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“央视招标”获“2006中国最佳品牌建设案例”特别奖

发布时间：2019-08-18 05:26:15

日前，被誉为中国品牌年度盛宴的“中国品牌价值管理论坛”暨“"2006中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在上海举行，“中国中央电视台黄金资源广告招标”荣获"2006中国最佳品牌建设案例”特别奖。
“中国品牌价值管理论坛”是由专业财经媒体《2l世纪经济报道》携手全球最大综合性品牌咨询集团In— terbrand于2004年联合创办，今年是第三届。每届论坛均邀请全球知名品牌专家针对集中主题进行探讨，其内容由于专业性、实用性和国际化而深受业界欢迎。 2006年论坛的主题为“品牌推动业务成长”，围绕“通过发现潜在品牌需求实现业务增长；通过品牌战略实现业务增长；通过品牌表达和传播拉动业务增长；通过塑造品牌体验实现业务增长” 4个方面，并邀请企业咨询、 IT、通讯、高档消费品、化工、旅游、餐饮、家电、汽车、国际NGO组织等领域的品牌专业人士进行探讨。为标榜中国品牌先锋，树立行业榜样，论坛组委会专门推出了“2006中国最佳品牌建设案例”评选活动。评选从今年7月3日开始，历时3个多月，期间共接收报名案例 120余家，涉及制造业、服务业、传媒业等多个行业。中国相关学术界、企业界和媒体多名权威人士应邀担任案例。评审委员，经过初审案例筛选、复审候选案例答辩等多个环节，最终评选出“2006中国十大最佳品牌建设案例”、10个“2006中国最佳品牌建设案例”贡献奖，和2个“2006中国最佳品牌建设案例”特别奖。“中国中央电视台黄金资源广告招标”作为唯一一个媒体品牌位列其中。
评委会评选案例的标准为——案例主体对市场机会的正确把握能力，案例所反映的定位与传播方法的严谨性和创造性案例给实施主体带来的市场和内部利益，案例主体实际市场地位的提升，品牌领导力的提升，资源使用效率的提升，案例对于其他中国品牌建设的参考和指导作用。
南方报业传媒集团副总编辑兼南方日报出版社社长丘克军在为“中国中央电视台黄金资源广告招标”作获奖案例点评时认为：
“CCTV连续13年做大做强‘黄金资源广告招标’业务，充分发挥了自身资源优势，并把调动、整合相关社会资源的功夫发挥到了极致，通过市场化的运作，提升了客户价值，反过来又增强了自身品牌的影响力。
在该品牌建立的过程中，主要体现的特点是：
第一，充分挖掘自身产品的价值，努力贯彻客户导向，在双方关系的建立过程中实现了价值增值。
第二，通过一系列强有力又不失创意的推广活动，不断延长产品生命周期，扩大市场效应。
第三，巧妙地发挥了次级品牌杠杆联想效应，使得 CCTV品牌质量感知和价值持续得到提升。同时，CCTV形象又提升客户形象。
本案例的重点在于，如何通过一个副品牌的集中规划和不断创新，推动品牌总体价值的提升，从而。为中国媒体品牌建设提供了有益借鉴。”

时间：2006-10-31
作者：王熠婷