品牌投资呼吁知识产权保护
发布时间：2020-05-08 07:36:15
葡萄酒业新势力正在崛起今年，已经有110年历史的张裕成功地承办了“2002中国葡萄。葡萄酒发展论坛”，国际最高的葡萄。葡萄酒组织（OIV）将正式接纳中国作为该组织的第48个成员国。这标志着中国葡萄酒产业将正式并入国际发展轨道。9月份张裕与海尔、联想等16家中国顶级企业一道被中国工业经济联合会和中国名牌战略推进委员会评选为“2002最具国际竞争力的中国名牌企业”。
就此全球葡萄酒业将由两种新旧格局裂变为三种格局：即以张裕为代表的亚洲新势力正在迅速崛起，这股势力已被业界誉为“新新世界”。中国葡萄酒市场每年高达20％的增长速度为“新新世界”的成长提供了强大的增长源。而欧美等国家由于经济发展迟缓抑制了本国的葡萄酒市场消费，也为“新新世界”的发展提供了机会。张裕要做的就是国际市场的布局，为亚洲阵营的发展争取先机。
在与这种国际力量的对抗赛中，张裕解百纳干红就是张裕人手中的一张王牌。
解百纳干红－携海纳百川张裕解百纳干红是张裕人早在上个世纪30年代就已开发出的干红葡萄酒中的至尊品牌，如今已经成长为深受市场欢迎的高端产品。
据史料考证，“解百纳干红”最早出自张裕人之手，是在1931年，由当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，组织一批公司和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名的。当时，徐望之先生和张裕员工此前一直为张裕积多年之功而独创的一种高档葡萄酒没有名字而苦恼，最后经过几番讨论和筛选，他们决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”理念，取“携海纳百川”之意，将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。
民族自尊心极其强烈的张裕人，从创建“解百纳干红”开始，就立志将其打造成抗衡“西洋”的国际知名品牌，渴望为当时国力衰弱的民族赢得声誉。1939年4月7日出版的《酿造杂志》上，刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告，公布了张裕解百纳干红和欧洲国家葡萄酒的分析指标对比，在中国历史上首次拉开了“解百纳干红”叫板国际名牌葡萄酒的序幕。在随后的几十年中，张裕无论从原产地原料还是制作工艺上都严格遵循国际标准，始终保持“解百纳干红”的纯正血统。20世纪80年代，我国著名葡萄酒专家、张裕前总工陈朴先女士，倾其一生精力，研制新工艺，改进配方，使张裕解百纳干红的稳定性显著提高，结束了中国高端葡萄酒多年来缺乏核心技术的历史。此后张裕解百纳干红一路过关斩将，多次在布鲁塞尔等国际博览会上获奖，稳稳坐上了中国高档葡萄酒品牌的头把交椅，而且正在成为中国葡萄酒行业抗击洋品牌的旗帜性品牌。
张裕解百纳干红已跨越了“核心技术”和“国际标准”两道坎，然而张裕人又面临一道新障碍：这就是张裕解百纳干红的知识产权保护问题。
品牌需要知识产权保护由于种种历史缘由，张裕解百纳干红的知识产权始终没有能够得到保护，由于“解百纳干红”的归属权一直没有明确的说法，众多冠以“解百纳干红”的葡萄酒产品趁机纷纷冒出来，最便宜的居然仅卖10元钱一支。众多价格低廉的“解百纳干红”葡萄酒充斥市场，其贵族品牌形象大打折扣。
在张裕人看来：如果仅仅是想在中国高档葡萄酒市场分一杯羹，让更多规范的竞争厂商参与，一起将产业蛋糕做大，反而有利于整个行业更健康的发展。但各种低价低质的所谓“解百纳干红”系列汹涌流入市场，疯狂透支“解百纳干红”高端品牌价值，对于中国高档葡萄酒市场而言无异于杀鸡取卵，最终将导致整个葡萄酒产业的信任危机。
