品牌万里行唤起全民品牌意识

回看东部开放品牌行

　　7月20日，“东部开放品牌行”车队一行百余人抵达广州。。
　　在这长达40天的时间内，，分乘30余辆车，途径的六省一市，20多个城市，开展了轰轰烈烈的品牌宣传推广活动，总计行程近万里。
　　“东部开放品牌行”究竟取得了什么样的效果？其社会影响如何？又能给下一步即将启动的“品牌万里行”的中部行、西部行、东北行和海外行带来何种借鉴？
　　本报记者日前独家专访了“东部开放品牌行”总指挥、。

　　掀起品牌热潮

　　霍建国认为，此次“东部开放品牌行”基本上圆满完成了任务。
　　他强调，、在全国范围内的一次品牌宣传推广活动，旨在贯彻党的十六届五中全会提出的建设自主品牌，。
，多次作出重要指示。姜增伟副部长担任活动领导小组组长，傅自应和黄海两位部长助理担任副组长。”霍建国告诉记者，其实，。6月11日，。，我们沿途一直在回味。”
　　此外，，给东部行成员打气鼓劲。在杭州，黄海部长助理参加完启动仪式后，还参观了所有的企业展台，又接受了记者采访，几个小时下来，大汗淋漓。“这使我们非常感动。”
　　一路走来，“东部开放品牌行”所到之处引起了一场场“品牌热潮”，全团沿途参观采访各大知名企业106家，组织各种宣传推广活动60多场。
　　此次东部行期间，“无论是地方政府，还是品牌企业，都表现出了积极、热情的态度。这一点大大出乎我们的预期。我们出发之前还担心与地方的配合工作可能会出现问题，但是地方政府和企业积极主动的工作，奠定了我们成功的基础。”霍建国评价，东部行所到的每一站，活动安排都非常到位。既有形式多样的宣传推广活动，又有实实在在的采访与论坛。
　　举例来说，除去各省市隆重的欢迎仪式外，有的省市还组织了互动活动，通过座谈和参观，让推广团成员深入了解一个企业成长的经历，总结他们的品牌发展经验。通过高层论坛，对品牌发展进行理论性总结。这种务实的做法使得全体团员受益匪浅。
　　霍建国评价，地方政府和企业对此活动的精心组织和积极参与，，具有广泛的社会基础。

　　报道成就显著

　　“东部开放品牌行”作为“品牌万里行”的第一步，无论是积累的经验还是存在的不足，都对接下来的行程有着重要的指导作用。
　　霍建国说：“我们的媒体记者是一支具有战斗力的集体，他们虽然年轻，但都很敬业。”很多记者从没有品牌概念到深刻了解品牌意义，挖掘出了很多报道的热点、焦点，这一点从陆续刊发的稿件中可以看出来。
　　随行媒体记者在行程中把东部行活动全面反映出来，把企业品牌经验总结出来，并通过报道展示给人民群众，是此次推广活动的核心。霍建国认为，从总体上来看，媒体报道的数量和质量都随着行程的前进而不断提升。特别是进入浙江之后，报道水平明显提高，出现了系统的深度报道。截至7月15日，随团各大网络媒体发稿800多篇，平面媒体发稿200多篇，电视报道50多次。这一数字还没包括各地地方媒体的报道。
　　所有的媒体记者非常辛苦，非常投入。霍建国表示，东部行一路天气普遍炎热，长途行车又使得记者们非常疲惫。而记者们每到一地都安排了紧张的采访活动，只能利用晚上的时间加班发稿。这种敬业的工作态度，使得我们工作人员都非常感动。
　　霍建国特别强调，，《国际商报》和《公共商务信息导报》的记者尤为辛苦，无论是每日必备的文字报道，还是制作精美的影像报道，都是夜晚加班赶出来的。他们为东部行作出了实际贡献，霍建国对此表示感谢。
　　当然，东部行遇到的最大问题也还是集中在媒体报道上。仍有需要改进的地方是，网络和地方媒体对东部行的报道较多，但一些影响力大的报纸上的重头文章还不多，电视媒体的报道不多、互动效果较少。在接下来的中部行、西部行和东北行中，还应继续提高报道的内容和质量。

　　凝结众人心血

　　东部行的顺利进行凝结了众人的心血。
　　作为组织者，，以及引导媒体报道上，各个工作组为此付出了巨大的努力：
　　业务协调组，主要负责衔接每站活动，通常是工作人员先遣联络，站站衔接。文件组，主要负责向部机关报送信息和简报，撰写领导讲话和新闻稿件。新闻宣传组，主要负责和媒体的沟通，引导和帮助媒体进行报道。后勤保障组，主要负责照顾整个车队人员的饮食起居，责任重大。车队运行组，负责车辆维修和行车安全。
　　霍建国认为，作为东部行的主要任务，各媒体对品牌的宣传推广和报道工作也取得了优异成绩，涌现出不少高质量高水平的稿件。更重要的是，东部行也是一个学习的过程。每走一站，都有不同的热点话题。有的是在采访中企业谈出了很多创品牌的经验；有的是通过论坛总结出了很多经营品牌的规律；有的是企业、媒体、专家互动，三方都产生了很多灵感。
　　总而言之，通过东部行，全体成员对品牌领域内一些规律性的知识有了系统认识，对一些操作层面上的技术问题也进行了探索。
　　正是由于包括媒体记者、策划公司工作人员、车队和后勤工作人员在内的东部行团队能够互相配合，以宣传推广品牌作为使命并为此付诸努力，“东部开放品牌行”才能完成预定任务。
　　霍建国说：“这是全团努力的结果，是部领导支持关心的结果，成功属于所有人。”

　　未来更加美好

　　“最大的感受是什么？答案多种多样。”霍建国笑言，很多成员都告诉他，东部行结束之后最大的愿望是好好休息几天，睡上一大觉。“不过从内心来说，我们感到东部行仅仅是品牌万里行的第一阶段，只能说仅仅是个开始，未来的工作更艰巨，担子更重。”
　　他表示，原先没有料到“品牌万里行”社会反响这么大，效果如此之好。一路上，各地积极的呼应和配合，真的让全体工作人员都感到多做些工作是必要的。，“我们有责任全力以赴继续做好品牌的发展工作。”
　　他表示，品牌万里行共有5条线路，东部行仅是其中一部分。但是作为第一组，我们将要总结经验，希望能给今后几条线路的工作提供借鉴。
，主要是通过“行万里”来宣传唤起全民的品牌意识。在政策层面看，通过“东部开放品牌行”为今后制订品牌工作政策，推动全国的创品牌工作奠定了基础。
　　专访最后，霍建国向记者透露了由外贸司负责组织的“中国品牌海外行”工作的情况。他表示，海外行正处于方案的研究细化阶段。鉴于国际环境的背景和条件较为复杂，海外行的工作策略和方法将有别于国内。海外行将通过采访海外一些中国品牌的参展情况，向国内反馈中国产品和品牌的形象。还将通过对一些成功企业的海外旗舰店和销售网络的采访，去求解中国企业海外发展成功的经验。而在宣传上则将侧重宣传中国加大知识产权保护力度，树立中国产品优秀的质量和形象。
　　由于时间紧任务重，海外行有可能分成两个阶段完成，今年集中力量在法国、德国、意大利开展活动，最后将以在香港举行中国品牌国际论坛结束。

时间：2006-7-24
作者：范嵬