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借“嫦娥奔月”之机提升民族品牌

发布时间：2020-08-09 08:19:15

我国第一颗探月卫星“嫦娥一号”在10月24日发射。这是一项重大的科技成就，其成功发射对我国国防、国际战略地位等都将产生积极影响；同时它也能促进中国商务事业，特别是对外经贸事业的发展。
　　企业利用“嫦娥一号”发射提升品牌形象可以划分为两类。第一类企业是直接参与了发射计划，其产品在发射计划中得到了应用，他们可以直接借助参与成功的高技术航天计划向国内外公众宣传，塑造自己的品牌，提升品牌形象。第二类企业是不直接参与发射计划的企业，甚至单纯的日用消费品企业，他们也可以借助这个机会，通过提升中国国家形象间接提升自己的品牌在海外市场的形象。
　　我国是当之无愧的出口大国，但目前还算不上出口强国。我们许多企业制造技艺已经相当精湛。但苦于没有国际知名品牌，在对外贸易竞争中损失了不少利益。
　　那么，创造国际知名中高档品牌的关键是什么？对于高度专业化的装备制造业而言，关键在于技术实力；对于日用消费品行业而言则是消费者对奢侈生活的想象，而这种想象最终以来自哪个国家的品牌为寄托对象，取决于一个国家在消费者心目中的经济社会发展水平。为什么所谓“世界名牌”绝大多数出自欧美发达国家？这是因为在消费者心目中欧美发达富庶。
　　事实上，我们的一些消费品企业在以自有品牌开辟海外市场时，第一步就是要花费很大力气去扭转海外消费者心目中的中国及中国商品的低档形象。在这种情况下，“嫦娥一号”发射，就给我们的企业、特别是消费品行业创造了一个机会，通过提升中国国家形象间接提升自己的品牌在海外市场的形象。如果我们的企业和政府有关部门充分利用这个机会，让众多外国消费者由此感到中国是一个拥有先进技术的国家，是一个值得羡慕的国家，中国商品、中国品牌在他们心目中也就会潜移默化地水涨船高了。
来源：市场报
时间：2007-10-26
作者：梅新育