美法庭重审Google侵权案 AdWords显示对手广告
发布时间：2019-10-21 20:21:15
据国外媒体报道，上周五，美国第二巡回上诉法庭推翻了之前的“驳回Rescuecom起诉Google侵犯其商标权诉讼”的裁决，，并表示Google的做法擅用了已注册的商标。
事情肇始于Google的AdWords广告服务。市场上相互竞争的对手公司可通过AdWords购买与公司名称或是产品名称有关的广告词，这些广告将在用户查询时显示在用户面前，并带有至该公司或产品网站的链接。Google提供的另一项服务“关键词建议工具”（Keyword Suggestion Tool），有时也会显示注册为商标的字词。
一家名为Rescuecom的计算机维修及服务公司发现，当消费者通过Google搜索自己公司的名称时，竟然会出现竞争对手的广告，因此Rescuecom援引联邦商标法案《兰哈姆法》(The Lanham Act)部分条例，状告Google侵犯其商标权。然而2006年，美国第二巡回法庭的一名法官驳回Rescuecom起诉Google侵犯其商标权的诉讼。
Google认为，这些商标名称只是在公司内部的广告放置算法里有使用，并不构成侵权。但第二巡回上诉法庭的法官皮埃尔·列瓦(Pierre Leval)认为，，“搜索引擎就可以利用商标随意欺骗消费者，这不符合《兰哈姆法》的精神。
法庭尚未就Rescuecom起诉Google侵犯商标权的诉讼作出最终裁决，Google法律顾问凯瑟琳·拉卡薇拉(Catherine Lacavera)在一份声明中表示，“我们对这一裁定感到失望，但我们相信，Google商标政策在商标所有权人的权益和消费者选择权方面达到了恰当的平衡。Rescuecom对我们的起诉纯属并无正当理由，我们将捍卫自己的权利。”
当美国第二巡回上诉法庭上周五撤消之前偏向于Google的判决时，就传达出这样一个讯息，Google能否继续在销售和显示广告时使用其它公司的商标，这将最终由法庭来决定。
还没有迹象表明Google一定会输掉这场官司，即使无法赢得诉讼，Google也可以调整搜索结果以避免继续侵犯其它公司的商标权。
事情肇始于Google的AdWords广告服务。市场上相互竞争的对手公司可通过AdWords购买与公司名称或是产品名称有关的广告词，这些广告将在用户查询时显示在用户面前，并带有至该公司或产品网站的链接。Google提供的另一项服务“关键词建议工具”（Keyword Suggestion Tool），有时也会显示注册为商标的字词。
一家名为Rescuecom的计算机维修及服务公司发现，当消费者通过Google搜索自己公司的名称时，竟然会出现竞争对手的广告，因此Rescuecom援引联邦商标法案《兰哈姆法》(The Lanham Act)部分条例，状告Google侵犯其商标权。然而2006年，美国第二巡回法庭的一名法官驳回Rescuecom起诉Google侵犯其商标权的诉讼。
Google认为，这些商标名称只是在公司内部的广告放置算法里有使用，并不构成侵权。但第二巡回上诉法庭的法官皮埃尔·列瓦(Pierre Leval)认为，，“搜索引擎就可以利用商标随意欺骗消费者，这不符合《兰哈姆法》的精神。
法庭尚未就Rescuecom起诉Google侵犯商标权的诉讼作出最终裁决，Google法律顾问凯瑟琳·拉卡薇拉(Catherine Lacavera)在一份声明中表示，“我们对这一裁定感到失望，但我们相信，Google商标政策在商标所有权人的权益和消费者选择权方面达到了恰当的平衡。Rescuecom对我们的起诉纯属并无正当理由，我们将捍卫自己的权利。”
当美国第二巡回上诉法庭上周五撤消之前偏向于Google的判决时，就传达出这样一个讯息，Google能否继续在销售和显示广告时使用其它公司的商标，这将最终由法庭来决定。
还没有迹象表明Google一定会输掉这场官司，即使无法赢得诉讼，Google也可以调整搜索结果以避免继续侵犯其它公司的商标权。
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