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品牌时代，势在必赢

发布时间：2019-08-23 15:16:15

来源： V-MARKETING成功营销
时间：2007-11
记者：郑展威
在大众传播学中，一项非常重要的研究就是“议程设置”理论(Agenda Setting)：如果大众媒介加大对某些信息的报道量，或突出报道、优先报道、重复报道这些信息，就能直接提高受众对这些信息重要性的认知。报道量越大，这些信息就越可能成为公众关注的焦点。
这个规律在商业传播中同样效果惊人。如果一个企业在广告中能够准确提出某个主张或观点，并且花费足够多的金钱作媒体投放，到最后消费者会不知不觉接受并逐渐认同这个企业的主张或观点。
最经典的例子就是脑白金，调查显示：82％的受访者过年时想买点礼品孝敬父母、赠送领导，脑子里首先跳出来的就是脑白金。
试问，脑白金的广告您觉得有创意吗?好看吗?娱乐吗?答案皆非。但是，它的渗透力、影响力和到达率却令人咂舌。脑白金的品牌成功，其实就是“议程设置”理论的成功，精确加定量积累不断造势。根据AC尼尔森的调查，在2001年的前后3年，脑白金总计广告投入金额是8000万美元，脑白金最高点的广告投放量达到了每天1000分钟。相反，现在许多中国品牌都有一个顽疾：那就是公众影响力一直不高，更别说公信力了。说白了，就是这些商业品牌还不能提出自己明确的观点或主张，并通过传播影响它们的目标消费群体。
此书作者陈庆新先生对“议程设置”理论不但有自己在实践中的观察和思考，而且创造性地提出了自己的观点和主张。他的品牌态势理论观点及现实商战应用更是把中国兵家传统智慧进一步发扬光大，融通了多学科的品牌态势理论，新颖独特、自成一派。
可以说，“态势”理论与“议程设置”理论有异曲同工之妙。正如作者书中所说：“势，是指系统运行过程中的一种能量”。在品牌传播过程当中，无论采用何种“势”能，只要能够准确地审时度势、把握好时机出手，往往就能产生势如破竹、势不可挡的必赢态势!
或许，这正是本书《品牌时代中国式品牌策划》一书开篇即论势，作者特地暗含一种“品牌时代，势在必赢”意蕴的另一个本意。
我们期待陈庆新先生在品牌传播实践过程中，有更多的观察和思考，不断提出更多新鲜的观点和主张，为中国品牌建设事业贡献更多的智慧和势能。