辽宁党刊集团在改革创新中行进

　　在中国期刊发行量超过百万的阵营里，党刊只能占上几个席位——《求是》、《南方》、、《党建文汇》等。这其中，，《党建文汇》以在省外90%的发行量而令人惊叹。这二者又同属于辽宁党刊集团。

　　辽宁党刊集团组建于2000年2月，是辽宁省委对辽宁党刊进行体制和机制改革的背景下批准建立的，由辽宁省委主办、辽宁省委组织部主管。“目的是改变党刊品种过多，内容重复交叉的情况。当时一到发行季节，就是一场乱仗。基层党员干部选择上无所适从、又负担过重。”
　　成立之初的党刊集团有“八刊一报”，经过一次次的结构调整后，，以及它的三个子刊——《党建文汇》、《党支部书记》和《刊授党校》。辽宁党刊集团党委书记、总经理严学琴告诉记者，“四本刊物都盈利，刊物的总码洋达到亿元以上。”
　　2003年报刊治理整顿时规定，每个省委只能主管主办一份党刊。于是，。
：省内“一刊”该怎么办
，并荣获首届国家期刊奖，蝉联第二届和第三届国家期刊奖提名奖。报刊治理整顿后，“唯一，成了最大的实际，这意味着原来的竞争者的退出，更意味着要独自担当起省委‘一刊’的责任。”严学琴回忆道。这时陆续有读者开始提意见——原来党刊多，现在就这一本了，怎么还是老样子？2006年，在省委和省委组织部的指导下，。
　　2007年，。“上半月”突出指导性，具体栏目和内容按照省委有关工作要求而设计；“下半月”突出党员教育性，。而在文章选择上，开始以实在、短小为标准。集团经过反复讨论达成共识：要改变办刊思路，首先要知道“刊登什么叫人能看下去？登什么能对读者真有用？”于是，，取而代之的是党员爱看的事件、问题、知识、最新的理论、最真实的典型等。一系列改革使得刊物质量和品牌的影响力不断提升，，、解放军总政治部开展的“百种优秀期刊进连队”活动定为入选期刊，。
。改刊当年，；2008年又增加4万册，上半月加下半月一共发行130多万册；根据最近正在开展的2009年的征订信息反馈，2009年的发行量还会增加3-4万册。
　　提到党刊的发行，人们的惯性思维就会联想到“红头文件”的“帮忙”。辽宁省委组织部的相关负责同志认为，“在发行上，我们不能搞摊派，，这和刊物质量提升有很大关系。”据了解，辽宁省委明确规定，省委组织部负责领导党刊集团工作。而省委组织部的思路是将党刊的“订学用”融为一体。近年来，省委和省委组织部连续下发文件，对党刊的订学用工作提出具体要求。
，“原来，党刊并不是特别受欢迎，有的时候我们下基层看到杂志在库房里堆着，现在杂志到时间没送到就有读者给编辑部打电话问。，“杂志突出了实用性、渗透性，使广大党员在自愿阅读的基础上接受教育。过去，，现在是许多有条件的党员自愿自费订阅。目前，刊物发行130多万册，有一半以上是党员自费订阅的。”
，多数党刊是结合先天的“优势”，在自己的省内发行，数量多为20-40万册。《党建文汇》不但发行109万册，更“奇怪”的是，它的发行有90%多在省外。
　　《党建文汇》：90%发行到省外
　　在集团成立之前，《党建文汇》已经明显开始走下坡路了。据当时在《党建文汇》工作的一些同志回忆，20世纪90年代中期，《党建文汇》最高的时候发行50万册，然后以每年２-３万册的速度递减，到2000年党刊集团成立的时候发行量只有33.5万册了。
　　成立集团后，集团给《党建文汇》的定位是“面向全国”，“没人给你发指令”了，这意味着《党建文汇》要去摸索市场化之路了。
　　2001年，根据长久以来许多读者对《党建文汇》提出的意见，“一半领导讲话太多，另一半还挺好看”。《党建文汇》由月刊改为半月刊来细分读者。上半月，主攻党务工作，主要针对领导干部；下半月，突出党员教育，更针对普通党员。现在，许多普通党员只订下半月就行了。
　　与此同时，《党建文汇》走出了党刊一直以来“越长越重要、越重要越长”的误区，大胆采用短小的稿子，记者翻看了几本杂志发现，该刊文章最长也就一页，有的一页放十几条新闻。
　　当然，成立集团意味着管理模式也要发生改变。2001年，《党建文汇》只留下了13个人，并与集团签订了协议：保证当年要实现利润170万元，如果完不成，相关负责人要扣减工资，如超额完成，负责人工资可以上涨。同时让发行与每位员工的利益挂钩，大家的工作积极性都调动起来了。从2001年开始，《党建文汇》的发行量以每年10-20万册的数量递增。“目前，发行量已达到109万册，省内发行16万册，有90多万册的发行量是在省外，有几个省的发行量突破10万册。”严学琴告诉记者。
　　是什么让刊物在省外能占据这么大的市场呢？对于这个大家都“特别关注”的问题，辽宁省委组织部负责同志表示，“《党建文汇》发行‘大头’在省外，最主要是刊物质量好，可读性强，实用性强。”他说，是刊物的高质量填补了省外一些市场的空白点。多年来，、“十佳文摘期刊”、“中国北方优秀期刊”等称号。
　　除了内容好看，严学琴还告诉记者，“抢尽先机”也是刊物的一个撒手锏。据她介绍，刊物与中组部、全国党建研究会等机构保持密切联系，一旦出台有指导性的信息，都抢着在同类刊物中第一个刊发出来。“省外的一些党组织也习惯在《党建文汇》上找到一些指导信息。”当然，发行人员所起的作用也值得称道，“编辑部的同志会去每个省，具体到省外的每个单位，让人家了解我们的刊物。”她一再表示将《党建文汇》发行到省外很不容易，也很辛苦。