绍兴纺织，在品牌化中铿锵前行——访绍兴县县长冯建荣

8月28日，素有“江南明珠”、“丝绸之府”、“文化之邦”、“名士之乡”美誉的绍兴再次成为中外媒体关注的焦点。这一天，绍兴再度携手“第二届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖”，成为本次活动的主要协办单位。
《中国纺织服装品牌影响力传媒大奖》活动自2006年启动伊始便受到整个业界的高度关注。这一携手全国几十家主流传媒进行的新闻调查活动，更是获得了中外传媒界的热烈响应及广大纺织服装企业的积极配合。作为《首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖》“最具产业影响力纺织之都”、“最具商业影响力专业市场”的两项殊荣的获得者，绍兴县纺织服装产业在2007年发生着怎样的变化？第二届影响力大奖活动日益临近，绍兴县将如何推动该项活动的顺利进行？带着这些问题，在活动启动的新闻发布会上，国内40余家媒体以及部分来自欧美、日本、韩国的国际媒体记者，对绍兴县县长冯建荣进行了联合采访。
记者：纺织服装产业作为传统产业，您如何看待这个产业与一个现代化都市发展的关系？
冯建荣：纺织服装业是传统产业，当人类文明的曙光开始出现的时候，原始的服装业也就应运而生。当近代产业革命发生时，纺织服装产业也成为人类革命的摇篮。
今天的纺织服装产品可谓五彩缤纷，这正是人类社会进步的象征。纺织服装业也是民生产业，它为社会提供了大量的社会就业岗位，缓解了劳动力过剩的就业矛盾。同时，纺织服装业还为当地政府履行职能、造福人民提供了强有力的财源。纺织服装业还是品牌产业，随着经济的不断发展，人们对于纺织服装产业的需求也在逐步提升，而这种需求主要体现在对品牌的需求上。
绍兴县连续5年位列全国综合经济实力“十强县”，2006年，绍兴县实现生产总值451亿元，财政收入52亿元，人均GDP8047美元。在绍兴的整个经济总量中，纺织服装业占了经济总量的2/3以上，可以说纺织服装产业的兴旺与发展与整个县域经济的发展密不可分。
记者：作为一个在化纤、印染、织造方面享誉业界的产业集群地，绍兴为何在近年来如此重视区域品牌和纺织品品牌的建设？
冯建荣：身为绍兴人，我们深感纺织服装业品牌竞争的激烈，也体会到了纺织服装业品牌建设的重要。为此，我们坚定不移走自主创新之路，走节约资源之路，走注重环保之路，与传媒携手打响“中国纺织看绍兴，绍兴纺织遍全球”的地区品牌；打响中国轻纺城的市场品牌；打响当地企业的产品品牌，为中国纺织业的品牌建设以及新的发展，做出绍兴的应有贡献。
记者：作为两届活动的协办方，您如何来看待《中国纺织服装品牌影响力》传媒大奖带给业界的影响？
冯建荣：自《第一届中国纺织服装品牌传媒影响力》以来，在以《中国纺织报》为代表的传媒的宣传下，绍兴的纺织产业，得到了又好又快的发展。绍兴县在近一年来，品牌意识明显增强，生产、销售增长，经济效益大幅提高。
绍兴纺织服装业的蓬勃发展可以看作是中国纺织服装业发展的一个缩影。一年以来，由《中国纺织报》主导创意的这个媒体新闻调查活动，符合科学发展观的要求，顺应了当前中国纺织服装业发展的趋势。对于中国纺织服装业的发展具有重大的现实意义与深远的历史意义。当品牌意识在广大消费者头脑中不断得到强化之时，这个活动本身也正在成为一个品牌。
记者：作为首届传媒大奖的“最具产业影响力纺织之都”、“最具商业影响力专业市场”两个奖项的获得者，绍兴的纺织服装产业在2007年中发生了怎样的变化？
冯建荣：绍兴县是“近水楼台先得月”。首先从各方面来讲，绍兴县的发展得益于这个活动的影响力。通过切身参与，绍兴的企业家们已经感悟到如今的产业已经发展到了品牌竞争的时代。第二，促进了纺织服装业持续健康的发展。绍兴的纺织产业是生产、销售持续增长，企业效益大幅提高，生产总量的增长在30%以上，在国际市场风云变幻、贸易摩擦不断的情况下，外贸出口保持了30%左右的增长。更为可喜的是，纺织服装企业上缴的税收较之上年也保持了30%以上的增长。第三，促进了绍兴纺织服装产业增长方式的转变，更多的企业开始重视节能减排、科技进步、人才培养和内部科学管理体系的建立。
记者：您如何评价绍兴县纺织服装业品牌建设的现状？
冯建荣：在中国大陆2800多个县级行政建置中，绍兴县纺织业有四个“全国之最”。
一是产业链最完整。已经形成了从PTA、化纤原料到织造印染、服装家纺最为完整的轻纺产业链。
二是产能最大。化纤原料、化纤面料的年产量和化纤面料的年出口额占到全国的近10%；印染年产量占到全国的近1/3，是名副其实的全国最大的纺织品生产基地。
三是市场最大。轻纺城市场是全国最大的纺织产品专业市场。市场内上万家贸易公司，经营着3万多种纺织产品，可谓是五彩缤纷、琳琅满目。日客流量达到10万人次，其中外商5000人次。为了给这些外商提供生活、贸易上的便捷，我们地方政府做了很多工作，在当地成立了出入境签证处，许多外国朋友已经在柯桥、绍兴，工作、生活了十几年甚至几十年。去年，中国轻纺城市场成交额达到500亿元人民币。
四是设备最先进。这里汇聚了全国一流、全球最优的轻纺设备。我们要在现有生产条件的基础上，在量大的前提下，进一步做好质的文章。这个“质”，就是品牌。
这几年，中国的纺织服装品牌建设有成绩，更有潜力。《中国纺织报》主导倡议的纺织服装品牌影响力传媒大奖，一定能够使纺织服装产业如虎添翼，实现新的腾飞。
记者：请问今年绍兴县将在哪些方面推进纺织服装业时尚化发展？
冯建荣：这次“纺博会”的主题是“品质、时尚、绿色”。我们主要做好三方面工作。
一是更多地引导企业发展服装家纺这些终端产品，使绍兴纺织业在终端产品发展上起到引领作用。二是在织造方面，通过原料的创新，生产工艺的创新，从而创新服装面料。三是倡导和推进“染整革命”，通过“染整革命”，向市场、向广大人民，提供更丰富多彩的产品，引领纺织服装产业时尚潮流。

时间：2007-9-20
记者：肖莹