“国际化”奏响青岛国际啤酒节最强音

青岛啤酒用她的国际品牌影响力，培育了一个“中国十大节庆”榜首的“青岛国际啤酒节”，带动了青岛这座城市的国际化步伐。
8月11日，青岛国际啤酒节开启了历史上最张扬、最瑰丽、互动最广泛的一届狂欢盛典，这是一个国际狂欢的啤酒盛宴。以啤酒为媒，青岛与世界拥有了沟通合作的桥梁。
十几年前，青岛啤酒用自己的品牌创建了一个节日，16年后这个节日不仅成为了青岛这座城市的名片，更享誉全球，在国内外赢得了广泛的关注和赞誉，这是任何一个品牌所无法替代的。作为2008年北京奥运赞助商，作为啤酒节的发起者和主要参节企业，青啤公司将以独具魅力的啤酒文化和“奥运之城”、“船帆之都”的城市特色完美结合，努力营造青岛啤酒节万众参与的节庆氛围，让广大游客体验激情，畅饮快乐。
本届啤酒节将是拥有一线明星加盟万人举杯共启狂欢盛典，本届啤酒节开幕式是历届开幕式中“星”光最为耀眼的一次，最国际化的一次。
游客将看到巨大的奥运宣传画，随处可见奥运标志，大型奥运广告喷绘……今年游客们走进啤酒城，可以更直观地感受到奥运的激情和国际化的元素。
作为中国最早的出口商品之一，青岛啤酒不仅承担了国际市场拓荒者的角色，也肩负起了弘扬民族品牌的重任。青岛啤酒的高速发展让世界看到了新中国经济的崛起和腾飞，它不仅重振了一个古老民族的自信，也为更多走向世界的“中国制造”奠定了坚实的基础。

青岛啤酒数字互动博物馆“开门纳客”
8月11日，啤酒节开幕的当天，笔者来到青岛啤酒宫，迎面看到的大屏幕上正在播放着虚拟主人公“QIQI”参观青岛啤酒博物馆。QIQI通过虚拟网络来了一把自助游，在各个展厅之间深入了解了青岛啤酒的历史、文化、酿造过程，还亲手酿制了一杯正宗的青岛啤酒。
今年的啤酒节，青岛啤酒在为消费者准备了美酒、美食的同时，也准备了一道文化盛宴——正式开通的青岛啤酒数字互动博物馆。
“青岛啤酒数字互动博物馆不是青岛啤酒博物馆的简单复制，因为我们深知历史无法复制。”青岛啤酒公司总裁金志国在发布会现场介绍说，“所以我们在项目开发之初就明确要求突出产品的参与性。对博物馆来说，参与是参观的更高层次。我们的项目除了以图片、文字、视频和3D建模等形式真实展现博物馆内的历史文物外，还特别设计了很多有趣的互动游戏，让消费者在轻松欢快的游戏氛围中学习到一杯真正的青岛啤酒到底是如何酿造的，体会那种渗透到每一个青啤人血液中的敬业精神是如何保证青岛啤酒的优秀品质的，也体验到现代青啤人那种与时俱进敢为行业先的澎湃激情。”

青岛啤酒奥运品质与世界共分享
作为青岛啤酒节的发起者和忠实的支持者，青岛啤酒将在本届啤酒节上掀起一股奥运旋风，与来自全世界的爱好者们共同分享产品的奥运品质，体会作为北京2008年奥运会赞助商——青岛啤酒的国际化企业风采。
在今年啤酒节的开幕仪式上，现场1万名观众与演员共同打开易拉罐，“万众狂欢，同迎奥运”，啤酒节对奥运的殷殷祝福通过现场直播传遍了全球。同时，在今年啤酒节期间，啤酒城举行的“啤酒城百万奥运祝福大接力”活动，将由一万只特制的“红、黄、绿、蓝、黑”五色手柄的开酒器作“媒”，将啤酒城几百万游客的美好祝福传递与收集，最后这些祝福还将作为一份珍贵的礼物，由啤酒节指挥部转赠给青岛奥帆委。
本届啤酒节的召开适逢北京2008年奥运倒计时一周年，青岛啤酒作为奥运赞助商，一直在倡导“健康饮酒饮健康酒”的理念，着重打造产品的奥运品质。在成功晋级2008年北京奥运会赞助商的时候，北京奥组委就认为，青岛啤酒关注体育事业的热情将为北京奥运会增添新的力量，青岛啤酒“激情而开放，诚信而醇厚”的文化品质将为奥林匹克文化增加新的亮点，青岛啤酒的“高雅品位，卓越超群”的产品将为奥运会增添更加浓厚的节日氛围。
青岛啤酒的奥运品质，更是有着世界最顶尖酿造技术和深厚酿造历史的保障。现在，青岛啤酒再度引领消费时尚，倡导并躬行绿色发展大计，通过不断创新，将传统酿造工艺与现代高新技术完美融合，为消费者提供新鲜、健康、绿色、安全的产品。而青岛啤酒的奥运品质，也将让来自世界各地的消费者更好地聆听北京2008年奥运会的气息，感受奥运带给世界的快乐。

探寻一个品牌与一个节日、一个城市的关系
今年是“青岛国际啤酒节”的第17个年头了，至今，“青岛国际啤酒节”已经成为当之无愧的“亚洲最大的啤酒盛会”。
从第一届“青岛国际啤酒节”的成功举办开始，青岛啤酒就一步一步精心筹划将这样一个企业节日打造成一个城市节日、一个世界顶级啤酒品牌聚集的盛会。在国际啤酒节的盛大开幕中，青岛啤酒率先将第一桶啤酒运出，昭示着青啤启开好运，打开激情梦想的美好愿景。
有了青岛啤酒，才有了青岛国际啤酒节；而正是有了啤酒节后，青岛啤酒更为名扬天下，这就是一个企业和一个节日的简单关系。
“青岛国际啤酒节”历经17年，从一个企业节日逐步走向城市节日，并走向世界舞台，受到国际友人的肯定。在这个过程中我们不难看出这样一个发展规律，即：在伴随着青岛啤酒品牌的逐步国际化，由其主办的啤酒节也逐步走向世界；与此同时青岛啤酒这个以所在城市命名的国际品牌也带动了青岛这个城市快速走向国际。
对于中国节日的青岛现象，中国奥委会名誉主席何振梁的解读最为辩证和贴切，他说：“青岛啤酒因青岛而得名，青岛因青岛啤酒而名扬四海。名城、名酒的结合，印证了一个企业和一座城市的光荣与梦想。”青岛啤酒是青岛城市的一张名片，是让世界了解青岛，青岛走向世界的一座金桥。

时间：2007-8-14
记者：江 青