山西品牌的长腿与短板（上）-----兼论山西品牌兴省战略

山西“十一五”发展规划指出：“努力实施名牌战略，重点培育一批中国名牌和驰名商标”。 “十一五”期间，山西要塑造30件中国名牌产品和20件中国驰名商标，近日山西又提出“品牌兴省”战略。山西作为一个中部大省，其品牌兴省战略的长腿与短板何在?山西品牌的现状与历史
山西现在拥有的中国级品牌数量(中国名牌与驰名商标)处于全国中下游水平。截至2006年底，山西拥有中国名牌产品1-2件，它们是奇强(衣洗粉)、水塔、东湖、古城(奶粉)、奇强(洗涤剂)、古城(液态奶)、奥瑞特、太重油膜轴承、太重起重机、太钢不锈、屯玉、天脊，占全国1338件的0．89％。全国拥有中国名牌产品前5名的省市是：广东约为221件；浙江约为195件；山东约为187件；江苏约为153件；福建约为76件。山西名列全国第二十三到二十五名之中，少于周边的河南、河北，连内蒙古也不如。如果按全国总拥有量1338件计算，(截至2006年)，每个省市平均为43．1件，山西仅为12件，远远低于全国的平均水平。
截至2006年底，山西拥有中国驰名商标14件，它们是：杏花村、竹叶青、水塔、天脊、奇强、屯玉、冠云、奥瑞特、沁州、英语报，、蓝焰、摩天、亚宝、丰喜(其中 3件为中级法院认定)。全国中国驰名商标的总量大约为 870多件。排名前列的大概为浙江、广东、江苏等省市，山西在全国大概排第十九名左右。全国31个省市平均 28．22件，山西也低于全国的平均水平。
山西品牌的现状是在山西票号以及山西老字号基础上发展起来的。
晋商塑造了“深入骨髓的品牌”。清朝时期，山西以“票号”为主形成了一批品牌。从1823年我国首家日升昌票号诞生到1900年，中国形成了“山西帮”为主的票号，约37家。此时全国票号还很少，据不完全统计，当时南方商人仿效山西，形成的“南帮票号”约六七家。如果说当时全国只有44家票号的话，山西37家占了总数的84％。难怪当时山西票号有“执全国金融牛耳”之称。
“票号”的快速发展，带动了山西老字号的发展，进入了晋商老字号的兴盛时期。如山西人在北京开创的“开门七件事—----柴米油盐酱醋茶”的六必居；“深入骨髓”的川字牌砖茶；道光皇帝题写“汇通天下”的日升昌；乾隆微服吃夜餐的都一处；舍己为民利的大德通。类似的晋商老字号品牌还有瑞隆裕、蔚泰厚等等，以及以后的“风”牌火柴、“盾”牌葡萄酒等等。
杏花村、海棠、春笋、同风等品牌曾叫响全国。上世纪八、九十年代山西塑造了一批全国知名品牌。郭兰英的民歌“平遥牛肉、太谷饼、清徐葡萄甜格嘤嘤”，真实地唱响了山西的品牌。山西塑造出了平遥冠云牛肉、太谷龟龄集、赵字牌暖气片、杏花村汾酒、沁州黄小米、稷山红枣、汾阳核桃等品牌。到上世纪90年代，又塑造了一批获得全国金、银奖牌的品牌。如早于长虹销往全国16个省市的春笋彩电；，先于海尔在北京占市场份额50％以上的海棠洗衣机；产量跃居全国前茅的洗洁剂芳芳；效益位居全国第三、仅次子春都和双汇的同风。类似全国知名品牌的还有亚洲最大的海鸥锯条、经纬纺机、赵字牌暖气片、华杰手表、大光香烟等等。山西品牌的特点与成果
品牌是一种载体，它承载着物质实体与情感实体，但它的核心是品牌理念创新。没有品牌理念创新就没有品牌情感和记忆的浓彩重笔塑造，再好的产品也塑造不成中国级的品牌产品。山西近几年以品牌理念创新为指导塑造品牌，取得了一定成果。
山西中国级的品牌数量有了较快增长。2001年中国开始认定中国名牌产品，当年认定57件，山西榜上无名； 2002年认定123件，山西拥有2件；2005年山西拥有了3件，2006年又有了3件。中国驰名商标认定：1998年前，山西在全国87件中只有杏花村一件，2004年前达到3件， 2005年增加了3件，2006年又增加7件。山西中国级的品牌产品的拥有量已从前几年在全国排名靠后提升到第二十名左右。
山西重化工中国级品牌有了突破性的发展。 2006年太钢不锈被认定为中国名牌产品，2005年和2006年太重的油膜轴承和起重机，也分别被认定为中国名牌产品。这是山西重工行业和全国冶金及机械业的含金量最足的中国名牌产品，更有意义的是油膜轴承是同美国摩根、德国西马克形成世界三足鼎立，以每吨销价约6万元“打压”国外每吨20万元进口而诞生的，为我国节约了大量外汇，并形成具有自主知识产权的中国名牌产品。太重靠这一名牌产品已形成全球最大的油膜轴承生产基地。天脊硝酸磷肥是山西化肥行业的第一件双中国名牌产品(既是中国名牌产品又是中国驰名商标)，它产值多、销售收入多，全国市场份额比重大，名牌含金量高。
太钢不锈、太重油膜轴承和天脊化肥被认定为中国级名牌产品，极大地推动了山西重化工产品塑造中国名牌产品的步伐。山西重化工行业的增加值占山西工业的比重很大，这3件中国名牌产品的认定，必然推动山西重化工行业塑造中国级名牌产品的步伐。 2006年，太钢不锈钢销售收入达到约150多亿元，太重起重机突破12亿元，都是含金量很高的名牌，其中太钢不锈的销售收入名列全国1338件的前五名。
　　农副产品品牌正在形成山西集群发展趋势。在山西12件中国名牌产品中，有水塔、东湖、古城和屯玉等5件农副产品品牌，占总额的41％。在14件中国驰名商标中，有水塔、沁州、杏花村汾酒、竹叶青、屯玉、冠云等6件农副产品品牌，占42％。山西中国级的品牌产品中，农副产品品牌占到如此高的比重，在全国很少见。它说明山西农副产品已形成品牌经济集群发展趋势。山西农副产品及小杂粮的产量名列全国前茅，小杂粮产量位于全国前10名，像汾阳的核桃，稷山和柳林的红枣，大同、忻州的苦荞面、莜面，清徐的葡萄，太原的面食等等，都早已闻名全国及全世界。
　　时间：2007-09-19
　　作者：赵加积