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明星品牌能否成为品牌明星

发布时间：2019-08-27 14:44:15

　　经过多年的广告轰炸，人们对于“明星代言”早已从最初的趋之若鹜，退化到如今的近乎麻木。然而不可否认的是，明星的号召力是显而易见的，其名字背后蕴藏的巨大的商业价值更是不言而喻。借着时尚产业日趋发达的春风，明星们已经无法从简单的产品代言中得到满足，他们迫不及待地想将自己的品牌效应发挥到最大，于是明星自创品牌顺时而生。各路明星相继出马，或以自己的名字命名产品，或开创自己的时尚品牌，这样的跨界之作显然要比简单的代言更能吸引人们的眼球，填满明星的腰包。
　　国外的明星自创品牌，很多人不约而同地选择了香水。最早进入这个领域的大概要算“拉丁天后”詹妮弗·洛佩兹了，她早在2002年便以个人名义推出第一款香水“Glow”，前不久还为自己的品牌走了一把秀。此后，美国著名歌星小甜甜布兰妮推出了自己的香水品牌“Fantasy”（神话），“时尚女皇”帕里斯·希尔顿的香水叫“Just me”，美国热门电视连续剧《欲望都市》女一号萨拉·杰西卡·派克在去年下半年推出了她的第一款个人香水“Lovely”；贝克汉姆为商家当够了代言人之后，也不甘落后地推出了自己的品牌香水。
　　其实对于明星自创品牌，国人应当并不陌生。如今已经成长为国际品牌的李宁，最初就是一个个人品牌。而李宁的成功也带动了之后一批体育明星创立品牌的热潮，邓亚萍、李小双都推出了以自己名字命名的运动服系列。影视明星方面，想必人们应该还记得曾经高调宣传过一段时间的刘晓庆品牌的化妆品，还有朱时茂牌的西服。只不过如今的市场上，除了李宁笑傲江湖外，其他品牌就没那么风光了。相比之下，显然国外的明星更热衷于创立自己的品牌，而国内明星在这个领域的表现则比较保守。当然，这也与国外的娱乐时尚业产业化程度更高有一定的关系。
　　有知识产权业内人士认为，近年来频繁发生的明星姓名被抢注事件，充分说明明星身上的商业价值不可忽视。国内明星除了应当加强商标保护意识，及时注册保护外，也应当把经营自己的品牌作为提升自己价值、扩大影响力的一种手段，在研究市场、找准定位的基础上，合理地开发自创品牌。
　　明星自创品牌为时尚产业注入了新鲜血液，也为他们自己带来了更多利润。融合明星强烈个人风格的个人品牌填补了市场需求，其引导的时尚风潮正成为不可忽视的新势力。

时间：2007-9-20
记者：小春