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品牌更换标志的三部曲

发布时间：2019-08-17 21:34:15

2006年3月28日，中国联通进行了品牌换标，从字体的排列到图形的颜色都发生了巨大变化。新的标识突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。同年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象，同时还宣布，公司将聘请影视红人徐静蕾为形象代言人。次月8日，华为公司对外宣布，正式推出新企业标识。这件新标识沿用了华为原有的红色，图案则改为花瓣形状，并加入了光影元素。
在此之前，可口可乐、腾讯等知名品牌也经历了换标事件。国内外知名品牌换标已经成为发展的一种趋势，大品牌换标体现的是一种品牌的提升和升华，走向更高、更远、更快的发展之路。那么，这种大品牌的换标给我们国内的中小企业及大型企业什么样的启示呢?是否可以从中学习到一些品牌保护的意识?中小企业应该怎样更好地经营自己的品牌?
一个企业从成立之初，就有了自己的标识，标识是企业的名片，是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标识的传播，标识是品牌的视觉展现，是品牌的符号。既然标识这么重要，管理者在做企业和建立品牌的时候，就应该重视标识的作用。将标识的设计和推广做到“用’心良苦”，时刻记着标识就是品牌的一张脸。不注意细节，不修边幅的话，品牌最终就会被遗忘、淘汰。
换标的最终目的是为了更加健康地发展，让企业走向更加宽广的道路。那么换标是不是百分百成功，消费者是否还热衷于品牌?换标能否起到关键的一步，实现良好的企业运转?
企业在进行VI导入的时候，对于自身内部的产品、人员工文化、历史等状况要进行充分了解。对于企业外部的市场竞争、行业特点、消费者心理等状况做充分调查，然后进行整体的研究和测试，并最终确定，VI的设计风格。
企业换标肯定是有自己的道理，无论怎样的原因，换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事，所以换标一般要经过以下三步。
首先是市场调研。柯达的换标就是典型例子，柯达经过近百年的发展，品牌标识经过6次改动，根本原因是为了“适者生存”。去年1月，柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。柯达表示：“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”
其次是标识设计。对于换标的原因和目的完全清楚之后，新的标识设计就是关键的点睛之笔。一件新的标识设计一定要符合企业的发展、企业的文化、消费者的爱好需求，做到青出于蓝而胜于蓝，让人耳目一新。
第三是标识发布。标识更换后，在对外的宣传发布中，企业必须做到前呼后应，快速反应。纵观最近几年世界大牌企业的换标，我们可以看出，在他们还没有正式启动新标之前，新闻媒体、同行业竞争对手、专业人士等就已开始关注。这种关注无形中提高了品牌的知名度，给予品牌高度的吸引力。
任何品牌的换标都是一个重大的事件，在整个企业的发展历程中，换标意味着品牌将要发展、企业将寻求突破。所以，新标的发布绝对不能敷衍了事，要做到有声有色，名扬四海。

时间：2007-9-14
记者：逍遥