年均增长为5%，比“十一五”期间的实际年均增长呈减速度，或因此虑。
教材瘦身见效
调整产品结构作为中国书业结构调整战略的重要内涵，“十一五”期间得以持续推进，并取得阶段性成果。
5年间，中国书业经历了第二轮教材出版发行招投标、教材循环使用等变革，虽然业内对这些变革尚存不同看法，它们对中国书业所起的作用尚难定论，但“十一五”期间出现的中国书业教材出版比重下降，却是不争的事实：教材出版总印张和总定价分别占书业出版的比重连续4年下降，总印张比重从“十五”末的51.48%，下降至2009年的44.7%；总定价比重从“十五”末的42.19%，下降至2009年的32.95%；教材出版总印数比重自2007年起连续3年下降，从2006年的54.73%，下降至2009年的45.97%。长期以来中国书业教材出版过半的局面被打破，中国书业对教材出版的依赖切实降低。
只是在2010年“十一五”收官之际，情况却又发生逆转：教材出版总印数比重和教材出版总定价比重均出现反弹，分别比上年增长，总印数比重升至46.79%，提高了0.82个百分点；总定价比重升至33.85%，提高了0.9个百分点。仅有教材出版总印张比重仍保持下降，以44.59%的比重比上年微降了0.11个百分点（见表4）。细究缘由，在于当年教材出版总印数和出版总定价的增幅，不但高于与其相对应的一般图书出版总印数和出版总定价增幅，也还高于书业整体出版总印数和出版总定价增幅，由此酿成此局。