塑造品牌是企业法发展永恒的主题——写在推介2005年度中国建材行业“三名”活动结束之际

品牌是消费者对产品产生的直观感觉和联想的总和，是消费者解决某一方面需求时就自然想到的，比如需要手机时就会想到摩托罗拉，需要电脑时就会想到联想、IBM，需要石膏板时就会想到龙牌，需要瓷砖时就会想到蒙娜丽莎等等。所以说，塑造品牌是一个让消费者从理解到认可到购买再到忠诚的过程。实践证明，在这一过程中，离不开新闻媒体这一重要传播与诉求的有力手段，也就是说，加强品牌宣传是得到消费者普遍认知的最有力的推广形式。
由此，本报联合中国住交会组委会、中国房地产报、中国住交会主流媒体宣传联盟和个国建筑节能推广战略联盟等单位，本着“公开、公平、公正、公益、自愿”的基本原则，共同开展的“推介2005年度中国建材行业知名企业、知名品牌、知名人物”活动(简称推介“三名”活动)，在业内外权威人士和广大读者的监督下圆满结束了。今天正式公布2005年度中国建材行业知名企业、知名品牌、知名人物名单，敬请广大读者关注。
推介年度知名企业、知名品牌、知名人物，是本报为塑造中国建材行业品牌战略的重大举措，并得到了越来越多的业内外有关人士的广泛关注。早在2003年，本报首先开展了“推广优秀建材产品，搭建直销采购平台”专题报道，收到了意想不到的效果。为了把此项活动引向深入，切实地为行业实施品牌战略，为建材企业和房地产企业搭建一个公平的互动平台和有序的市场竞争环境，让房地产商以最合理的价格采购到最理想的建材产品，为优秀建材品牌、设备便捷进入市场，更好地促进我国建材业和房地产业稳步健康发展，本报进一步开展了“推介中国建材行业知名企业、知名品牌、知名人物”活动，吸引了更多的建材企业和房地产企业积极参与进来，并推介出了2004年度中国建材行业知名企业、知名品牌和知名人物，得到了各方面的大力支持和广大消费者的认可。
本次推介2005年度中国建材行业知名企业、知名品牌、知名人物，主要目的还是为全面实施品牌战略呐喊助威，为优秀建材产品便捷进入市场铺路搭桥，切实为我国建材企业与房地产企业创造一个有序竞争环境，建立顺畅的产销渠道，减少一切不必要的中间环节，使房地产商和广大消费者以最合理的价格采购到心目中的品牌产品，以此促进我国建材行业与房地产行业的稳步健康发展。
当今的市场经济，已经促使品牌离开它原来单纯意义上的产品概念，它在经济全球化的今天有着更为广泛，也更为深刻的内涵。简单一点说，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。对于消费者而言，品牌价值远远超出产品所提供的功能，正是这些超出产品所提供功能之外的表征，对消费者构成了隽永的魅力，由此形成了品牌经济的独特效应。近年来国外成功品牌战略的实践也表明了这一点。所以，我们开展推介“三名”活动，就是为企业塑造品牌服务的，其中包括推介知名企业和知名人物也是为塑造品牌服务的。
以塑造品牌为宗旨的本次推介“三名”活动，以市场评价为基础，以媒体用户为主体，以质量标准为保证，以消费满意为根本，，以公开、公平、公正、公益、自愿为基本原则。参加推介“三名”活动的企业有信誉度，品牌有竞争力，人物有知名度。知名企业的基本条件首先必须是地方知名企业，综合竞争力处于领先地位。除特殊情况外，年产值要在一亿元以上，诚实守信，合法纳税，没有不良记录。外资在中国的企业平等入围。知名品牌也必须是获得过省部级或地市级荣誉称号，在全国或当地市场占有率位居前列，技术水平达到或超过国家先进水平，符合环保要求，通过国家质量检测机构认证、工S09000认证或3C强制认证等。知名人物都是企业法人或主要负责人，有3年以上从业经历，具有先进的经营理念、突出的工作业绩、卓越的创新能力和良好的社会声望，廉洁自律，遵纪守法，合法纳税。
本次推介“三名”活动的基本范围是水泥、水泥制品、玻璃及玻璃制品、玻纤制品、建筑陶瓷及洁具、墙体屋面材料、饰面材料、吊顶材料、防水材料、耐火材料、涂料油漆、建筑门窗及安全门、五金工具、管材管件、灯饰照明、采暖设备、保温材料、结构材料、地板及人造板、家居用品、铝塑复合板、电梯、石材、楼宇智能自动化管理、太阳能和其他相关企业及产品。
生产企业制造产品，用户择优选购，这本是市场经济中最普遍、最普通、最简单的商业活动，，特别是我国建材和建筑市场还没有充分地发育健全，消费者对建材产品的品牌认知还有相当大的差距，因此出现了许多不正常的现象。一方面优秀建材新品层出不穷，房地产业风风火火；一方面建材生产厂家和产品终端用户不能直接对话，产销渠道不畅，中间环节过多，加之建材产品参差不齐，购销中不正之风盛行。由此产生的“灰洞”甚至“黑洞”，不仅严重地损害了消费者利益，也使得一些人获得了非法收入，扰乱了市场经济秩序。为了改变这种状况，进一步规范房地产市场和建材市场的竞争秩序，，结合电子商务等手段，通过层层推介和筛选，让优秀的建材品牌制造商和优秀的地产商及普通消费者直接对话，缩短产业链，实现零距离接触，为优质名牌建筑材料、部品、设备进一步打开市场，促进我国房地产业和建材业稳步健康发展，实现双赢，造福于广大的消费者。
塑造品牌，振兴企业，拉动经济。本报作为建材行业惟一一张全国性主流媒体的大报，有义务、有责任为建材企业与房地产商、建筑装饰装修企业搭建一个公开、公正、公平的采购平台，推介出让广大消费者认知的建材品牌，并使之成为一个“阳光工程”。推介出让消费者认知的品牌，这是历史赋予我们的责任和义务。为此，我们将把这一活动长期开展下去，希望广大读者继续给予支持和监督。

时间：2006-2-27