“浙江长虹”PK“四川长虹” 商标争夺战持续了6年

在市场经济时代，品牌竞争力成为企业最持久的核心竞争力，无论哪家企业都想手握响亮的品牌。注册商标对于很多企业来说，不仅是为自己的商品和服务领个“身份证”，更是参与市场竞争的重要武器，因此，商标保护也显得尤为重要，甚至被提高到了企业战略的高度。

“长虹”彩电，对于老百姓来说并不陌生，但是大家可能不知道，早在2005年，我市缙云的浙江长虹电光源公司（简称浙江长虹）与生产“长虹”彩电而闻名的四川长虹电器股份有限公司（简称四川长虹），就打响了一场扣人心弦的商标争夺大战。

这是一次蚂蚁与大象的“巅峰对决”：一个是企业总资产仅为6000多万元的，名不见经传的山区小企业，另一个则是品牌价值高达682.58亿元的著名电器巨头。

这场力量悬殊的商标争夺大战，整整打了6年多！最近，，裁定浙江长虹使用的“长虹”商标予以核准注册。收到这一喜讯，今年64岁的浙江长虹公司的董事长郑秀林喜出望外！他信心满满地说，他们公司一定会把属于他们的长虹品牌做大做强，打响属于他们的牌子。

谁侵了谁的权

一封突如其来的商标异议书

2005年7月5日，四川长虹以商标异议人的身份，将一纸长达9页的《商标异议申请书。他们提出商标异议，要求商标局驳回浙江长虹公司的商标拓展申请。

不久，浙江长虹董事长郑秀林便收到了商标局寄来的《商标异议答辩通知书》。面对这封突如其来的文书，以及四川长虹提出异议的一沓长长的资料，郑秀林有点措手不及，又觉得非常不可思议，他当即就懵了——自己通过合法转让获得并使用了多年的商标，怎么就侵权了呢？

郑秀林一手经营起来的浙江长虹公司，创办于1993年8月，创建之初的名字为“缙云县长虹灯管厂”，创办时仅有1.5万元自有资本，11名职工，是县教委的一家校办工厂。“长虹”这个厂名，便是郑秀林和当时县教委的几个朋友一起商讨出来的。

“当时办厂的想法也很简单，就希望生意能‘红红火火，长长久久’的，当时的主打产品环形灯管又像一道彩虹，后来我们商量着厂名里要体现这几个寓意，干脆就把厂的名字叫‘长虹’了！”回想起厂名的由来，郑秀林至今还显得非常激动。

厂名是起了，可商标还没有。郑秀林说，当时很多企业在创办之初，都没有注册商标的概念，甚至连商标是什么都不是很清楚，他的厂当然也不例外。

1998年，“缙云县长虹灯管厂”变更为“缙云县长虹电光源有限公司”。也就在这个时候，，郑秀林着手为公司注册一个商标，商标名字就打算用“长虹”。在注册的过程中，郑秀林却被告之，“长虹”这个商标，早在1983年7月5日已经被余姚市特种灯泡厂注册了，这让郑秀林感到非常遗憾。不过，细心的郑秀林并没有放弃“长虹”这个商标，他开始关注余姚这家企业。

到1999年的时候，，发现余姚的“长虹”商标当时已处于闲置状态。原来，余姚市特种灯泡厂之前为公社集体企业，后来企业改制成为私营企业，工厂也不再生产灯泡而生产塑料产品，原先注册的限定生产商品为“电珠”的“长虹”商标，自然就派不上用场了。

得到这个好消息后，郑秀林十分高兴，为了获得“长虹”这个商标，他为此付出了很多努力。最终在2002年，通过合法手段，花了7.5万元转让费，从余姚这家公司的手中转让获得了“长虹”商标，商标中文为“长虹”，商标拼音为“CHANGHONG”，商标分类为11类，商标无权属争议。

因为转让来的“长虹”商标先注册时的类别是“电珠”类，而长虹公司平常生产又以日光灯管为主，到了2003年，、日光灯管、发光门牌、电灯插座”等，但仍属于商标的第11类，这11类里总共有14组，14组里有13组已经被四川长虹注册了，就剩下这一组没被注册。2005年，商标局经审核后发布了《商标公告》。四川长虹认为浙江长虹公司所拥有的“长虹”商标与他们公司拥有的“长虹”商标在文字、图案等方面极其相似，有抄袭、剽窃的嫌疑，因此，提出了商标异议。

“长虹”商标之争

一场硝烟四起的品牌争夺大战

这是一场“巅峰对决”。当时，四川长虹就已经在全国有了很大的影响。听说四川长虹要与浙江长虹争夺“长虹”商标，大家都为浙江长虹捏了一把汗。因为，两家公司实力相差实在太远了，这简直就是蚂蚁与大象之间的对决。

