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三招打响浙江花木城品牌效应

发布时间：2021-04-04 00:39:15

位于杭州市萧山区新街镇的浙江(中国)花木城被浙江省工商行政管理局评为四星级文明规范市场。花木城从2002年 5月1日正式营业以来，已连续举办了四届浙江萧山花木节，花木节已成为华东地区规模最大、影响最广的苗木交易展会之一。随着展会品牌声誉日隆，花木城的品牌效应也日益凸显。花木城总经理戴云芬说，浙江(中国)花木城靠三招打响了自己的品牌效应。
环境留人
走进花木城，会感到那里的环境不仅干净整洁，而且秩序井然。戴云芬说，环境的好坏直接代表着花木城的整体形象，好的环境也是生产力。环境不光是指硬件，作为市场，还要有良好的市场秩序，这样才能吸引客户。现在，花木城内已汇聚了来自全国10多个省市的花木经营户，一些园林施工设计企业也纷纷人驻，有一级资质园林施工企业5家，二级资质的5家。
为使客户放心，花木城建设了一支纪律严明的保安队伍，24小时进行巡逻，确保花木城内的安全。一位姓李的客户说：“在花木城经营，安全是有保障的，十几万元一棵的盆景放在露天处，用不着担心被偷走，花木城的几道大门把关很严。”
宣传促动
集南北花木精英，创花木交易大港，是花木城的目标。为了打响品牌，花木城自开业以来，投入的广告费就达1000多万元。戴云芬说，宣传不仅扩大了我们的知名度，还扩展了业务辐射范围。现在我们每年还投入200万元的广告费，以扩大花木城在全国的影响力。以后我们在宣传上要更进一步，更好地打造花木城的品牌，力争使花木城成为全国最大的花木集散中心之一。
示范带动
在花木城的中心广场上，一排排用大容器种植的华棕分外壮观，成为花木城一道靓丽的风景线。戴云芬说：“-当时建花木城时，我们想着要栽华棕，很多业内专家打电话劝我们改变树种，说华棕在浙江杭州还没有引种的历史，要我们慎重为之。通过几年的实践，华棕在杭州地区生长良好，很多商户和苗农看到我们试种成功了，都纷纷引种。后来有专家打来电话，说我们大胆引种华棕，为商户和苗农起到了示范性作用。”

时间：2007-10-9
记者：陶泽文