周黑鸭被国家工商总局认定为“驰名商标”

　　
　　昨日，从周黑鸭获驰名商标认定新闻发布会上传出消息：，专项保护“周黑鸭”驰名商标。

　　据了解，为切实保护“周黑鸭”驰名商标专用权，打击侵权、假冒等违法行为，维护企业和广大消费者合法权益，。

　　据悉，此次整治重点有四项：

　　查处以“周黑鸭”商标作为招牌使用的行为。

　　查处销售侵犯注册专用权商品的行为。对未经许可擅自在商品包装物上标注“周黑鸭”注册商标的违法行为，依法查扣侵权商品。

　　查处利用广告或者其他方式虚假宣传的行为。对利用店堂广告、印刷品广告或者其他宣传方式对外做引人误解的虚假宣传，使消费者误以为其为“周黑鸭”的违法行为，予以立案查处。

　　查处利用网络实施非法加盟行为。对利用网络发布虚假信息，以“周黑鸭”名义开展非法加盟的行为，坚决予以打击。

　　据工商部门前期排查，目前我市尚有35家经营门店涉嫌侵犯“周黑鸭”注册商标专用权，其主要侵权形式为：以“周黑鸭”注册商标的文字及图案作为招牌使用，主要集中在汉口火车站、武昌火车站及武汉火车站地区。工商部门将组织专班，对上述三个重点地区集中力量予以查处。

，此次专项行动将在时间、步骤、执法依据上做到“三统一”； 对发现的侵权行为，将制发《责令改正通知书》，责令立即停止侵权行为，并依法采取查封、扣押、拆除、罚款等措施。张小燕局长同时强调，对发现的情节严重、达到移送标准的违法行为，将一律移送司法机关处理。

　　文/刘昕蕾 吴建峰

，自2005年周黑鸭公司申请第一件注册商标至今，武汉市工商部门对该公司展开历时六年的商标战略帮扶工作，最终助其获得“中国驰名商标”认定。

　　关键词：商标注册

　　周黑鸭2005年申请商标注册时，工商部门发现其仅仅在第35类“（替他人）推销”的服务类商标上提出注册申请，而未在29类“板鸭”类商品这一“主阵地”上申请商标注册，也未在与其日常经营相关联的30、31、40等类别上提出防御性注册申请。在工商部门指导下，“周黑鸭”公司在上述类别均提出了商标注册申请。在商标成功注册后，工商部门全程介入，手把手帮扶，使得该公司在35类上的“周黑鸭ZHOU HEI YA及图”商标被认定为湖北省著名商标，在29类上的“卡通人物图形”商标和35类上的“周黑鸭ZHOU HEI YA及图”被认定为武汉市著名商标。

　　关键词：驰名申报

　　在周黑鸭公司申报驰名商标认定的发展思路确立后，，在申请商标的确定、侵权案例的选择、申报材料的整理等方面对企业进行全面的指导。专班同该公司经过反复权衡，最终确定将目前市面上使用最频繁、已成为企业主体形象的“周黑鸭ZHOU HEI YA及图”商标作为申报对象，并于2010年7月上报给国家工商总局商标局。在市领导支持下，武汉市人民政府也致函国家工商总局，商请对此项驰名商标认定予以支持。此间，，最终于2011年5月顺利获得认定，耗时不到1年。

　　关键词：规范名称

　　周黑鸭公司在35类的注册商标于2010年3月被认定为湖北省著名商标后，，及时把“周黑鸭”纳入驰著名商标管理系统数据库中，在相关行业中对含有“周黑鸭”字号的企业名称不予核准。2011年5月，“周黑鸭”商标被认定为驰名商标后，工商部门已责令湖北一近似名称的公司更名。

　　关键词：打击侵权

　　近年来，全市工商系统共开展3次对侵犯“周黑鸭”商标专用权行为的整治行动，责令174家侵权门店进行了整改，对6家侵权行为严重的门店进行了立案查处。 通过三次专项行动的实施，“周黑鸭”公司获得了相对宽松和规范的经营发展环境。

　　文/潘丽琼 刘捷

　　对手中的“选票”，广大消费者有着自己的逻辑：同类商品和服务出现多个商标品牌，就选择其中的著名商标；一旦著名商标扎起堆了，便毫不犹豫地选择驰名商标。

　　这种“有选择性遗忘”的消费铁律，给普通商品构成了巨大的市场冲击，但同时，它又给胸怀远大的企业指明了一条通往成功的发展路径：实施商标战略。

　　作为一家以传统卤制品加工、销售为主的企业，湖北周黑鸭食品有限公司从起步时的一个街边小作坊，到如今初具规模的现代化连锁企业，十余年的发展历程，既让它饱尝了创业初期没有实施商标战略的切肤之痛，又亲身体会到了建立健全商标保护体系和完善商标发展战略给企业发展带来的巨大推动。

　　第一阶段：初尝痛苦 催生“周黑鸭”招牌

　　1997年，“周黑鸭”商标创始人、“周黑鸭”系列产品配方的发明人、时年22岁的周富裕，在汉口航空路电业菜场开设了第一家“怪味鸭”卤制品专卖店，由于口味独特，每天做好的卤鸭半天就销售一空，周富裕抑制不住内心的喜悦。

