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商标与知识经济时代

发布时间：2019-08-12 10:58:15

　　新世纪的知识经济大潮扑面而来，知识产权问题被摆到十分重要的地位。商标是知识产权重要的组成部分，商标的发展已成为企业发展乃至经济发展的重要标志。

　　一、商标在知识经济时代比以往任何时代都发挥着更重要的作用

　　商标是商品经济的产物，商标的作用随着商品经济的发展而日益重要。在农业经济时代，商标只是发挥着区别商品和服务不同来源的作用。在工业经济时代，商标的作用不仅仅是区别来源，而且成为市场竞争的工具。在知识经济时代，商标的作用在原来的基础上发生着变革性的变化，突出表现在以下几方面：

　　(一)商标日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体

　　在知识经济时代，采用新技术，开发新产品，增加产品的技术含量，成为企业取得竞争优势的关键，而这种竞争优势需要通过一定的载体传递给市场。商标是商品的提供者和消费者之间最重要的沟通载体。企业的技术进步和竞争优势可以凝聚在商标上传递给市场，从而沟通了消费者和商品提供者之间的桥梁。商标成为企业在知识经济条件下竞争制胜的锐利武器，而且随着技术创新的步伐，其作用日益显著。

　　(二)商标日渐成为指导消费者消费的主要标志

　　当今社会，公司数量不胜枚举，产品种类不计其数，面对琳琅满目的商品，消费者往往无所适从。在传统的市场中，消费者可以通过自己的经验和知识对商品检验，如用指尖碰刀口检验刀的锋利程度，凭色泽和声音判断器皿的优劣。在现代经济中，依靠科技的进步，商品的差异越来越小，产品的复杂程度越来越高，消费者几乎无法对商品作出直接的判断，对商品的认同从对商品的具体分辨判断转向依靠对信誉和形象的认同，从直接性评估转向间接性评估。商标是区分商品不同来源的商业性标志，凝聚着商品的综合品质，代表着企业的形象，消费者根据商标的知名度和信誉度购买到自己需要且放心的商品。因此，在知识经济时代，商标成为指导消费者消费的主要标志，品牌消费逐渐成为消费者的主要消费方式。

　　(三)商标将成为依附于物质商品之上的精神文化产品

　　随着人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大的变化。在衣食住行等物质需求被满足后，精神需求表现得越来越突出。消费者在选购商品时，更注重心理情感上的满足，比如购买什么品牌的服装，用什么品牌的家电产品。商标成为消费者对商品认可的高度代表。消费者认牌消费时，对物质利益的需求是通过商品实现的。而对文化品位的追求则主要是通过凝聚着文化、品位、时尚和代表着一定身份地位的商标来实现的，人们购买商品，不仅仅是购买商品本身，而且购买的也是附于商品之上的商标，商标成为和商品本身相对应的文化商品。