皇冠借艺术再拓品牌价值

8月18日，一汽丰田对外宣布：CROWN皇冠的累计销量已经标志性地突破了10万辆。这一数字意味着CROWN皇冠以其和谐魅力开启了高档车市场的新局面，成为高档车市极具市场竞争力的主流车型。同日，在浙江安吉著名景区“天下银坑”的竹海绿荫之间，由一汽丰田精心策划的CROWN皇冠竹林音乐会揭开了帷幕。著名指挥家陈燮阳率领上海交响乐团，在碧波如澜的竹海中奏响一曲曲恢弘大气、空灵恬静的交响乐。澎湃无边的音乐气势和凝练深邃的竹林意境，淋漓尽致地演绎出一汽丰田CROWN皇冠“亦刚亦柔、知性人生”的品牌主题。
“竹林音乐会”阐释品牌精神
此次CROWN皇冠竹林音乐会，精心选择了诸如《蓝色多瑙河》、《伏尔塔瓦河》等可以代表CROWN皇冠优雅品质的经典曲目。同时，中央音乐学院作曲系主任、著名作曲家唐建平教授以 “知性演绎人生”及“和谐之道、欲达则达”为内涵创作的两首CROWN皇冠品牌音乐，则作为音乐会的开篇和尾声，其带有传统文化韵味的俊逸洒脱、和谐典雅奠定了整场音乐会的基调。在著名指挥家陈燮阳丝丝入扣、激情四射的指挥下，上海交响乐团的演奏充满了内在的张力和细腻感，其完美的演绎赢得了场内雷动的掌声。
整个音乐会现场为连漫无际的碧篁幽竹所环抱，在暮色中流光溢彩，宛若一座神话中的琉璃殿堂。耳畔是韵律优美、宛转悠扬的华美乐章；眼前是稳重大气、儒雅蕴藉的CROWN皇冠，二者相得益彰，浑然天成；令现场观众如痴如醉，仿佛在饱满浑厚的音色中聆听到了CROWN皇冠用户的包容，在行云流水的旋律中品味到了CROWN皇冠用户凝练的人生态度，在张驰有度的节奏中感受到了CROWN皇冠用户的自信，在优美雄厚的气魄中，体会到了CROWN皇冠“和谐为道、欲达则达”的知性人生。
如此独特的创意和精心的设计，在诠释CROWN皇冠独特品牌内涵的同时，体现出主办方一汽丰田的匠心。谈到举办此次音乐会的初衷，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理王法长作了如下解释：“皇冠出色的汽车性能与骄人的市场表现不仅印证了广大消费者对CROWN皇冠品牌的认可，更表明了他们对这一商品所体现的价值观和其所倡导的生活方式的认同。”
“和谐为道，欲达则达”，不仅是人格化的皇冠品牌核心之所在，也是皇冠消费群体的社会特征———勇于承担责任、富有进取心；追求不张扬的存在感；明智而富有理性；追求物质与精神内涵的和谐完满！可以说，CROWN皇冠的用户， 是一群凭借自己的实力、知性和远见走在成功路上的精英人士！正如CROWN皇冠的全新电视广告片中所描述的：“亦刚亦柔，故凝练；亦静亦动，故自信；亦简亦繁，故包容”。其中的“亦刚亦柔、亦静亦动、亦简亦繁”，指的是集儒雅、内敛、成熟、大气于一体的和谐为道。“凝练、自信、包容”，则是指内在文化涵养自然发出的知性气质。这正是CROWN皇冠用户个人气质和人生态度的充分体现。
皇冠火遍大江南北
今年以来，在一汽丰田汽车销售有限公司的全国各经销店，CROWN皇冠销售形势不断加温，尤其是CROWN皇冠2.5特别版甚为火爆。尽管部分地区的提车周期有所延长，但消费者对CROWN皇冠的热情却丝毫不减。
事实上，作为一汽丰田的旗舰车型，CROWN皇冠在上市之前就被消费者评选为“最值得期待的车型”，去年3月上市后，一举打破了国内高级轿车市场上一枝独秀的局面，成为极具市场竞争力的车型之一。2005年12月2日，CROWN皇冠更以优异的商品性能和出色的市场表现被《汽车族》评为“中国2006年度车型”。今年1月份，CROWN皇冠又在C-NCAP碰撞试验中成为首款获得五星评级车型，极大地提升了其在消费者心目中的安全形象。专业机构的认可和消费者的好评，让CROWN皇冠销量一路飘红，其累计销量日前更是历史性地突破10万辆！
一汽丰田相关人士表示，CROWN皇冠尤其是2.5特别版的热销是意料之中的事情，“CROWN皇冠是一汽丰田的主力销售车型，而2.5特别版则是一汽丰田成立三周年之际推出的三款纪念特别版主力车型之一，是一汽丰田在广泛听取消费者心声的基础上，综合考虑消费者的实际需求，对商品性能进行了提升并溶入独特风格和特别纪念意义的一款车型，全面优秀的品质加之有竞争力的价格是CROWN皇冠持续热销的关键所在。”
在精神层面与客户无间沟通
记者同时采访了部分亲临音乐会现场的国内知名营销专家，他们对此次CROWN皇冠竹林音乐会给予了高度评价。一些专家指出：判断一次汽车文化营销成功与否，不仅要看它能否完美适应本土社会文化背景，同时要考虑是否能够融入具有时代特征的文化事件，此外还要符合汽车的品牌内涵。此次的CROWN皇冠竹林音乐会，不仅是一个非常成功的文化营销案例，还极具新闻传播价值和文化推广意义，其最重要的意义在于：通过这种全新的文化营销手段达成了与目标群体客户在精神层面的无间沟通与无隙融合。
与会的音乐评论人也从音乐与品牌的角度发表了评论。《人民音乐》杂志副主编于庆新这样表达自己的观后感：“了然于心的古典曲目，在竹林意境中再次聆听时，却有一种全然不同的体验和感动，唐建平老师开篇和尾声两首皇冠品牌曲目的创作可谓大气磅礴，整个音乐会彰显出一种独特的品位，有层次、有创意。”
可以说，此次在浙江安吉举办的音乐盛典是音乐文化与CROWN皇冠品牌精神的一次完美融合。鬼斧神工的自然奇景，清新自然的天籁之声，深邃博大的古典名曲，营造出一场如梦如幻的“原生态音乐会”，令人回味无穷的同时，也在提示我们：品牌与音乐的结合，不应过于简单化、程式化，应在传承中创新，在创新中得到形式和内涵的双重升华。

时间：2007-8-28
记者：张凤宇