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森达集团：从卖产品到输出品牌

发布时间：2020-09-28 01:31:15

虽然始自2005年的欧盟对我国皮鞋制品启动的反倾销调查愈演愈烈，但江苏森达集团却以技术策略调整、输出自主品牌的方式予以巧妙化解，并使产品成功进入欧洲市场：去年10月14日，森达与来自美国和俄罗斯的鞋商结成战略合作伙伴关系，首批6万双森达品牌皮鞋就此直销美国、俄罗斯等国高端市场。这是中国具有自主知识产权品牌皮鞋首次进入国际鞋业中、高端市场。
　　作为中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会评选的全国16家向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业之一，森达创建于1977年，现为全国皮革行业排头兵、全球最大的单个皮鞋生产企业，国内市场占有率一直稳居同行第一。
　　2006年，欧盟理事会通过的对中国产皮鞋征收16.5百分之反倾销税的仲裁决定，对中国制鞋行业造成极大影响。而欧盟反倾销未对森达造成冲击则首先要归功于森达在上海建立的世界品牌集聚中心，该中心以深加工方式将高附加值和高技术含量的产品，推向国际鞋业高端市场。
　　为了摆脱国内制鞋业普遍存在的“以量取胜”、“低价扩张”的增长模式，森达在上海投资建成国内现代化、国际化程度很高的出口皮鞋生产基地，从欧洲引进世界先进的制鞋全套生产流水线，与意大利、西班牙、加拿大、日本等40多个国家和地区的100多家国际鞋商发展了业务关系，美国GUESS、巴西BCBG、加拿大ADLD等12个国际品牌相继在森达的上海基地设立了办事机构，森达的出口皮鞋生产基地已成为世界品牌的集聚中心，产品全面销往全球鞋业高端市场。
　　此外，森达在意大利、西班牙及中国香港和台湾等地聘请了一大批世界一流的鞋业设计大师，与意大利、西班牙、日本等国的皮鞋设计事务所建立起长期合作关系，同步享受国际鞋业资讯，使自己始终站在时尚前列。目前，拥有50多名国际设计大师的森达，每年为消费者创造6000多款时尚、新潮、舒适的男女皮鞋。
　　向国外输出皮鞋品牌，是森达规避反倾销的另一法宝。森达始终将创名牌作为持续发展的一条主线，与制鞋强国意大利合作，引进先进的技术、设备、人才和管理理念。
　　1998年，意大利法尔卡、阿历莱德•尼科莱迪、埃罗斯坦三家著名制鞋企业开始为森达品牌提供生产服务，当年首批贴牌生产的20万双森达皮鞋在欧洲高端市场销售。这种“销地产”的营销模式，不仅开创了我国鞋业自主品牌输出之先河，而且成功绕开了欧盟的技术壁垒与反倾销壁垒。此后，森达相继在美国、巴西、古巴等国家和地区建立了营销机构，使得产品海外市场占有率逐渐扩大。

日期：2007-3-6
作者：郑伟