从东京数字出版展看日本数字出版

7月，第十四届数字出版展（14th Digital Publishing Fair在日本东京举行，同期举行的还有第十七届东京国际书展（17th Tokyo International Book Fair和第一届 教育IT展（1st Education IT Solutions Expo。

由东京国际书展实行委员会与readexpo日本株式会社联合主办的数字出版展会从1997年开始每年举办一次，是日本目前唯一关于书籍、漫画、杂志、学术情报等数字出版技术与服务的正式展示会，在日本的影响力非常大，日本各大出版社、新闻社、图书馆、发行商、编辑制作等出版业界人士都会参加。本届展会吸引了包括Idog、Interface、NEC、谷歌、Zinio LLC、富士通、仓敷印刷等在内的55家相关企业，在东京上演了一场精彩的数字出版盛会。

数字出版技术 产品争艳展会

数字出版关联软件

与中国的劳动力市场相对低廉不同，由于人力成本较高，日本软件应用的最主要目的之一是通过软件的应用减少企业的运营成本，提高工作效率，增强企业的核心竞争力，体现到数字出版领域，就要求软件提供商提供的产品具有高效、自动化、快速、易用等特点。

日经印刷株式会社制作系统。该系统可以最大化地活用内容数据，令人印象深刻，其核心包括：DTP内容的自动排版，版式页面都是将数据从数据库自动取得后直接排版生成，短时间内就能够生成字典、工具书。

本届展会囊括了日本主要的数字出版技术厂商，谷歌等国际企业也同时出展，向业界展示了日本市场的数字出版标准、电子书阅读终端、数字出版平台及数字出版技术的最新成果。

日本数字出版标准

目前，日本数字出版领域主要有ePub、PDF和XMDF 3种标准，其中ePub和PDF以其开放性被很多厂家支持，本次展会中的电子书包括电子教材绝大多数都是ePub或PDF格式。

由于与传统出版业密切关联，大部分的电子书仍然是PDF格式，而高调参展的谷歌则带来了以ePub为标准的谷歌图书馆，引起业界关注。今年4月2日，日本电子出版协会出台了《ePub日本语要求式样案》，该草案根据日文阅读习惯在ePub标准格式上进行了扩展，增加了竖版阅读、日英混合排版、拆行、注音等规则，草案的出台使ePub格式在日本数字出版领域得到进一步扩展。

除ePub和PDF这些国际标准外，日本也有自己的电子书格式XMDF（ever-eXtending Mobile Document Format。XMDF是夏普公司在2001年推出的电子书格式，以高速加密算法为核心技术、基于国际标准XML描述语言生成、具有高速访问及节省内存的数据结构、支持高速访问的富文本文档格式，已经广泛应用到日本小说和漫画的电子版，成为日本最受欢迎和流行的电子书格式，目前日本约有7000万移动设备支持XMDF电子书。夏普还与日本主要的出版商和报业就内容达成基本协议，准备共同构建一个电子书市场，作为日本本土的电子书格式，XMDF比海外标准更容易受到日本国内出版社和政府的支持，市场潜力巨大。

数字出版内容服务平台

本次展会吸引了很多著名的数字出版内容提供商，包括总部位于美国加州的世界级大型电子杂志服务提供商Zinio，其在23个国家和地区提供电子杂志的购买、检索、浏览服务，支持15种语言，通过完整的产品系列为出版商提供新的销售和营收增长机遇，其主要发行合作伙伴包括邦尼集团（Bonnier、赫斯特（Hearst、美国国际数据集团（IDG、麦格劳-希尔集团（McGraw-Hill、花花公子企业公司（Playboy Enterprises、罗渣士出版社（Rogers Publishing和Ziff Davis等。

谷歌的出展内容主要是其网络电子图书销售平台和这种全新的运营模式。与亚马逊或苹果不同，谷歌并不是将自己的电子书销售服务与固定的一种或几种电子设备绑定，比如Kindle、iPad或iPhone，谷歌电子书服务允许用户从多种电子设备、多种网站途径的访问电子书内容，这一新的服务被命名为“Google Editions”——用户可以购买他们通过谷歌图书服务搜索到的书籍的电子副本。谷歌并不仅仅是电子书的分销平台，也是纸质书籍的电子交易平台，谷歌允许和吸引日本的图书零售商、甚至独立书店共同加入其电子平台。

日本本土也有一些成熟的数字出版内容提供商，如bitway株式会社。作为日本最大的数字内容网络提供商，年10月，bitway由秋田书店、角川书局、产业经济新闻社、日本放送出版协会、每日新闻社、文艺春秋、凸版印刷等多家日本出版企业联合出资成立。bitway提供了从内容加工到PC内容配信以及移动终端配信的全流程解决方案及电子交易平台等。

