首页法律知识民商法著作权法著作权动态电纸书发展不能仅靠卖终端制约发展仍有两大阻力

电纸书发展不能仅靠卖终端制约发展仍有两大阻力

发布时间：2019-08-20 20:55:15

在经历了群雄逐鹿、山寨横行的无序竞争后，国内电纸书市场开始步入优胜劣汰和市场调整、规范的关键时期。在近日由上海经信委主办的数字出版专题论坛上，汉王科技董事长刘迎建高调宣布：汉王电纸书的销量已超过100万台。不过，他同时也提出，电纸书业的发展不能仅靠卖终端。亚马逊已完成了由平台养终端的转型，中国何时能进入这一阶段？从目前来看尚不乐观。他认为，知识产权保护和版权问题仍是当下制约电纸书业发展的关键因素。

　　国内电纸书市场潜力巨大

　　据了解，美国数字出版市场到今天的辉煌经历了10年的发展，在2009年开始实现了“井喷”。据美国出版协会（AAP）发布的统计数字，2010年电子图书销售势头迅猛，第一、第二季度电子图书批发市场已超过2009年全年销售额。 2010年亚马逊第一季度Kindle电子图书销售超过亚马逊平台上传统图书销售。

　　而我国的电子图书市场在2001年左右起步，2009年全年斩获14亿元人民币，约2亿美元左右。无论从市场规模还是出版商收益来衡量，我国的电子图书市场还处在起步阶段。但国人的图书阅读率居世界前列，加上巨大的人群，市场潜力巨大，前景可观。Display Search最近的一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%；中国将因巨大的人口规模，在2015年之前超过美国，成为世界最大的电子阅读器市场。

　　电纸书后三年靠平台建设

　　市场的巨大诱惑带动了新一轮竞争大战。一时间，传统出版业、IT业、电信业纷纷加入“蛋糕”的瓜分行列。市场竞争优胜劣汰。各家使出十八般武艺，或以产品新颖博眼球，或以预装书来吸引买家。据专家预测，明年电纸书将呈现屏幕大尺寸、高清晰、彩色化以及外型轻薄化、柔性化的特点。

　　不过，刘迎建认为，电纸书的发展，前三年主要靠终端销售，中三年靠平台搭建，后三年靠内容平台建设。今年美国包括亚马逊等在内的电纸书销售商，已经完成了从硬件销售向平台建设的转型。专家分析，当亚马逊Kindle卖到100万台的时候，亚马逊是买进一本书约14美元，但下载一部书去年只卖到9.9美元。当亚马逊Kindle销量卖到300万台时，其终端的价格从390美元降到139美元，而下载一本电纸书的价格却提升到14美元。业界对中国何时能完成从硬件销售向平台建设的转型，均表示不乐观。不过，刘迎建认为，“百万用户的满意度和口口相传带来的品牌扩散，使电纸书的发展到了从终端销售向平台战略转型的临界点。”专家以直观的例子解释：100万电纸书用户，每人每月付费下载1本图书，就意味着100万册的月电纸书销售量；如果有1/5的人每天下载一份报纸，就意味每天20万电子报的销售量。而目前国内绝大部分纸质图书销量不超过10万册，报纸发行量不超过20万份。这个平台是任何一个内容供应商都不容忽视、必须抢占的。

　　制约电纸书业发展的两大要素

　　业内人士认为，数字时代的下一个产业高潮将是移动互联的终端产品。据预测，它的量级将会超过人口的数量，因一个人可能会有N个终端，如此算来很有可能将会超过100亿台。这些产品中主要包含：手机、电纸书、平板电脑、MP3、GPS、音视频、家庭游戏等，这些设备组成了各种形态的终端。其中，各种电纸书上升到第二位，意味着这是一个具有巨大上升空间的产业。但是，电纸书的发展却面临两大瓶颈：

　　其一是中国的知识产权保护不理想。平台的建设需要大量的投入，但是，目前在国内电纸书下载价格上不去，国人习惯享受“免费的午餐”，有相当部分甚至不花钱就能下载。专家认为，知识产权保护方面是个大事情，保护不力的话，整个产业链都会受到影响。

电纸书发展不能仅靠卖终端 制约发展仍有两大阻力

电纸书发展不能仅靠卖终端制约发展仍有两大阻力