令人欣慰的是，我国有关部门正积极吸取信息产业知识产权保护方面的成功经验，准备为传统民族产业的再次腾飞保驾护航；国际葡萄。葡萄酒组织（OIV）也表示全力支持张裕在知识产权保护方面所做的努力。如果张裕解百纳干红能得到知识产权的保护，那么对于以张裕为代表的“新新世界”将是一个具有里程碑的时刻，我们与跨国巨头分庭抗礼的日子就在眼前了。李建文
就此全球葡萄酒业将由两种新旧格局裂变为三种格局：即以张裕为代表的亚洲新势力正在迅速崛起，这股势力已被业界誉为“新新世界”。中国葡萄酒市场每年高达20％的增长速度为“新新世界”的成长提供了强大的增长源。而欧美等国家由于经济发展迟缓抑制了本国的葡萄酒市场消费，也为“新新世界”的发展提供了机会。张裕要做的就是国际市场的布局，为亚洲阵营的发展争取先机。
在与这种国际力量的对抗赛中，张裕解百纳干红就是张裕人手中的一张王牌。
解百纳干红－携海纳百川张裕解百纳干红是张裕人早在上个世纪30年代就已开发出的干红葡萄酒中的至尊品牌，如今已经成长为深受市场欢迎的高端产品。
据史料考证，“解百纳干红”最早出自张裕人之手，是在1931年，由当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，组织一批公司和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名的。当时，徐望之先生和张裕员工此前一直为张裕积多年之功而独创的一种高档葡萄酒没有名字而苦恼，最后经过几番讨论和筛选，他们决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”理念，取“携海纳百川”之意，将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。
民族自尊心极其强烈的张裕人，从创建“解百纳干红”开始，就立志将其打造成抗衡“西洋”的国际知名品牌，渴望为当时国力衰弱的民族赢得声誉。1939年4月7日出版的《酿造杂志》上，刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告，公布了张裕解百纳干红和欧洲国家葡萄酒的分析指标对比，在中国历史上首次拉开了“解百纳干红”叫板国际名牌葡萄酒的序幕。在随后的几十年中，张裕无论从原产地原料还是制作工艺上都严格遵循国际标准，始终保持“解百纳干红”的纯正血统。20世纪80年代，我国著名葡萄酒专家、张裕前总工陈朴先女士，倾其一生精力，研制新工艺，改进配方，使张裕解百纳干红的稳定性显著提高，结束了中国高端葡萄酒多年来缺乏核心技术的历史。此后张裕解百纳干红一路过关斩将，多次在布鲁塞尔等国际博览会上获奖，稳稳坐上了中国高档葡萄酒品牌的头把交椅，而且正在成为中国葡萄酒行业抗击洋品牌的旗帜性品牌。
张裕解百纳干红已跨越了“核心技术”和“国际标准”两道坎，然而张裕人又面临一道新障碍：这就是张裕解百纳干红的知识产权保护问题。
品牌需要知识产权保护由于种种历史缘由，张裕解百纳干红的知识产权始终没有能够得到保护，由于“解百纳干红”的归属权一直没有明确的说法，众多冠以“解百纳干红”的葡萄酒产品趁机纷纷冒出来，最便宜的居然仅卖10元钱一支。众多价格低廉的“解百纳干红”葡萄酒充斥市场，其贵族品牌形象大打折扣。
在张裕人看来：如果仅仅是想在中国高档葡萄酒市场分一杯羹，让更多规范的竞争厂商参与，一起将产业蛋糕做大，反而有利于整个行业更健康的发展。但各种低价低质的所谓“解百纳干红”系列汹涌流入市场，疯狂透支“解百纳干红”高端品牌价值，对于中国高档葡萄酒市场而言无异于杀鸡取卵，最终将导致整个葡萄酒产业的信任危机。
令人欣慰的是，我国有关部门正积极吸取信息产业知识产权保护方面的成功经验，准备为传统民族产业的再次腾飞保驾护航；国际葡萄。葡萄酒组织（OIV）也表示全力支持张裕在知识产权保护方面所做的努力。如果张裕解百纳干红能得到知识产权的保护，那么对于以张裕为代表的“新新世界”将是一个具有里程碑的时刻，我们与跨国巨头分庭抗礼的日子就在眼前了。李建文
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