。要不要参与这场争夺战？能不能赢？说实话，当时的郑秀林心里也没底。但是，他也不甘心，自己合法转让来的商标，具有完全独立的自主产权，尽管四川长虹“财大气粗”，但是法律面前人人平等。最终，他果断决定积极“应战”。

这是一场百团大战。郑秀林的同行好友、教育局领导知道后，纷纷了解情况，给他打气；国内知名律师公司浙江精锐知识产权咨询有限公司的郑刚律师，查阅了相关资料后，毅然代理了这起案件；我市工商部门得知后，也纷纷“参战”，帮助企业渡过商标使用难关。，对“长虹”这类商标使用范围拓展展开专题研究，。历时数月在全国各地收集大量的证据和案例，。同时，指导该企业准备了详实的企业知名度、商标知名度等相关复议材料。

2006年3月23日，郑秀林发出了“宣战书”——《商标异议答辩书》。

四川长虹认为，他们使用“长虹”商标在先。早在1988年4月30日，他们就以其下属的“国营长虹电器厂”的名义在电视机产品上注册了“长虹及图”商标。

浙江长虹认为，“长虹”这个商标是从余姚市特种灯泡厂合法转让过来的，注册时间在1983年7月5日，比四川长虹还要早。

四川长虹认为，浙江长虹用于灯类商品上的“长虹CHANGHONG及图”商标是从四川长虹抄袭来的。他们认为，消费者很容易误认误购，引起市场混乱，对他们造成了权利侵害。

浙江长虹认为，“长虹CHANGHONG及图”商标与该公司企业字号一样，是由浙江长虹多年使用于灯类商品上的商标。后向商标局提交在第11类范围内增加商品项目的注册，只是基于“长虹”商标为渊源的权利延续，不存在抄袭和模仿，也没有侵权到四川长虹公司所生产的电视机、冰箱、空调等产品，这两者是完全不相干的，不存在抄袭问题，也不存在权利侵害问题。

寄出《商标异议答辩书》后，郑秀林经历了漫长的等待。经过多年的调查核实，2009年8月26日，，裁定书认为，浙江长虹的“长虹CHANGHONG及图”与四川长虹注册的“长虹CHANGHONG及图”等商标指定使用的商品不类似，四川长虹认为浙江长虹侵犯企业名称权及复制、模仿其驰名商标证据不足。

四川长虹并不认同这一结果，不久，。

又经过将近两年多的漫长等待，最近，，裁定浙江长虹所使用的“长虹”商标予以核准注册。

在这场商标争夺大战中，郑秀林取得了实质性的胜利。

近日，郑秀林欣喜地将一面写有“匡扶正义，，郑秀林再三感谢工商部门对其6年来的扶持和帮助。

小蚂蚁扳大象



“从最初对商标一点都不懂，到现在在工商部门的大力支持下，据理力争，。”收到《商标异议复审裁定书》后，郑秀林激动万分。回顾这场小蚂蚁扳倒大象的商标争夺战，他更是感慨良多。

郑秀林信心满满地说，多年来，浙江长虹保持与大专院校、电光源科研单位的技术合作，同时，狠抓质量管理，通过了ISO9000认证，使公司的产品制造水平得到迅速提升。公司所生产的荧光灯产品大部分出口，一部分内销，并均取得欧共体的CE认证。就其环形灯管来说，无论数量还是质量都处在世界第一梯队。

“不管企业大小，，！”郑秀林的代理律师——浙江精锐知识产权咨询有限公司的郑刚律师说，，。

郑刚说，近年来，注册商标在很多企业来说，不单是为了自己的商品和服务领个“身份证”，而是参与市场竞争的重要武器。我国目前商标实行“申请在先”原则，客观上为一些企业和个人“恶意抢注”提供了空间，有些精明的个人和企业甚至将注册商标作为“潜力股”待价而沽。抢注商标这个新式武器用好了可以为将来的生产储备无形资产，可以搭上知名商标的快车，甚至给竞争对手划出“禁区”。而与“抢注风”形成鲜明对比的是，大多数企业的商标意识还十分淡薄，意识和动作慢了的企业往往要为“迟一步”付出沉重代价。

郑律师也建议，在现行的法律体系下，中小企业应将商标保护提高到企业战略的高度，及时申请注册商标，如果注册成功，就处于法律保护之下，可以阻击恶意者，如果发现已被注册，也可及时改换门庭。假如等到发生现实的商标纠纷，再来处理，代价非常高昂，和当初少量的注册费用相比，太不划算。

此外，郑律师还建议企业业主，要善于利用各种社会力量维护自己的商标权利，比如媒体和网络，及时发现和了解各种侵权信息，将侵权行为“扼杀在摇篮之中”，等到鸠占鹊巢再处理，付出的代价就大了。
（新闻来源：处州晚报 记者钟根清 通讯员胡旭霞）