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自主品牌车跳起换标集体舞

发布时间：2020-05-17 13:13:15

　　自主品牌汽车从来不缺少新闻，眼下，自主品牌车刮起的集体换标旋风再度受到了人们的关注。10月29日，传扬许久的长城汽车更换标识一事终于尘埃落定，长城在首款轿车精灵上正式启用了富有现代气息的新标识。11月6日，吉利也将高调启用向全球征集的新车标。与此同时，上半年销售业绩喜人的比亚迪，11月也将推出新车标……
　　一款车来到眼前，车标往往最先进入你的视野，车标因此也成为了人们认知车辆的重要元素。
　　“主要还是为了适应市场发展和竞争的需要。”早在去年，长城汽车的高层就如此对外宣称。这一天如今已如期而至。据了解，长城汽车一直在为进入轿车领域做准备，此举也被看作一个全新的开端。
　　据了解，为征集新车标设计图案，吉利设立了360万元的专项基金，最终被选中者可获得200万元的奖金。如果不出意外，11月6日，历时10个月征集到的新车标也将正式“浮出水面”。
　　车标是品牌形象标志，蕴含着企业文化和品牌内涵，常常被誉为企业的灵魂。正因为如此，车标成了汽车企业开拓市场、提升形象的突破口。杭州一位从事多年汽车销售的市场经理表示，目前，大多数国内汽车企业的标识设计理念老化，以图解式为主，往往过于强调企业的名称、个性特征，与消费者的距离较远。而近年来，中国汽车企业海外市场份额不断增长，要想抢滩海外市场，自主品牌企业必须树立国际化的品牌形象，体现亲和、时代感的国际潮流。
　目前，中国汽车产品在国际上已形成了“低端、技术含量低”的印象，更换车标，是企业对品牌进行重新塑造的很好途径。据了解，吉利、比亚迪等自主品牌企业，都无一例外地制定了庞大的未来出口战略。一位资深分析人士表示，如果要进军新的产品领域，或者要研发更高档次的产品，汽车企业通常会选择更换车标。像自主品牌如果不更换车标，新产品就难以摆脱旧有形象和档次，很容易影响消费者的认知和市场销售。
　　汽车企业发展到一定阶段，通过换标这一手段重塑品牌，可以说是企业自身产品调整的必然。业内专家表示，自主品牌应该借助这一良机，大力提升质量和服务，树立全新品牌形象。

来源：中国工商报
时间：2007-11-7
记者：商文