同时当元数据更新后，版式文件能够自动更新；元数据内容检索，对于元数据可以充分利用，依靠强大的基于web的系统可以实现元数据或内容文件的检索，并且有多级的权限控制能力，可以进行阅览、上传、下载等多级权限管理；一元多次发布，以XML为基础的内容管理核心，可以实现包括PDF、ePub、HTML、SGML等不同类别和渠道的发布，最大程度地减少重复加工，实现内容的多层次发布；个性化的web应用，可以根据客户需求定制基于Linux或者Windows的个性化的服务应用。

凸版印刷电子出版解决方案。具有110年历史的出版印刷领域的大型信息技术服务商——凸版印刷株式会社在本次展会以“新的出版文化推进引擎——翻开数字出版的新篇章”为主题，推出了其在数字出版领域的解决方案。该解决方案囊括了数字出版产业的各个部分，包括出版授权、内容加工、编辑制作、客户分析、广告系统、电子商务运营平台，从作者、出版社、服务商、运营商到读者等都是该解决方案的服务对象。以上述解决方案为基础，凸版印刷的电子出版关联事业部希望在2015年达到500亿日元的销售额。

Celsys公司电子漫画解决方案。无论是在日本传统出版领域还是在数字出版领域，漫画在其中都具有特殊地位。据展会提供的统计资料，日本数字出版市场增长的领军者仍然是以漫画为中心的手机业务市场，2009年规模约为513亿日元，占整个电子书市场的89%。作为日本最著名的漫画系统提供商，Celsys占据了日本数字漫画市场90%的份额，日本五大运营商都采用Celsys的系统。Celsys拥有自主知识产权的数字漫画标准BS Format，以该标准为基础，公司提供了BS BookStudio的全系统解决方案，包括素材资料的电子化、数据的制作加工、编辑、校对、配信的各个环节。新的解决方案更是丰富了Flash Lite机能，利用Flash的互动功能，使得今后制作出的电子漫画作品具有纸质漫画无可比拟的阅读效果。

展会上有不少日本IT企业推出了内容制作系统，如基于Indesign的XML ToolWorks；日经印刷社推出的基于XML的自动组版系统，可以生成PDF/ePub/HTML/SGML等。值得注意的是，在日本，由于人们的知识产权保护意识较高，政府也有严格的法律进行约束，因此日本出版行业的数字版权保护（DRM没有中国这样突出的问题，在本次展会上，数字版权保护的参展商不多，数字出版制作商（BPO在替出版社加工电子书时大多数也没有进行特殊的DRM处理。

数字出版阅读终端

本次书展上，多家日本公司展出了创新的电子书技术。除黑白显示效果的电子阅读器外，日本富士通、NEC等电子大厂纷纷展示了采用彩色电子纸的最新电子书产品，成为会场最引人瞩目的焦点。

在本次展会上电子书阅读终端品种繁多。索尼、NEC、富士通（FLEPia等日本本土企业都推出了各自的电子书阅读器。

在本次展会上，以E-Ink为代表的电子纸阵营和iPad的LED阵营各占据了半壁江山，虽然iPad在日本上市时间不长，但是很多企业都推出了基于iPad的服务，iPad也大有后来居上之势。

不过，一切产品包括电子阅读终端都要考虑日本市场的特殊性，比如在上班途中的拥挤电车内也能够舒适地使用。由于iPad重680g，用一只手长时间持续拿着不是很方便，而且，日本人相当重视个人隐私，iPad清晰的大画面显示也不太适合，因此，日本厂商也抓住这个时机推出了各自的阅读终端。在“大日本印刷”的展台，日本企业展示了将近20种已经推出或预计推出的阅读终端，其中有厚度不到1厘米的富士通（FLEPia阅读器，也有可以折叠的双

日本迎来 “数字出版元年”

这次展会给人的突出感觉就是数字出版浪潮已经开始席卷日本出版市场。

随着电子媒体的爆炸性需求，日本的出版社和内容提供商都在睁大眼睛紧盯新的技术和数字出版解决方案，日本正在迅速扩大电子书市场。NHK、日本国家电视台、《日本经济新闻》、《读卖新闻》等主要日本媒体都对本次展会进行了跟踪报道，NHK在展会开幕当日的黄金时间进行了专题报道，并冠以“数字出版元年”之题。

事实上，日本企业很早就看好电子书市场，日本电子产业巨人——索尼在2004年4月就在本国上市了一款名为“LIBRIe”的电子阅读器，不过由于当时电子书市场不够成熟且缺少内容，该产品被迫在2007年5月停产。如今随着电子书的日益火暴，索尼又再度进军电子书市场。

应该说，近年来，日本出版业颇不景气，传统图书市场规模一直在缩小，图书杂志发行量连年下降，破产倒闭的出版社越来越多，不少出版社经营举步维艰。据日本出版科学研究所统计数据，2009年其市场规模为19356亿日元，时隔21年跌破2万亿日元。另一方面，展会提供的资料显示，2009年日本电子书规模达574亿日元，与2008年的464亿日元相比增长了23.7%，其中手机电子书占89%，与前两年195%及131%的增长率相比差距很大，但市场规模依然在成长。由于出现了iPhone、平板电脑、电子阅读器等新平台业务，市场将有急速扩大的可能，预计2014年日本电子书的市场规模会达到1300亿日元。

