论健康类图书的质量控制

近年来健康类图书在市场上持续走俏，品种和数量都得到极大的丰富。北京开卷信息技术有限公司的图书零售市场观测数据显示，2007年，大众健康类图书在销品种已经达到1.9万种，全年同比增长率超过25%，已经连续两年明显快于全国整体图书零售市场11%左右的增长速度。进入2008年，这类图书的销售增长率已直逼30%。然而，在健康类图书市场火爆的背后却存在着深深的隐忧。

问题之一：图书质量良莠不齐。引发对健康类图书一片质疑声的“导火索”，主要源于两本曾高居图书畅销榜前列的《刘太医养生》和《无毒一身轻》。《刘太医养生》的作者被媒体记者曝光：其医学博士文凭纯属子虚乌有，曾被当地卫生局以非法行医的名义查处。而《无毒一身轻》曾红极一时，该书一推出就成为台湾最大网上书店金石堂养生保健类畅销书排行榜的第一名。在大陆，《无毒一身轻》印刷60次，卖出60万本，该书的作者林光常也走进多家电视台担任主讲健康养生的嘉宾。不久之后，台湾中部地区医学界34位医师联名质疑该书提出的以地瓜为“神”、戒除一切肉类的“排毒餐”。旋后因误信书中内容耽误病情医治的读者又将该书作者告上法庭。由此，劣质健康类图书的社会危害可见一斑。

问题之二：图书市场过度泛滥。目前健康类图书市场的无限商机，引得各路出版社争先恐后地介入，全国近400家出版社涉足此领域。开卷公布的2007年大众健康类图书销售排行榜显示，排名前20位的畅销书作品涉及13家出版社，其中只有中国中医药出版社（出版《求医不如求己》）是专业出版社。而且在这一轮畅销书热潮中，扮演主角的不是出版社，而是一些图书工作室、书商，他们以难以想象的速度完成了一本又一本与老百姓生死攸关的健康图书的组稿、编辑和出版，甚至将保健类图书当作“文学作品”来创作，给读者带来了许多健康方面的安全隐患。

健康类图书不同于一般专业类图书或娱乐性图书，它具有举足轻重的社会地位，可以直接影响到人们的身心健康、生命安全，从而影响到国计民生，它所产生的社会效益要远远大于经济效益，劣质健康类图书的危害远甚于其他劣质读物。如何针对健康类图书采取有效的质量控制正为业内人士所关注。本文试从出版社对健康类图书出版过程质量控制和行政管理机构监督管理两方面进行探讨。

一、严格出版过程的质量控制

对健康类图书的质量控制包括内容质量控制和编校差错率质量控制，出版社要根据此类图书的特殊性，提高对选题策划、实施、编校及营销各个环节的质量管理水平，才能从根本上杜绝劣质健康类图书的产生。

1.建立选题策划项目组　未来健康类图书市场的竞争，已不再是简单的书名与包装的竞争，而是策划模式、内容模式、文本模式和运作模式的竞争，进入高端市场的畅销书一定是既科学实用又不乏人文色彩，是医学专业和人文图书的“亲密接触”。因此，对这类图书要改变医学编辑或非医学编辑单打独斗的策划方式，成立专向选题策划项目组，由医学专业编辑、熟悉市场运作的策划人、装帧设计人员及营销宣传策划人组成，对内容、包装、营销质量全面负责。

2.选题策划要做好读者细分　健康是复杂的问题，针对年龄、区域、身体状况的不同，健康养生的方式也应不同，没有一本老少通吃、包治百病的健康书。随着大众健康类图书市场的成熟，保健类图书必将朝着更为具体、更有针对性的方向发展。因此选题策划应做好市场细分、读者细分，针对专门的人群、专门的需要做更为科学性、更为人性化、更为具体的特殊考虑。

3.选题评审要加强科学性论证　目前各家出版社争先恐后地抢占健康类图书市场的原因是认为此类图书进入门槛低，是继文艺类、经管类图书之后的又一个可以打造畅销书的领域。因此，出版社只重视选题盈利性分析和市场调研，而忽视了书稿内容的科学性。对这类图书应参考专业人士的意见，对专家提出的质疑要反复论证。

4.作者署名采用实名制　对图书作者的身份进行严格审核是出版社的职责。笔者认为，健康类图书的作者必须拥有合法的医师身份。一名医师如果没有合法的执业医师资格是无法行医治病的，而一本健康类图书对没有多少医学知识的大众读者来说，不亚于医生的忠告。因此，虽然有人举证认为畅销书《人体使用手册》的作者吴清忠非医学院校毕业，仅是一名没有医师资格的中医研究爱好者，但其作品生动而实用，比专业医师撰写的图书更契合大众读者的阅读需求，但这仅是特例。对于这样的作品可以聘请具有医师资质的专业人员作为主审，主审人员实行实名制。同时必须强调，仅主编拥有医师资格是不够的。目前在各大书店大众健康类图书专区内，光是封面上挂着洪昭光教授肖像的图书就有：《洪昭光天天健康方案》与《我眼里的健康》（时代文艺出版社）、《最好的医生是自己》（科学出版社）、《洪昭光健康养生精华集》（新世界出版社）、《不生病的生活方式》（中国盲文出版社）、《洪昭光谈家庭健康》（中国妇女出版社）、《慢生活》（吉林科技出版社）、《40岁登上健康快车》与《60岁登上健康之路》（漓江出版社）。业内人士分析，健康类图书的热销，催生出了“策划人定提纲目录——医学专家写序言——执笔作者写作”的互动运作方案。许多出版社认为，大众健康类图书畅销的关键是策划人的思路，所以寻找某个领域的学术带头人担任该书主编，由该主编指定其学术助手进行写作。但这样其内容质量难以保障。因此，健康类图书不仅要实行主编实名，还要实行编著者实名制，最好在所编写章节后署名，以示文责自负。