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正说驰名商标

发布时间：2019-08-29 05:10:15

　　随着全社会知识产权意识的提高，有关商标的问题备受人们关注，特别是驰名商标更是热门话题。

　　一段时间以来，社会上涌动着“争创驰名商标”、“认定驰名商标”的热潮，一些企业对如何“争创”、如何“认定”给予了极大的热情，甚至到了费尽心思、绞尽脑汁的地步。这从一个角度上反映出企业对商标这一无形资产的高度重视，积极寻求给商标专用权以更大保护的强烈愿望。但也应看到，企业普遍对“驰名商标”存在模糊与错误的认识，乃至走进了误区。错误的理解导致了错误的努力方向，因此有必要对驰名商标问题依法进行正说与纠偏。

　　其实，驰名商标就其实质而言，是一种客观存在，是在消费者中享有较高知名度和信誉的品牌。驰名商标不是自我吹嘘、自我标榜出来的，也不取决于认定机关认定，而在于市场和消费者对其的认知程度。在我们的生活中，海尔、茅台不能不说是我们民族的骄傲，这些品牌家喻户晓、深入人心;世界性的品牌可口可乐、耐克、索尼更是市场的霸主，说它们驰名，市场和消费者都会投赞成票。

　　对驰名商标的保护是建立在公平竞争的市场原则基础上，对优秀品牌给予法律上的特殊保护，是对商标注册制度的重要补充，是对商标专用权保护的例外和扩大。驰名商标不是政府机关授予的什么称号，什么荣誉，更不是进行垄断的工具。据笔者了解，一些企业热衷于驰名商标的获得，是错把法律上的“驰名”当做世俗的评比了。以为一旦获得，就一劳永逸地占据了市场制高点，无往而不胜了;还有的把驰名商标作为打造市场的武器，把法律意义上的驰名商标变成了一种与对手竞争、垄断市场的工具和手段，“通俗”成了一种荣誉授予。其结果背离了驰名商标保护制度本来的积极意义，在某种程度上造成了另一种不公平。

　　新《商标法》及其《实施条例》进一步明确了驰名商标的法律地位，更加明确了个案认定、被动保护的认定原则，对驰名商标的认定与保护有了更加坚实的法律基础。所有拥有驰名商标的企业都会在法律的范围内得到保护，这是立法目的所在。那些对驰名商标的法律概念认识有误的企业，应该赶紧走出误区，踏踏实实创出市场公认及消费者真正承认的驰名商标，法律对所有企业是平等的。