盛大1亿美元成立一人一书基金 谋产业整合

当前，电子书内容缺失、缺乏统一的平台、内容与终端无法完美统一等造成其不能很好地满足消费者的实际需求。陈天桥重金投入电子书领域，正欲借助“一人一书基金”抢占电子书市场的战略高地，图谋产业整合者的地位
　　陈天桥正将其“网络迪斯尼”的梦想
一步步付诸行动。6月1日，盛大网络在京宣布成立“一人一书(OPOB)基金”，承诺今后将逐年分批向该基金注资一亿美元，用于补贴硬件企业和版权内容，并与“云中图书馆”合作推动正版数字图书的建设。
　　借助于电子书，陈天桥终于为前期通过攻城略地建立的传媒帝国找到一个终端，善于制定战略的陈天桥在电子书市场一出手就是建立一整套解决方案，欲抢占电子书市场的战略高地，图谋产业整合者的地位。
　　深耕电子书市场
　　亚马逊Kindle的推出让电子书一跃成为市场上新的掘金王，吸引众多厂商竞相进入这片蓝海，目前除亚马逊外，索尼、谷歌、富士通、华硕、明基、汉王等厂商也纷纷涉足电子书市场，一个全新的阅读时代已经来临。
　　希冀建立互动娱乐帝国的陈天桥自然不会放弃电子书这一未来移动互联网时代的重要应用。不久前盛大终于发布酝酿已久的电子书战略——“一人一书计划”，力图打造中国的“亚马逊”。作为该计划的延伸，“一人一书基金”的成立预示着盛大电子书战略步入实质性工作阶段，也足可见陈天桥对电子书的重视，以及欲做行业整合者的野心。
　　电子书被认为是开启全新阅读时代的应用，暴利让产业陷入一片狂热之中，然而目前国内电子书市场却始终不温不火，一半销量靠赠品的现实显得颇为尴尬。究其原因，电子书内容缺失、同质化严重、缺乏统一的平台、内容与终端无法完美统一等造成其并不能很好地满足消费者的实际需要。盛大网络副总裁张瑾表示，“希望这笔资金能够用于解决国内电子书版权混乱、格式标准不统一、内容规模化程度不高等多方面的问题”。现今的电子书市场需要各方整合资源，结束各自为战、诸侯割据的混乱现状，打通产业链的各环节，陈天桥正是要借助“一人一书基金”做这个整合者。
图谋数字版权
　　OPOB，即One Person One Book，可以理解为：每个人手握一本电子书便可以拥有整个阅读世界。电子书的瓶颈在于内容匮乏，而内容正是盛大的优势所在。盛大旗下的盛大文学目前已拥有中国六大知名文学网站，掌握500亿字的作品，每天更新6000万字，累计作品已达到300万部，这些都将是盛大电子书“云中图书馆”重要内容来源。其在盛大集团整体营收上也占有日益重要的分量，据盛大最新财报显示，以盛大文学为代表的其他业务已占盛大总营收比例的14.9％，年增长超过138％。
　　在版权问题日益受到重视的今天，如此海量的、拥有自主版权的原创文学无疑是笔巨大的财富，而让这笔财富的价值发挥到最大是陈天桥四处攻城略地的目的之一。诸侯割据的电子书市场尚未形成一家独大的格局，随着电子书的发展，内容平台规模化将是必然趋势。版权所有者的传统出版商、运营商、终端设备商和第三方网络平台都可能成为统一平台的缔造者，而谁能将电子书产业链的核心——内容资源整合，谁就将成为产业的主导。
　　在传统出版商具备内容优势而渠道和规模小、终端商具备硬件优势而内容匮乏的情况下，作为渠道的运营商和第三方网络平台都具备整合的能力。而盛大的“一人一书计划”正是一个兼具软硬件，意图建立横跨产业链的一整套解决方案。盛大电子书战略中的“云中图书馆”向所有内容提供商开放，报纸、杂志、论坛、博客等各种版权内容均可自由接入、自主定价，而盛大的平台以开放版权、开放渠道、开放电子书软硬件设计方案“三个开放”结交盟友，为读者创造真正的无界限阅读。同时能为读者带来互动娱乐体验也是盛大电子书的优势所在。而盛大文学吸引读者日平均造访量达4亿次，如果将这种流量移植到电子书中，将创造极大的利润空间。
　　借助于基金的名义，将产业链的各环节召集在一起，在推动图书数字化的过程中逐步掌握主导权，达到整合内容资源的目的，试图制定国内电子书的游戏规则，并借此打通整个产业链并形成平台，显示出陈天桥以内容主导市场的雄心。谈及此项基金的设立，易观国际分析师张亚男认为，盛大从核心的内容资源入手，逐渐整合终端，并通过平台化模式打造数字出版的产业链，其目的就在于掌控数字版权。而掌握了版权，无疑就是抢占了电子书市场的战略高地。
　　怀揣娱乐帝国梦想
　　方案或许完美，但商业上的成功并不常与完美的解决方案共舞。摆在陈天桥面前的困难依然存在。
　　盛大的内容优势主要在于网络文学，盛大文学官网信息显示，其占据国内网络原创文学90％以上的市场份额。但是网络文学的特点决定了其受众只是一小部分群体，如何满足不同群体对各种专业资料、外文资料的需求考验着盛大的内容整合，而同样具有内容优势的传统出版商也在觊觎着行业的整合者的地位，这其中不可避免会伴随与传统出版商的博弈。而同为传输渠道的运营商同样具备高人流量和整合优势，由谁主导行业发展还不得而知。而来自终端厂商的夹击同样不可小觑，拥有硬件电纸书和平板电脑汉王，也开始在软件上发力，汉王书城不断扩展着自己的版图，据称，今年其将会继续增加投资额，在七月份进入香港市场年底将推出包括英文版在内的其他语种网上书城。
　　自从1998年被陈平的科幻小说《MUD-黑客事件》中所描绘的未来生活画卷鼓动后，陈天桥就从未放弃建立一个虚拟生存和娱乐空间的梦想。盛大的电子书已经超越了电子书的范畴，已经建立起传媒帝国雏形的盛大，未来可以把游戏、音乐、视频等全线产品都放在这个平台上，那时候，电子书就不再是阅读平台那么简单，而是盛大的移动娱乐平台。如是，陈天桥的“网络迪斯尼”梦想或真正实现。
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