首页法律知识民商法商标法品牌经营中小企业更需要创建品牌

中小企业更需要创建品牌

发布时间：2019-08-23 11:05:15

品牌，这个风靡很多领域的流行词汇充斥已经充斥了每个角落。
　　何为品牌？这是一个看似清晰却一直似是而非的命题。这个命题一直在每一位品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中，狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌，所谓的大公司、大企业的商标才叫品牌。不过，企业界人士以及个体业主，都应该清晰正确地认识到，品牌——不只是产品的名字，更应该是涵盖企业文化、形象、产品质量、服务等方方面面的内容。品牌，也不仅仅是大公司大企业的专利。
　　针对企业而言，不管是大企业还是中小企业甚至是连锁店，品牌的建设都是不可缺少的关键环节。但在现实中，很多中小企业认为品牌建设是大企业的事，所以在企业创办初期不重视品牌，没有考虑品牌的理念和形象，待发展到一定程度后，才开始铺天盖地式地投放广告，以为这就是所谓的品牌建设。这样做的中小企业没有想到，他们最后不过是得到短暂的形象曝光，品牌形象根本无从谈起。
其实，任何大品牌，都是从小企业甚至小作坊、家庭工厂发展起来的。成功的大企业也经历过中小企业的成长期和资金积累期。因此，如何看待品牌建设，事关企业的长足发展。在当今品牌角逐的时代，企业靠品牌生存，国家靠品牌振兴，品牌所具有无形的价值将给企业带来巨大的经济效益。
　　上个世纪８０年代初期，江苏一个小镇上一家民营企业就开始生产油漆涂料。改革开放带来了江苏经济的腾飞，工业建筑行业的快速发展也带动了这家油漆厂的发展。虽然只是一个拥有１００多位员工的小厂，但十多年的用心经营，该厂的产品占据了全省２０％的市场份额，在江苏省享有盛誉。然而，观念落后的企业领导只是一味地沉浸在省内辉煌战绩带来的喜悦中，继续着生产、销售的初级循环运作。
　　邻近的浙江同样有一家油漆民营企业，在改革开放的春风下迅速成长，在浙江的市场份额达到２５％，并且产品销往国内各大城市，其发展势头不可小觑。这家企业的管理者善于沟通，参加一个商业活动时与同行业的朋友聊天得知，国外的涂料在国内市场的价格是国内产品的２至３倍。这家企业的管理者很快意识到为什么自己的产品销量很好，盈利却只有外来品牌的１／３甚至更低。之后，这位企业管理者就开始对新产品的研发与推广。那时，正逢国家提倡保护环境的活动，越来越多的人也有了健康意识。该企业适时推出了环保健康漆的概念，并将环保健康作为产品质量的宗旨，所有的产品都围绕环保健康的概念进行生产与推广，并将产品定位为中档消费品。果然，在产品上市半年之后，作为国内首家生产环保健康漆的企业，该企业的产品销量迅速上升，很快地占领了全国３０％的环保漆市场份额。
　　在这家浙江民营企业发展壮大的过程中，已进入中国多年的涂料巨头立邦漆，从陌生的洋品牌成为了拥有３家独资厂、１家合资厂的行业领军。其独有的品牌运作方式和强大的宣传推广很快成为家喻户晓的品牌，并在国内独占着高端市场。
　　到了上个世纪９０年代末期，江苏的那家民营小厂才意识到品牌创建的重要性和必要性，但一面是浙江品牌环保健康漆的竞争，一面是外来品牌的强压，江苏的民营小厂举步维艰，几次价格竞争后，不得不宣告停产。而浙江省的民营企业，通过数年的环保概念推广，有了一定的消费忠诚度，也有着较为稳固的市场网络。立邦漆的高端竞争，并没有影响到该厂的正常运作。
　　通过上述案例，我们可以看出，中小企业的品牌创建直接影响到企业的兴衰荣辱，品牌薄弱的中小企业往往缺失长期的发展目标，只顾生意而不顾企业，没有品牌自然也就也没有消费者的忠诚度，一旦出现竞争就只能被动的打价格战——一个品牌乏力的中小企业，其生命力也不会旺盛。
　　品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要创建品牌。很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业发展的道路上遇到品牌发展的瓶颈才恍然大悟，突然发现原来小企业也是需要创建品牌。事实证明，在发展初期就制定了长期的品牌战略目标的企业，会有更大、更广阔的成长机会。

时间：2007-9-21
记者：秀华发松