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名人商标含金量有多大

发布时间：2019-10-28 12:42:15

“空城计”是三国时期蜀国丞相诸葛亮使出的一招“妙计”，至今还为世人津津乐道。然而千年后，“空城计”再次在河南郑州上演：经专家估计无形资产超过500万元的“诸葛亮”商标，在公开拍卖中却由于无一人竞买而流标。一时间，名人商标的含金量究竟有多大成为人们议论的热点。

拍卖会上演“空城计”

近日，“诸葛亮”商标拍卖会在郑州劳动大厦举行。尽管事前省内媒体对此次拍卖活动作了大篇幅的宣传报道，但能容纳几百人的大厅里，仅有闻讯而来的十几个新闻记者，硬是没有一个竞买人为“诸葛亮”捧场。最后拍卖师被迫宣布，因无人交纳保证金，“诸葛亮”商标拍卖流标。商标注册人、持有人贺民表示，事前他和拍卖行商定的底价是300万元，否则中止拍卖。虽然流拍了，但贺民还是认为这个商标价值不止300万元。谈到下一步打算，贺民说，这个商标不可能一直放在手里，还得为它找出路。

一位资深拍卖师告诉记者，作为历史名人商标拍卖，这在河南还是第一次。拍卖无外乎成交和不成交，这种结果有可能是市场的原因，也可能是标的自身的原因。

据查询，“诸葛亮”商标，包括与之相关的“诸葛”、“孔明”、“卧龙”、“诸葛孔明”、“赛诸葛”、“小诸葛”、“诸葛酿”等商标近年来先后被四川、湖北等地注册和使用。年轻的南阳个体户贺民从2002年开始申请注册“诸葛亮”商标，于今年2月相继拿到了在5类商品或服务上使用“诸葛亮”商标的授权，这5类分别为宾馆酒店、玉器珠宝、啤酒饮料、商业咨询、旅行社。

贺民否认自己拍卖是为了钱，是为了炒作。“如果是为了炒作，我何不到北京找一家拍卖行在全国拍卖?我是想把“诸葛亮”这一商标留在河南，更希望留在南阳。”据贺民讲，曾有一位湖北籍老板开价50万元欲买啤酒类商标，但被拒绝。

花百万买名人商标值吗

“诸葛亮”商标遭遇冷遇，使人们不免怀疑，花费数百万元买回一个历史名人的商标，是否真的能够给企业带来滚滚的利润?名人商标的含金量究竟有多大?

，一个企业想投资一种产品生产销售或服务经营，如果自己从商标注册到完成它的社会认知、熟知程度，需要十年左右的时间。“诸葛亮”商标本身具有较高的知名度和社会认知度，如果购买“诸葛亮”商标，把它用于企业产品或经营服务，能省去十来年的时间打磨和大量广告宣传资金投入，从这点上来说是很划算的。

但一些商家或企业对购买名人商标持谨慎态度。郑州一家旅行社的经理说，我们是不会买“诸葛亮”商标的。我国在商标注册中存在的一窝蜂现象要不得。不久前，“冠生园”闹了很大的麻烦，就是因为现在全国有几十家“冠生园”，虽然彼此之间没有关系，但其中一家出了事情，会使所有的“冠生园”厂家受损。一窝蜂的结果一方面导致我国没有多少驰名商标，另一方面，一旦一家出现问题，其他有相同商标的企业都要跟着受连累。

，消费者购买的是商品，而不是商标，关注的是商标标识的质量、服务以及知名度、美誉度等。如果一个商标缺乏内在的、实质的、高质量的因素来支撑，难以具备真正的生命力，充其量不过是一个产品的代号而已。

“诸葛亮”的命运、结局究竟如何，我们将继续给予关注。

编辑日期：2004—5-20

作者：李建伟孙斌