华为助力数字出版产业蓬勃发展

　　作为一种新型产业形态，数字出版业在改变人们阅读体验的同时也给产业链各方带来了无限机遇，而要把握这些机遇，我们就必须对它的产业特性进行正确的分析和解读。

　　数字出版市场进入快速发展阶段

　　2009年对于传统出版业来讲是风云突变的一年，一些传统出版商申请破产，一些报纸、杂志宣布停止纸质版的印刷。以在全球具有风向标意义的美国传媒业市场为例，从2008年12月开始，陆续就有3家报业集团申请破产，这其中包括拥有《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》的美国第二大报业集团——美国论坛报业集团（Tribune Co.）。2009年2月份拥有150年历史的《落基山新闻报》宣布停刊，3月份《西雅图邮报》停止印刷纸质版，。在目睹了传统报业的颓势后，：终有一日，。我们知道，，已经拥有158年的历史。而上述事例仅仅拉开了传统出版业结束纸质版的序幕……

　　和传统出版业形成对比的是，数字出版业在2009年经历了具有划时代意义的一年。其中影响业界最大的当属iPad面世，开启了数字出版的新纪元，引领全球数字出版业进入快速发展阶段。除iPad外，其他方面的现象也令人瞩目：9月份，超级畅销书《达芬奇密码》的作者丹·布朗首发新书《失落的秘府》，其数字图书销量超过了纸质图书的销量；12月25日，亚马逊网站的数字图书销量首次超过了纸本书的销量；贝塔斯曼、迪斯尼等传媒巨头以收购合作等方式快速进入数字出版领域；以中国移动、沃达丰、新加坡电信为代表的全球电信运营商纷纷开始部署手机阅读战略，全球的数字出版行业进入了如火如荼的快速发展阶段。

　　数字出版目前的产业竞争状态属于战国时代，产业链上的各方并不满足于原有的角色，而是开始扩张到上下游中去：电信运营商除了做自己最擅长的事情，比如打造分发平台及提供网络服务外，也在加大内容方面的整合力度，试图加强对内容的影响力及领导力；具有品牌影响力以及原创内容的互联网和媒体则不甘寂寞地将触角延伸到了手机阅读的终端领域；终端厂商为了更好地提供服务加快了对内容的整合力度，同时注重积累用户，以提高市场竞争力。产业链各环节各展所长，积极拓展，力求在未来的产业发展中占有重要一席。

　　数字出版给产业链带来新趋势、新机遇

　　尽管数字出版发展迅速，然而我们看到很多时候缺乏统一、清晰的认识，因此，对数字出版进行全面透彻分析，将有助于构建健康产业环境、促进产业和谐发展。

　　首先，和传统出版一样，数字出版必须解决版权问题，鉴于数字出版对内容存在海量需求，因此最有效便捷的方式就是构建一个统一的版权交易中心。对于运营商、互联网服务商、终端商和渠道商而言，交易中心可以一站式提供丰富的正规版权内容；对于版权方而言，交易中心可以提升它们作为单一版权方在产业中的地位，提升它们的整体议价能力，从而增加单一版权方的收益；此外，统一的版权交易中心也能使运营商、渠道商及内容商专注于自己的优势领域，发挥其传统特长，从而促进整个行业的良性发展。

　　由于数字出版采用了全新的出版和传播形式，因此它势必呈现出很多与传统出版业不同的趋势和机会。

　　内容生产方式发生改变。传统出版行业往往由少数从业者出版编辑内容，而在数字出版时代，内容生产采用了集中与Wiki的方式。由于只有海量内容才能确保数字出版的产业地位，因此对资源的集中能力、对内容的重新整合及再开发能力将是决定数字内容供应商成败的重要因素。同时，Wiki这种由所有人共同完成内容原创的方式也将成为未来内容生成的一种重要形式，而且随着数字出版的发展，原创内容将越来越体现数字化时代的优势，并对社会产生越来越重要的影响。就像大家现在看到的微博一样，这种典型的Wiki应用已经展露出了强大的影响力，而这相对于Wiki的影响力只是冰山一角而已。

