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百事：红袍加身为中国炫变

发布时间：2019-10-04 04:12:15

26岁的戴小姐是百事可乐的忠实拥趸。日前，当她在家乐福超市第一次拿起新的百事可乐罐时感到有些惊讶。她一边把新可乐罐拿在手里仔细端详一边对同伴说“平常只找蓝色罐子就行了，这非常容易认出来……红色的罐子让人觉得太有喜感了。”在大多数消费者心目中，区分可乐市场的两大竞争品牌并非来自口感，而是以红、蓝两色来加以区分的：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。然而在中国，百事公司推出了“中国队限量版纪念装”，罐身的整体设计大胆启用了火红色，而并非人们熟悉的蓝色。一切似乎是意料之外，却又是情理之中。
目前摆在商店货架上的两种可乐看上去并不是完全类似。记者在卖场看到，百事可乐罐采用的红色要比可口可乐更深，戴小姐告诉记者：“尽管改变了颜色，但百事著名的红蓝白标志非常显眼，自己仍然可以很清楚地辨别出品牌。”她说：“新包装的确让我想知道百事可乐是否换了口味，所以我一定要尝一尝。”同样一些百事可乐的支持者表示喜欢新包装，哪怕是红色的。28岁的从事展览展示工作的公司白领马先生在超市购物时表示，在看到新的可乐罐时，他觉得这是个好想法，这就跟参加聚会时要选对衣服一样，代表喜庆的衣服就是红色，同时这也表明了百事可乐对中国队的支持。
在一百多年里，百事的外观只改变过10次。其中，以1996年决定放弃当时代表百事可乐视觉形象的红、白、蓝三色包装色调，改换成统一的“蓝色”最为经典。这一形象的转变形成了后来风靡全球的蓝色百事风暴。2007年，百事开始了其35次全球大换装的计划，将在纯蓝经典的基础上大胆的把各种时尚生活元素融进百事包装当中，照片罐、旅游罐、73774罐、表情符号罐、礼花罐、More罐……彻底展现百事年轻、动感、时尚的形象。而在为全球百事立下汗马功劳的中国市场，百事推出了专为中国而变的中国队火红限量版纪念装，将其大胆的作风发挥到淋漓尽致。联系到中国潜力巨大的消费市场，此举也具有了不同寻常的意味。
即将来临的2008，为中国提供了一个展示民族力量的最佳契机。随着古天乐一声呼唤：“我要上罐，为中国队加油”，一场加油行动在全国各大城市展开——参与者只要上传一张有为中国队加油的表情或者是动作的照片，然后通过全民投票就有机会在百事新包装上占据一席之地。据了解，上罐加油活动有2500万人参加竞选，目前收到1.4亿投票。在中国，百事越来越多把市场决策权交给消费者，并致力于让消费者体验不断成就自己、不断超越的感觉，这种感觉与百事倡导激情与梦想的品牌精神是一脉相承的。从百事足球争，霸赛、“百事我创”系列活动到中国队限量版纪念装，百事不断为渴望“炫变”的激情草根提供以消费者为主导的平台。这正如百事集团 CEO雷蒙德所言：“你并不能同时改变10件事，你能做的可能只是其中的一件。如果你总是试图改变，那么你也就获得了机会。”

来源：国际商报
时间：2007-10-29
记者：赵放