　　但很快，周富裕脸上的笑容就变成了愁容：一些仿冒的“怪味鸭”开始在市面上出现。而当时周富裕的“怪味鸭”只是在人们口耳相传中的三个字，并没有明显的商标外形特征，连包装也只是随手给顾客准备的塑料袋。

　　为了把自己的卤鸭和仿冒品区分开，更是为了捍卫自己的利益不受侵犯，周富裕第一次懵懵懂懂地想到了使用商标。

　　这个商标，由“周记黑鸭”字样和卡通小人图案组成，“周记黑鸭”是周富裕根据产品外形的深褐色和自己姓氏构思出来的，卡通小人是请人以自己的面貌外形为原型设计的logo，他期望以此来区别其他的怪味鸭。

　　2004年，周富裕决定离开电业菜市场，将生意火爆的卤制品专营店搬至武汉最繁华的航空路商圈，门店招牌也换成了“周黑鸭”卤制品专卖店，从而第一次确定以“周黑鸭”作为产品和销售服务的商标来使用。次年，周富裕正式向国家商标局提出商标注册申请。

　　第二阶段：商标成功注册 企业快速壮大

　　2005年，小作坊主出身的周富裕登记注册了一家公司，取名“武汉世纪周黑鸭食品有限公司”，开始了“周黑鸭”品牌连锁规模化发展之路。2006年，，武汉世纪周黑鸭食品有限公司正式更名为湖北周黑鸭食品有限公司。但由于商标注册保护工作启动较晚，一些侵权经营户想方设法的在“周黑鸭”三字前面加上各种修饰词以鱼目混珠，有的甚至直接以“周黑鸭”为名，进行仿冒侵权，致使周黑鸭在2005年至2009年近5年时间，在公司规模不断扩张的同时，也不断的和各种侵权行为做着各种斗争。

　　2009年10月，周黑鸭一举获得了29类和35类商标注册，反不正当竞争法。就是这个关键性的改变，使武汉市假冒周黑鸭侵权门店由最初的100余家减少到30余家，商标注册当年公司销售额一举突破亿元大关。

　　第三阶段：商标战略清晰 “周黑鸭”一飞冲天

　　2010年，市场持续上升的周黑鸭不仅在江西、湖南开设了分公司，更在深圳直接投资近三千万元设立了一座现代化的加工厂。同时，公司位于东西湖区占地80亩、投资预算1.5亿元的5万吨鸭产品深加工工业园顺利奠基。2010年，周黑鸭在全国实现销售额2.5亿元，上缴税收近2500万元。“周黑鸭”商标分别获得武汉市著名商标和湖北省著名商标的荣誉称号，至此，“周黑鸭”创全国驰商标的战略目标已经非常清晰和明朗了。

　　2010年底，“周黑鸭”以其较高的知名度和美誉度获得了来自深圳的一家专业投资机构6000万元人民币的投资；2011年一季度，公司仅在武汉地区就实现销售额近2000余万元；公司正式对外宣布，企业将在未来3—5年的时间里实现上市……

　　三个发展阶段，台阶一个比一个要高，从初尝商标带来的甜，到由于懵懂无知带来的苦，直至最终成为行业的新秀，周黑鸭在商标战略之路上一路走来，虽然有过挫折，但坚定的信念使周黑鸭人知道了商标的真正含义，使周黑鸭人在经营企业中知道了什么是企业的核心价值，使周黑鸭人在面对残酷的市场竞争时知道如何去面对，使周黑鸭人知道：不仅是国家需要名牌，消费者需要名牌，企业更需要名牌！

　　我市驰名商标阵营再添新军：“周黑鸭ZHOU HEI YA及图”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。据悉，这是我市首件食品加工类驰名商标，至此，我市驰名商标数已达18件。

　　湖北周黑鸭食品有限公司发端于1997年汉口航空路电业菜场里的一家卤制品专卖店。去年，该公司实现销售额2.5亿元，上缴税收近2,500万元。伴随着企业的发展，是“周黑鸭”品牌在工商部门扶持下一步一个脚印的成长：2004年，在经营7年后，“周记黑鸭”的牌子第一次亮相；2005年，“周黑鸭”提出商标注册申请；2009年，“周黑鸭”成为第29和35类注册商标；2010年，“周黑鸭”先后被评为武汉市、湖北省著名商标。截止目前，“周黑鸭”累计在国内取得8大类共计36个注册商标，在国际上取得5大类共计9个国家（地区）的注册商标。

　　在此基础上，，以期将企业的商标战略大幅推进，。该局成立专班，在申请商标的确定、侵权案例的选择、申报材料的整理等方面进行了全面的指导，于2010年7月将有关资料上报给国家工商总局商标局。在市领导支持下，武汉市人民政府致函国家工商总局，商请对“周黑鸭”的驰名商标认定予以支持。在国家工商总局对驰名商标申报材料的审查期间，，最终于2011年5月顺利获得认定。据悉，为强化对“周黑鸭”驰名商标的保护，、关照三大区域，启动为期一个月的专项整治行动。

　　对于“周黑鸭”喜获认定，，“驰名商标”是一张靓丽的城市名片，艰苦创业的民营企业家是值得赞颂的城市英雄。目前，我市已被授予“国家商标战略实施示范城市”，工商部门将进一步强化对驰名商标的保护扶持力度，力促我市出现更多的中国驰名商标。