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赢得下一代读者：从新闻出版大国到强国的拐点

发布时间：2019-08-16 05:17:15

历史经验表明，大国崛起必然伴随着文化复兴，。，笔者认为，赢得下一代读者，应该是其中的关键指标；能否赢得下一代读者，。

要赢得下一代读者，，，具备传播力和影响力。

一、了解下一代读者

，只有完成传播过程才能创造价值。面向下一代读者进行传播，首先要了解他们的信息需求和消费偏好。与传统的读者相比，下一代读者有着明显代际特征。

1.读者变为受众、用户

传统的读者，多是单一媒体或者多个媒体的信息消费者，与单一媒体的信息传播格局相对应。而下一代读者从小在电子媒体和网络媒体中成长，对融合了图文、音视频的多媒体信息形成了消费偏好，单一的媒体形式难以引发他们的注意力。他们还注重信息消费的体验，例如是否具有交互性、易用性，是否时尚等。、质量和功能提出了更高的要求。

2.读者变为网民和移动用户

传统的读者通过订购报刊、广播电视节目接受和消费信息，而下一代读者大多通过互联网、手机和移动信息终端接触信息。2009年，我国18～70周岁识字国民人均每天阅读时间最长的媒体为网络（每天34.09分钟），其次为报纸（21.02分钟），第三为杂志（15.40分钟），第四为图书（14.70分钟），第五为手机阅读（6.06分钟）[2]。读者网络、手机阅读时长超过40分钟，远远超出其他单一媒体的阅读时长。媒体接触习惯的变迁，、书店、图书馆、广播电视网等传播渠道必须完成转型：我们不能守株待兔，苦等读者归来，而要适应下一代读者的接触和使用习惯，将数字内容传播到读者端。

3.读者与媒体的关系更加紧密

传统的媒体能较好地满足大众的需求，但无法精准地满足小众或者个人受众的个性化需求，手机和移动终端等较好地解决了这一问题。下一代读者与媒体的关系变成随身媒体、个人媒体、掌中媒体，主要满足个性化的信息需求：海量新闻资讯，工作中的参考资料、生活中的菜谱等“微内容”，媒体深深地嵌入了读者的日常生活中。同时，读者不再仅仅被动地接受信息，还通过网络、手机终端等及时发布信息，成为信息的传播者，信息的交互性空前释放。，提供更丰富、更细化的信息，提供更良好的互动体验，从而有效地贴近读者。

二、内容创新提升核心竞争力