卡丹路怎样炼就“中国驰名商标”

近两年，中国休闲装领域刮起了一股升级旋风，各大品牌都通过完善品牌形象、深化终端服务、提升产品品位等有效手段，力图在飞速发展的市场中争取更大份额。广东是品牌大省，“中国驰名商标”为数众多，而就服装行业来说，省内虽有中山、东莞两大休闲服饰生产基地，但获得“中国驰名商标”称号的企业并不多。中国休闲服装行业的“黑马”——卡丹路(CARDAN- RO)，凭借自身优势和实力，于2007年7月被认定为“中国驰名商标”。


以“活力、时尚”为契机
争做市场一流品牌
卡丹路，一个活力、时尚的著名品牌，深受青少年消费者喜爱的休闲服饰品牌。正如卡丹路(意大利)有限公司董事长孙小飞先生所说：“从卡丹路品牌本身的实力、产品、市场、规模以及对社会的贡献采说，我认为我们拿这个中国驰名商标是实至归。厂在休闲领域，卡丹路代表活力；时尚，我们的目标是争做中国休闲市场主流品牌。”
“卡丹路”是一个具有悠久历史的著名国际品牌，源自时尚国度---意大利。到目前为止，卡丹路品牌已经获得473个商标专用权证书，卡丹路品，牌注册范围包括1至42类的所有产品(医药、烟草除外)，并于1995年通过国际知识产权机构和马德里公约组织认证，在全球106个国家级地区申请获得了商标注册权。其注册范围之广，所涉及产品领域之多，为其长远发展奠定了坚实的基础。
1991年，卡丹路进入中国市场，系列产品(包括皮具、皮鞋等)受到了广大消费者的喜爱。 2003年，卡丹路以高起点进军国内休闲市场，它独创了“追求创造性的可持续发展”的品牌发展理念，专注于青少年的时尚服饰，传达给青少年充满快乐的生活态度。．款式新颖、颜色亮丽、组合丰富、陈列美观，这是卡丹路带给消费者最直观的印象。在品牌形象上，卡丹路的目标是任何一个年轻人想起时尚便会联想到“卡丹路”品牌。
自2006年开始，卡丹路推出了产品系列化的营销策略。现在，卡丹路的产品系列分为“都市时尚休闲”和“都市时尚运动”两大主题，从不同角度演绎年轻人在生活中的活．力与时尚，表现年轻人实现自我价值过程中的自信与独特个性。系列化的细分强调了年轻人丰富多彩的时尚生活方式，满足了目标消费群体对于不同生活状态下时尚的体现。“消费需求的变化是永恒的，我们只有不断地去适应这种变化，不断地进行产品、战略上的突破，才能保持竞争力。”这是卡丹路决策层的共识。
2007年，卡丹路提出“产品提升、市场提升、品牌提升”的新发展战略，对加盟商进行全方位的支持，致力追求与顾客、加盟商的共赢合作关系，打造“卡丹路”在中国市场一流的时．尚品牌形象。
推出组合产品与明星推广
主攻中国校园市场
随着品牌之间竞争加剧，和所有的企业一样，卡丹路也在寻求持久的获利性增长，但如何在竞争激烈的产业市场中寻找快速发展之；道呢?卡丹，路决策层认为，品牌必须追求创造性，塑造持久性。在当前竞争激烈的休闲市场，只有准确的市场定位及不断创新和更替，才能显现出创造性和持久性。在产品设计开发上，卡丹路以“活力、时尚”为设计理念，与法国promostyl攻计公司建立了长期战略合作，着重追求品牌的个性特色以及潮流的准确性，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍。产品以活力时尚风格与国际化的潮流相融合，尽显时尚休闲与都市牛仔的无限风采。卡丹路每季度均会召开最新流行趋势发布会，数百款时，尚靓丽的服饰，让所有加盟商轻松掌握市场脉搏。
在新形象的创作上，卡丹路拥有极具活力的形象创作队伍。卡丹路于 2007年与香港视觉创作公司进行战略合作，精准地把握品牌形象的时尚定位。卡丹路每季精心设计并更新形象推广，形象时尚、亲切专业的导购员采取尽显潮流搭配技巧的陈列指引，让消费者备感宾至如归。在购物之余，让人能亲身体会卡丹路传递的时尚年轻的生活态度，在忙碌和喧闹的都市中，享受充满活力、时尚悠闲的天地。
而形象代言人策略的运用，令卡丹路在国内休闲市场更具影响力。 2007年，为配合产品系列化策略与营销策略的完美结合，卡丹路强有力地推出组合产品与明星推广，先后邀请具有“亚洲人气天王”美誉的飞轮海出任男装品牌代言，邀请具有“新生代小天后”美誉的王心凌出任女装品牌代言，品牌形象得到了全面提升。
　　目前，卡丹路休闲服饰遍布全国的数百家专卖店销势如虹，品牌效应凸显。去年，卡丹路休闲服饰以其婀娜的身姿舞动在越南河内的街头，成为“传递时尚信息”的使者，今年璀璨的卡丹路将继续走出国门迈向国际市场。如今，“卡丹路”以其规模的资本能力、前瞻的设计能力、强大的推广能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的时尚产业集团，成为中国校园和都市休闲装品牌的佼佼者。
　　 时间：2007-07-27
　　作者：肖徳平