为运动休闲注入时尚元素

　　伴随着2008北京奥运的脚步，时尚运动和休闲运动日益走进人们的生活。近年来，户外运动在北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，成为一种社会时尚，由此也催生了户外休闲市场的迅速扩张，促进了相关用品产业的发展。

　　2007年8月17日至19日，由国家体育总局、中国体育用品联合会联合主办的第21届中国国际体育用品博览会在北京中国国际展览中心举行。云集了国内外众多知名品牌的本届盛会，致力于为参展企业树立品牌形象、增加市场份额搭建宽广舞台，进一步推动我国时尚运动和休闲运动产业的发展。

　　体博会品牌效应凸显据了解，体博会每年举办夏冬两届展会，其中夏季体博会为综合展，冬季体博会为时尚运动休闲展。目前，夏博会拥有10万平方米的展览空间，5000个展位，展品涵盖几乎所有种类体育用品，吸引来自30多个国家和地区的1000余家企业参展。无论从规模还是品质而言，夏博会已经成长为亚太地区规模最大、最具影响力的国际体育用品博览会。冬季博览会从2002年起，至今已经成功举办了5届，促进和推动了冬季户外运动用品市场的发展，成为富有特色、颇具影响力的国内冬季运动和户外运动专业展会。继2006年第19届体博会注入时尚元素之后，本届冬博会进一步扩大了展会范围，向着户外休闲展的目标又迈出了坚实的一步。

　　8月17日，在本届体博会开幕式上，国家体育总局体育装备中心主任、中国体育用品联合会副主席马继龙表示，作为一个旨在促进交流合作、共同发展的国际行业盛会，本届展会将努力为户外休闲和时尚运动用品企业的品牌展示、拓展商务、合作交流搭建更加广阔和高效的商业平台，促进处于朝阳中的中国户外休闲和时尚产业的发展。

　　据了解，本届冬博会展览主题在原来的“冬季和户外运动用品”基础上进一步扩充调整，增添了时尚元素，突出了“时尚运动和休闲运动”的概念。展览类别包括：冰雪运动器材装备、自行车运动用品、水上运动用品、运动车及相关用品、马术运动用品、垂钓用品7大类。

　　本届体博会规划室内面积8000平方米，标准展位400个，参展商120家。主办方预计，专业观众人数超过8000人。本届展会也是一个知名品牌的大聚会，SALOMEN、HEAD、VOELKL、MARKER等著名滑雪器材品牌，YORK、铭星、SKIDOO等著名雪场设备品牌，PIKEUR、KIFFFER等著名马术品牌都在展会上亮相。

　　业界人士指出，经过多年的培育和发展，体博会已经不仅仅是集品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈为一体的体育用品专业展，而且正逐步成为以体育用品为核心，兼顾营销赛事资源、推广体育文化的综合性体育产业平台。

　　国际品牌进入中国的跳板

　　众多国际品牌的闪亮登场成为本届展会的一大看点。记者看到，一些国际品牌在本届展会上大都占据了显眼的位置，而且产品的科技含量也更胜一筹。据了解，随着体博会的影响力不断扩大，已经越来越引起国际品牌的关注，近几届体博会都会有来自国内外30多个国家和地区的近1000家企业参展。此次博览会上，国际品牌大约占到30%。分析人士指出，国际品牌带来了国际最新设计的体育产品及最新产品理念，使得体博会能更充分代表当下国际体育装备发展的最新趋势。

　　在加拿大双威力公司的展位前，一款造型独特的雪上摩托车吸引了人们的注意。据了解，这种雪地摩托车属于高端产品，有动力装置，可以在雪地上飞快驰骋，价值在10多万元，在欧美市场很受欢迎。

　　据介绍，该公司进军中国冰雪产业已经有10余年，目前已经承接和参与了国内13个省市的数十个滑雪场建设，产品的国内市场占有率处于领先地位。

　　来自德国的户外运动品牌沃克，展示了旗下的虎鲨滑雪板和泰克尼卡滑雪鞋，其中虎鲨滑雪板可以根据一天中不同时段的雪质变化调节雪板强度，为滑雪者带来更多精彩。该公司销售经理柳先生表示，冰雪运动人群范围有限，大面积做广告效果不佳，通过参加展览，既能扩大品牌的影响力，了解行业动态，还可以接触更多客户，收效会比较好，因此，他们对参加这样的权威展会热情很高。

　　目前户外运动在国外已经很普及，但在国内，这一运动刚刚兴起，处于萌芽和开发阶段。正是由于尚在发展初期，其发展潜力也就更广阔。现在仅北京地区周围就有18个雪场。

　　企业人士表示，在北方，冬季比较漫长，光是室内运动很难满足人们的需要。冰雪运动使人们在寒冷的季节也能走进大自然，在冰天雪地中领略其他运动所无可比拟的惊险和刺激，能带给人们全新的体验。现在，冰雪运动独特的魅力不仅吸引着北方人，就连南方地区的人们也开始喜欢这类运动。

　　本届展会上，从滑雪服、滑雪鞋、滑雪板、滑雪杖、雪地帐篷，到雪场器材、雪地摩托车、山地车，各种冬季户外运动的设备应有尽有，让人大开眼界，也切身感受到冰雪产业的市场空间不可忽视。众多国际知名品牌与国内企业同场竞技，使人们看到差距的同时，也看到了希望。

　　据了解，目前国内冰雪市场中的大部分市场份额都被国外品牌所占据。专业人士分析，滑雪运动在国外已经有上百年的历史，产品技术很成熟，相比之下，国内企业有些产品在外观上也已经很漂亮，但在核心技术上还有很大差距。但这几年，国内企业成长很快，与国际品牌的差距明显缩小。通过举办这样的展览，国内企业与国际品牌面对面竞争，能学习到许多东西，有助于促进企业乃至中国冰雪产业的发展。

时间：2007-8-22
记者：徐春林 潘继红