首页法律知识民商法商标法品牌经营畅销商品的品牌经营

畅销商品的品牌经营

发布时间：2019-08-15 00:34:15

一、企业品牌经营战略的基本思路

A、品牌时代：
随科学技术的进步，企业生产的产品和提供的服务之间差别越来越小，为满足消费者凭差异选择商品的心理需求，便产生了品牌。
品牌简言之就是——商品或服务+商品或服务的信息
商品短缺的社会：消费者对商品做出“物的反应”
商品丰富的社会：消费者对商品做出“信息的反应”

B、品牌信息：
为什么消费者会对信息做出反映？
第一，企业向消费者提供了大量有关商品的信息。第二，消费者鉴别商品，受条件限制，只有根据获得的信息为标准来选择、购买、消费产品。

C、品牌的信息功能
品牌的信息功能，既是消费者选择商品的依据，也是企业品牌为取得消费者信任而必须重视的功能。品牌的信息功能大致包括以下几个方面：
本质功能：品牌的名称、标志（图案）和商标所表示的产品责任、产品质量等，CI可以使这类信息的传达清楚准确。
附加功能：品牌传达的其他有关信息，如品牌的历史、企业提供的服务、品牌的地位、企业的公益程度等，CI的任务就是要使这些信息的传达有利于企业的形象的拓展。

D、品牌经营战略的主要目标：
消费者不可能接受众多的有关商品的信息，并加以收集、分类、整理。他们往往通过对品牌形象的认识来接受商品的信息。企业通过品牌垄断市场并努力形成具有品牌忠诚的顾客群，由此，塑造企业品牌的良好形象，从而使该品牌作为企业的资源或无形资产不断升值。

E、创造品牌形象：
如何在消费者中形成一个良好的品牌形象？
第一，尽可能让消费者接受大量的品牌信息，经常性的耳濡目染，会在消费者购买时产生作用；
第二，提供给消费者的品牌信息必须是经过精心策划与良好设计的；
第三，应努力占领消费者心中第一品牌的位置；