　　营销方式变得个性化和智能化。和传统出版行业只能面向所有用户提供单一版本内容不同的是，在数字出版时代，我们可以为不同的用户提供完全不同的数字内容，这样一来，喜好阅读财经内容的人就不必同时被迫接受其它不愿意看到的信息。此外，数字出版可以跟踪并分析用户的消费习惯，一方面向用户推送符合其习惯爱好的内容，另一方面用户可以主动选择，从服务列表中筛选并定制自己喜欢的内容，这就充分体现了智能化服务的特点。因此，在数字出版时代更多地采用智能、个性化的营销方式。

　　商业模式在广告和电子商务方面的延伸。第一个方向是，广告交易的跨平台化和整体化，单一的数字广告媒体的价值会越来越小，效果越来越不明显。解决上述问题的最有效方法就是构建整体的广告交易平台，在平台上集中更多的CP、媒体和内容供应商，统一向广告客户提供展示平台，广告客户可以选择跨越多个渠道的整合营销方案，以加大投放的精准性，提高数字出版的广告价值。值得一提的是，在构建整体广告交易平台过程中比较关键的一点是引入能够取得合作伙伴信任的第三方权威监控平台，使得大家在信任及可靠的基础上进行合作。商业模式的第二个方向是电子商务化，即以数字阅读为龙头，通过不同的阅读内容切入不同的传统领域，通过电子商务加强在线交易，从而参与传统行业的利润分配，使得数字出版的收益不仅局限在阅读行业本身，以此做大数字阅读的产业规模，因此电子商务化是数字阅读迅速扩大产业规模的重要的方式和手段，也将成为数字出版甚至是未来数字生活的主要商业模式。

　　华为助力数字出版产业蓬勃发展

　　数字出版以及数字生活的到来，不仅将极大地改变每个人的生活，也影响到了产业链各方的每个角色的转变。以华为举例，华为的愿景是“丰富人们的沟通与生活”，在这一范畴下，已经从提供彩铃、短信、WAP等传统通信领域的技术支撑，转变为提供无线音乐、手机报、APPSTORE、阅读/游戏/动漫等基地的移动互联网业务解决方案，以下介绍一些华为在数字出版领域的进展，希望有助于促进数字出版相关的合作与发展。

　　华为是中国移动浙江阅读基地惟一的整体解决方案提供商，为中国移动提供了包括用户门户、内容管理平台、版权保护、计费支撑、客户端软件、阅读器的端到端数字出版解决方案。华为数字出版平台已经为中国移动服务超过一亿的阅读业务用户，开发近千款手机客户端，覆盖现有市场90%以上的机型，支撑了中国移动的手机阅读用户以千万级别的速度增长。

　　针对具有专业深度阅读需求的高端客户，华为开发了一款EINK电子阅读器T62，这是目前国内首款用手直接手写、触控的电子阅读器，并可实时联网，轻松浏览、下载数十万本书。T62特别选择了Eink电子墨水屏幕，使得用户无论在室内还是在室外阳光下都可以进行无障碍的连续阅读，具有绿色、节能、环保的特性。

　　单个出版社、杂志社在数字化转型过程中，要解决网络、内容平台、终端展现等诸多技术问题，还要不断去适应技术升级与革新，需要非常大的投入。为此华为提供了hosting方式的数字出版云服务解决方案，一站式地解决网络、平台、终端等技术问题，在合作伙伴拥有自己独立的用户和品牌的同时，共享统一的海量用户资源，发挥规模聚合营销作用，让合作伙伴更专注于内容的生产、发挥所长，而不用再局限于自己在技术上的短板，可以在网络、平台、终端这些技术类问题上完全依赖华为的云服务系统，突破技术瓶颈与掣肘，紧随行业快速发展的节奏，为其客户提供更专业、更精良的高品质内容与服务，同时通过华为的客户共享云服务系统，还可以为其自身客户之外的更大范围的客户提供服务，从而迅速扩大客户群，提高影响力。华为数字出版云服务平台还通过精细化广告运营，可以持续跟踪用户行为并进行数据的收集与分析，进行有针对性的营销，以及进一步向电子商务延伸，为数字出版产业可持续发展奠定良好的基础。

，华为遍及全球100多个国家的销售服务网络与客户资源，将给数字出版产业走出去的战略提供全球化帮助！因此无论从技术、运营还是商业合作价值方面考虑，相信华为在数字出版领域都是值得选择的合作伙伴。

　　数字出版的前景是非常光明的，选择最适合自己的道路发展，参与分享数字出版的盛宴，值得数字出版行业的每一个机构和个人去进一步的思考和投入。