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商标“辐射力”有多大？

发布时间：2019-08-13 19:49:15

因为网络，“木子美”被作为商标抢注；因为非典，“果子狸”被人注册；因为台风，“麦莎”也被人注册……抢注商标，运作无形资产，已成为时尚。眼看一个个热门词遭到抢注，人们不禁提出疑问：商标和品牌等价吗？一个好商标就可以造就一个品牌吗？商标“辐射力”到底有多大？为了寻找答案，笔者专程走访了当年花费130万为“乌毡帽”商标埋单的乌毡帽酒业有限公司。

1997年，绍兴“乌毡帽”以130万元的身价外嫁竹乡——安吉。后来，当酒乡人意识到她的品牌价值时，几次抬价，几经谈判，也未能买回这顶“乌毡帽”。拿现在乌毡帽公司领导的话说，就是开出3000万，也不会卖。

既是这样，不卖肯定就有不卖的理由。乌毡帽公司董事长吴烈虎先生在笔者专访时，这样讲到：“乌毡帽目前发展态势非常好；乌毡帽的品牌效应也日益凸显，品牌资产早已超过几千万，加上整个黄酒行业被普遍看好，现在就是有人开出再高的价格，也不会卖。”

当被问及商标“辐射力”以及商标与品牌的关系时，吴董这样给我们讲道：“企业的竞争就是品牌的竞争，做企业就是做品牌。商标是品牌建设中的一个重要因素，是品牌的载体。一个好的商标，一个叫得响的商标，一个有深厚文化底蕴的商标，既能有效地增进与消费者的沟通，又能缩短打造金字品牌的时间；好品牌并不能简单地等同于一个好商标。乌毡帽是一个非常好的黄酒商标，当然要成为黄酒行业的金字品牌，还需要不断的努力。”

当被问及乌毡帽在品牌建设道路上所取得的成绩，以及乌毡帽的品牌规划时，吴董这样给我们讲道：“乌毡帽已经被评为‘浙江省著名商标’，这是湖州市唯一获此殊荣的酒类商标。而从目前已有的省级著名商标来看，其培育过程一般都经过了近10年的时间，企业投入至少在千万元以上，乌毡帽却只用了不到6年的时间。至于乌毡帽的品牌规划，乌毡帽品牌倡导的是文化消费，健康消费；品牌定位是打造成‘中国清爽型黄酒先锋’；品牌赋予文化、融合健康、时尚的人格特点。我们计划在三年内争创浙江省名牌产品和国家免检产品，六年内争创中国名牌产品和中国驰名商标。”

由此可见，好商标并不是铸就品牌的灵丹妙药，但一个好的商标能为企业承载更多，能大大缩短创牌进程。做品牌更多的是务实经营，诚信做企业。