本次展会也给笔者留下了几个突出印象

一是日本电子制造业高潮的设计制造能力。虽然E-Ink和苹果公司在电子阅读市场已经很成熟，但是日本电子制造企业并没有跟风，而是设计出各种独具特色、更适合日本市场的电子阅读终端，这些产品代表了日本电子制造业的高水平，如东芝的双面终端w100，其与任天堂的掌上游戏机有异曲同工之妙，很有可能引领新的电子书时尚潮流。

二是具有市场导向的软件设计。展会中展示的数字出版相关软件产品集中体现了日本IT界以市场为导向、客户优先的设计理念。日本的软件企业包括大日本印刷、凸版印刷等大型企业都是在充分考虑市场现状、对日本数字出版关联企业的实际需求进行调查后推出其解决方案的。日本企业在展会中并不是一味地宣传其产品的先进性、技术的领先性，而是更注重宣传产品的用户体验、产品的易用性及产品给客户所带来的帮助。

三是企业联盟。与美国苹果公司、亚马逊等国际企业所推行的垂直统合形态不同的是，日本数字出版市场具有其独自的事业

形态——开放式的水平分业型（注：垂直统合即在提供商品·服务上扩大必要的工程范围；水平统合即把承担特定工程的复数企业集团一体化。日本很多出版企业和IT制造企业纷纷联合，成立各种联盟企业进行数字出版业务。为了避免与亚马逊这样既拥有巨大网上书店又有Kindle数字阅读终端的海外公司抗衡，确保在日益扩大的电子书市场的主导权，讲谈社、小学馆、新潮社等21家日本大型出版社联手成立了社团法人“日本电子书籍出版社协会”；7月9日，大日本印刷（DNP宣布和凸版印刷以及部分出版及印刷公司、数字终端制造商共同组建“电子出版制作·流通协议会”，目标是与出版业界紧密合作建立开放式的日本数字出版模式；索尼、KDDI、朝日新闻和凸版印刷等4家公司近期也宣布，将合作建立一家公司销售并发布电子书，预计将于今年年底前提供服务，开发供图书和报纸等数字内容使用的通用电子平台。

数字教育展首次亮相 电子白板成主角

本次展会还同期举办了第一届教育IT展，内容涵盖了学校IT管理系统、E-Learning及远程教育系统、电子白板等硬件设备及教育教学课件等。

电子白板成为本届展会的主角，参展的白板供应商占据了整个出展厂商的半壁江山，包括三洋、松下、索尼、青井黑板、PLUS、MIMIO等日本及欧美企业纷纷出展，一些中国白板制造厂商也通过日本的代理出展。在展会上，一些先进的技术得到了充分应用，包括微距投影、3D白板、超声波定位便携式白板设备等。

值得注意的是，松下公司凭借其在投影仪和液晶显示方面雄厚的技术实力，推出了全新的“Panaboard”系列白板。作为面向高端市场的白板产品，其具有以下新功能：升降壁挂式微距投影仪，可以最大化节省空间，方便利用；可以同时支持3个人在白板上进行操作；通过手指就可以在白板上自由操作；依靠多功能电子笔的笔上自带功能，可以实现白板的常用操作；类似iPad的可以通过两根手指进行版面对象的移动、回转、放大缩小等操作；丰富的附带软件包支持等。

Minio公司推出的新款“minio Pad”交互式电子白板产品则充分利用了交互式传感技术。只需要在普通白板上吸附一个传感棒，再和该公司特质的电子笔联合使用就可以实现高精度的电子白板机能，该产品易于携带，经过折叠后可以放入普通电脑包，到使用场所后直接利用普通白版投影设备及PC就可以实现交互式白板的功能。

日本企业还充分利用其在电子制造业的优势，展示了校园管理系统，包括进入校园的IC卡考勤管理系统、自动报警系统、体质监测系统、体温监测系统等。同时展出的还有自动判卷统计系统、自动出题系统、学校文书管理系统、手写识别系统、答题器等。

目前，日本很多学校包括早稻田大学等日本知名学府都引入了远程教育系统，POLYCOM、TANDBERG、富士通等企业在展会上展示了各自可视化的远程教育解决方案。很多企业也展示了自己的数字教材，主要应用于PC和iPad，其中NEC推出的Flash历史教材可以与谷歌地图进行联动，当讲解到某一历史事件时，可以通过谷歌地图动态定位到历史事件发生的准确位置；同时教材还可以通过互联网的资料库，将相关的历史事件、关联人物等动态检索出来，展示给学生。

虽然这是日本第一届教育IT展，但参展企业众多，展示的产品覆盖了教育领域的方方面面。与国内的信息化基础建设相比，日本已经实现了从e-Japan（electronics即电子的到u-Japan（ubiquitous指无所不在的的转变，其在教育信息化的经验及数字出版方面的理念、实践值得我们思考和借鉴。