名瑞依凭顶级品质铸就高端

金秋九月，喜临名瑞。近日，名瑞婚纱晚礼服获“中国名牌”产品称号。这是名瑞继获得“中国出口名牌”之后的又一佳誉。在获得名牌的背后，凝聚着名瑞人不懈追求卓越品质的辛勤汗水。名瑞更视沉甸甸的荣誉为契机，继续做大做强企业，朝着打造世界名牌而竭尽全力。

科技奠定品牌根基
名瑞婚纱晚礼服植根于潮绣——中国四大名绣之厚重文化积淀的产物。
为何能一枝独秀?名瑞把质量视为发展支点，走自主创新品牌的道路，在国内最早培育独立设计师团队，最先建立产品质量控制体系，逐步发展成为世界婚纱晚礼服“设计创作中心、生产制造中心、时尚发布中心”。
对技术创新大手笔投入。早在 20世纪90年代就投资1亿多元，利用国家“双加”和“扩大出口”技改项目，引进具有国际先进水平的“法国力克”CAD／CAM电脑设计系统、“瑞士苏拉”蕾丝生产线，以及CAD／ CAM电脑设计打版系统02007年又引进了多头混合电脑刺绣机，完善了企业生产的配套设施，实现了产品的多元化发展。名瑞先后获“国家出口商品免验”企业，通过IS0900l质量体系、IS014001环境管理体系等认证。
名瑞从1993年开始培养和引进设计师人才，实施设计师群体的战略，这正是名瑞创中国名牌、国际名牌的保证。名瑞拥有设计师、技术、打板、制样人员300多人，配套了8个设计制作室，并且按国际市场的需要，分设晚礼服、婚纱、时装、蕾丝等专业设计室，每年推出3000多个新款，分秋冬、春季发布最新流行款式，使新产品源源不断地推向市场。

市场丰富品牌羽翼
名瑞把“市场决定产品”作为产品设计经营理念，依托刺绣所开创的传统工艺产业优势，充分把握市场需求脉搏，结合最新流行时尚，不断推出风靡市场的产品。随着消费层次与消费意识的不断变化，名瑞从产品结构、款式、面料到产品的销售方式不停地调整、变换，使产品具有旺盛的市场生命力，也使名瑞产品的附加值不断上升，一直以来占据着国际、国内高端市场。
名瑞产品的市场占有率一直处于行业前列。早在20世纪80年代，名瑞就开辟了国外市场，90年代后在美国、德国等欧美国家开设了专卖店，并建立了庞大的销售网络。“Famory名瑞”商标先后在75个国家注册，被美国传媒誉为“中国的珠绣晚礼服大王”。
随着中国经济和人民生活消费水平的提高，名瑞这个生于东方，却以“国际、时尚、创新”而扬名海外的国际顶级品牌，于2006年11月在北京开张了全中国最大的名瑞婚纱晚礼服旗舰店，全面推行国内销售的全盘战略，随后将陆续在上海、重庆、沈阳、广州等大都市开设名瑞婚纱晚礼服连锁店。

管理助推品牌战略
名瑞员工每天保持“创新生活每一天”的积极姿态，以“跨越才能更优越”为目标，加快品牌建设步伐。名瑞主导产品婚纱、晚礼服、蕾丝三大品种国内外综合市场占有率连续多年保持第一位，占据着国内外婚纱晚装高端市场。拥有完整供应链、高度资源配置、市场营销力强的名瑞集团目前已确立了以婚纱、晚礼服、蕾丝等高级服装和面辅料为主体的多元化并进、专业化发展的经营格局。
在全球经济一体化的今天，名瑞全面推进以战略人力资源管理为重点，加紧实施“从劳动密集型产业向技术密集型产业转移、从商品经营向商品与资本并举转移、从国际市场向国内与国际市场并重转移”的发展战略。
1992年，为突破旧体制的制约，企业进行了股份制改造，为名瑞注入了新的生机与活力。日益健全的绩效考核制度、企业资源规划管理(ERP)的应用等现代企业管理体制的实施，进一步激活了名瑞发展潜力。目前名瑞已经发展成为集设计、研发、生产、销售、展示、商务于一体，年产婚纱、晚礼服60多万件，出口创汇3000万美元以上的大型产业集团。

文化提升品牌内涵
企业文化体现企业品牌的内涵。名瑞集团一向注重企业文化建设，把锤炼“员工自动自发工作，增强企业心与事业心”作为企业文化建设的目标，共同缔造“创新、向上，实现员工与企业共同成长”的企业文化核心理念。
文化提升执行力。在市场建设方面，名瑞竭力提升整体营销能力，将名瑞“高品位、高档次、高质量”的卓越品质理念深深扎根在消费者心里，占领客户有限的心智资源；打造强有力的销售团队，加强市场开拓力度，挖掘潜在客人，重视售后服务，在特殊的日子、美好的节日，名瑞客人会收到诚挚的祝福；季节更替之时，客人会收到名瑞的新品资料；还会被邀请参加名瑞首创的“婚纱晚礼服Party”，让客人与名瑞长久相伴，快乐地分享美丽与成功。
文化力的提升还不断促进品牌的传播。从2006年开始，名瑞斥资1500万元将连续十年在北京和广州二地，每年一届举办“名瑞杯中国晚礼服设计大奖赛”和“名瑞杯中国婚纱设计奖赛”，加强品牌传播的同时，为中国服装设计培育人才，成为推动服装“中国制造”的摇篮。

时间：2007-9-28
记者：黄少雄