注重品牌效应，原创与引进并重——少儿图书品牌响起来销量大起来

近日，2007年全国少儿图书交易会在合肥举行，少儿图书再次成为业界关注的焦点。据了解，作为少儿出版界的一次盛会，本次交易会以“健康阅读，引领成长”为活动主题，旨在推动青少年健康阅读。来自全国33家少儿出版社，200余家新华书店、民营书店及网络经销商参加了此次盛会。有业内人士表示，希望此次图书交易会能为少儿图书市场“把把脉”，从而更好地适应市场和读者的需求。
少儿图书市场不断繁荣
据了解，在改革开放以前，中国少儿出版界只有两家专门从事少儿图书出版的专业出版社。经过20多年的快速发展，截至2006年，我国的专业少儿出版社达到34家，全国570多家出版社有521家出版少儿图书，出版少儿图书9376种，总定价近18亿元，成为世界上出版少儿图书最多的国家之一，我国也跻身于世界少儿出版大国的行列。
少儿图书市场的诱人发展前景，使得一些大学出版社、教育出版社、美术出版社等非专业出版社纷纷把眼光投向这个市场，如外语教学与研究出版社(以下简称外研社)、东北师大出版社均成立了儿童出版分社。其中，外研社充分运用新媒体的影响力，以大型科幻少儿电视剧《快乐星球》为突破口，成功组织了 50场“快乐总动员”主题活动，在少儿图书市场掀起了一股新的出版浪潮。截至目前，快乐星球系列图书陆续出版了28个品种，累计发行量已超过300万册。
随着众多非专业出版社的进入，少儿图书市场竞争激烈，已是不争的事实。对此，二十一世纪出版社社长张秋林在接受中国知识产权报记者采访时表示，随着少儿图书市场竞争的日益加剧，整个市场会呈现两极分化的发展趋势，实力强的出版社将继续称霸市场，而实力不济的出版社则会被无情淘汰。
中国少年儿童出版社资深编辑徐寒梅则认为，市场百花齐放是好事，出版社的增多，会带来图书品种的多样化，关键看出版社自身的定位，比如在选题策划，内容编辑、方面是否能够适应读者的阅读需求。
外研社儿童出版分社社长徐海生表示，外研社的少儿出版属于教育出版范畴，只不过是其教育资源的延伸。作为少儿出版的新生力量，外研社希望在少儿出版市场保持稳定的市场份额和较好的盈利能力。
版权贸易十分活跃
回顾少儿图书出版走过的发展历程，可以发现国内少儿图书出版经历了由自主开发到版权引进，再到原创与引进并重的3个重要发展阶段。据统计，近年来，我国少儿出版物版权贸易占全行业版权贸易的比例，一直维持在20％左右，少儿图书领域的版权贸易显得尤为活跃。
同时，随着国内原创作品的热销，一些出版社开始考虑版权输出，拓展海外市场。据了解，著名作家杨红樱创作的“淘气包马小跳”由接力出版社出版，自2003年7月上市以来，该系列陆续已经出版了18种，总销量突破1000万册。接力出版社副总编黄集伟对记者表示，目前接力出版社和杨红樱已将中国原创儿童系列小说“淘气包马小跳”的全球多语种版权授权哈珀·柯林斯出版集团，该系列的首批8种即将在明年春季在英国、美国上市。
据张秋林介绍，二十一世纪出版社与日本小学馆和白杨社、德国蒂奈曼出版社、美国兰登书屋等多家知名出版机构和研究机构建立了密切的合作关系，引进出版各类图书600余种，其中“我的第一套科学漫画书”、“毛毛”等少儿图书系列，《神奇宝贝》和《哆啦A梦彩色作品集》等少儿图书畅销全国。同时，该社的一批原创少儿作品授权海外出版社出版，如《中华文明大视野》、《魔法小仙子》、《叮当的魔法》等。
徐寒梅告诉记者，中国少年儿童出版社在2001年成功引进简体中文版《丁丁历险记》后，在中国市场获得成功，掀起了一股“丁丁”热潮。此后，中国少年儿童出版社又分别在2002年和2004年引进推出了该书的彩色小开本、黑白版以及《永远的丁丁》、《丁丁与字母艺术》等系列图书，至今热销。畅销书引领市场竞争
业内人士认为，少儿出版近年来正面临着一个前所未有的调整期，用畅销书引领少儿图书市场的竞争成为发展趋势，如接力出版社的“马小跳”系列，浙江少儿出版社的“小虎队”系列，二十一世纪出版社的“皮皮鲁总动员”等。
张秋林对记者表示，如今，少儿，图书出版已进入畅销书时代。在少儿图书各个细分市场都会有畅销书的产生，新生少儿畅销书作家不断涌现，少儿图书出版呈现畅销书集群效应。少儿读物一旦进入畅销书排行榜，就能稳居3年至5年。
　　对此，中国少年儿童出版社社长周舜培也曾表示，我国少儿图书已进入了一个“畅销书运作时代”。她认为，以前的少儿图书较多定位在学龄前儿童，注重内容的健康、知识的准确和形式的美观；具有销售平稳、重版率高的特点。而近年来，“少儿畅销书”的概念深入人心，少儿图书出版更加重视市场运作，注重品牌效应，并具有明显市场拉动作用。
时间：2007-09-21
作者：孙芳华