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借鉴他山之石　建设出版强国

发布时间：2019-08-02 12:31:15

在经济日益全球化的当今社会，文化因素对经济活动的渗透作用越来越大。国力的竞争需要文化软实力的支撑，出版业作为文化产业的重要领域，也是文化软实力的重要体现。建设出版强国，国际化是很重要的一个指标，如果我们的出版物不能“走出去”，不能影响世界，就不可能成为出版强国。因此，出版国际化已经成为社会发展的必然趋势，只有中国的出版业走向海外，并具有强劲的文化输出能力，才能阐释中国的发展理念，才能为中国社会的发展营造良好的国际舆论环境。

但事实上，我们的出版物长期不能“走出去”。尽管我们已经发展成为出版大国，我们出书的量很大，但是能够影响世界的书很少，有世界影响力的精品力作不多。而且我国出版物还存在着严重的版权贸易逆差现象，1997～2006年间，我国图书版权引进与输出比例平均为8.8:1，有些年份如2003年达到15.4:1，近年来逆差有所缩小，但仍不容乐观，例如2008年引进与输出比例为6.5:1，2009年为3.3:1。长期巨额的版权贸易逆差与中国经济高速增长的事实，与中国作为出版大国的形象很不相称，它不仅造成文化产业利润的严重流失，还影响到中国的国家形象，在国际上的地位以及话语权，因为，“图书版权输出表面上看，不过是一个国家的图书进入了另一个国家，实际上则意味着一种文化是否能够进入另一种文化，是一种文化上的博弈。”[1]版权贸易严重逆差反映出国际市场上我国出版业竞争力不足的现实，意味着中国文化尚未进入国际主流文化，也意味着中国出版业还无法担负起对外宣传中国国家形象的重任。中国需要向世界传递自己的声音，中国出版业必须肩负起向世界推介优秀中华文化的任务，必须找寻“走出去”的途径。笔者认为，日本推行的以动漫带动出版业“走出去”的动漫先行的做法值得借鉴。

一

日本出版业当初面临的问题与中国有相似之处。第二次世界大战后，日本实行经济立国战略，短短时间内创造出经济发展的奇迹，一跃而为仅次于美国的西方第二经济大国。在经济高速增长的同时，日本出版业也迎来它的黄金时代，出版业与经济同步增长，成为出版大国。但是日本在成为经济大国与出版大国后，一直未能成为出版强国，因为日本出版长期未能走向世界。明治维新以来，日本非常重视向西方学习，大量引进西方人文和社会科学书籍，但在版权输出方面很有限，存在严重的文化入超现象。

文化严重赤字引起了日本社会各界的关注，也引起了日本政府的重视。他们需要在经济领域以外取得和国际社会平等对话的地位，在国际舞台上发挥与日本经济地位相当的作用。特别是日本由于片面强调经济发展，当时在国际上被视为“经济动物”，这种形象必须改变。日本政府决定实施文化输出战略。

20世纪80年代以后，日本政府制定了一系列政策，推动日本文化走向海外。其中，1996年提出的《新文化立国目标的具体施政方案》，标志着文化立国战略正式确立。在这一战略中，日本动漫被纳入了文化振兴的轨道，成为日本文化输出的重要内容。事实上，也正是日本动漫为日本出版业打开了海外市场，使日本成为出版强国，并在一定程度上使日本的文化输出战略走向成功。

日本动漫起步较晚，20世纪60年代日本开始大力发展动漫的时候，美国动漫已经如日中天。但是日本动漫急起直追，到了80年代就进入了黄金时期，并且迅速走向世界。在欧美许多国家，日本动漫受到了欢迎，并对许多国家的动漫市场形成冲击，到如今，看日本动漫已经成为一种时尚。日本动漫影响最大的是亚洲国家，在日本动漫的强大攻势面前，亚洲刮起了一股“哈日风”，从韩国、中国到东南亚、中东国家，随处可见日本动漫的身影。如今的日本已经成为世界上最大的动漫制作国和输出国，有“动漫王国”之称，全世界播放的动画节目中约有60%是日本制作的。后起的日本动漫冲出了美国动漫的包围圈，迅速崛起并与迪士尼卡通争锋。

日本动漫产业的发展并且走向世界，带动了日本其他文化产业的连锁发展，尤其是与动漫产业联系密切的出版业受益非常大。在日本的出版业发展中，动漫起到了非常大的作用。

第一，漫画出版本身在日本出版业中占有极为重要的位置，是日本出版业最重要的支柱力量之一。日本是世界上最大的漫画生产与出口基地，打造出了一系列销量过亿的漫画作品，如《火影忍者》、《犬夜叉》、《名侦探柯南》、《幽游白书》、《美少女战士》、《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》、《灌篮高手》等。日本出版业流传着“十成出版、七成漫画”的说法，反映了漫画出版在整个日本出版业中占有的举足轻重的位置。

借鉴他山之石 建设出版强国

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