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上海轮胎：自主品牌行走天下

发布时间：2019-08-16 08:24:15

　　上海轮胎旗下的著名品牌之一———“双钱”牌轮胎首次进入欧美市场时颇具戏剧性：当时北美联合轮胎销售公司销售经理听说轮胎的牌子叫“双钱”，连连摇头，说“双钱”的英文名称是DOUBLECOIN，也就是“两个硬币”，一点气派也没有，一美元有多少COIN？美国人不会买它的，这个品牌必须改名。但“双钱”牌是中国轮胎的知名品牌，是中方知识产权的宝贵财富，上海轮胎拒绝了美方要求。当年，“双钱”牌轮胎出口美国市场仅10多万美元。
　　经过数年努力，“双钱”品牌已在欧美市场站稳了脚跟，成了美国中档轮胎市场的价格“晴雨表”。最近，上海轮胎董事长再问那位北美市场的代理商：“你看‘双钱’的牌子要不要改掉？”那位代理商又连连摇头，说“不能改，不能改，现在‘双钱’
　　在美国已和青岛啤酒一样有名了。”上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司成立于1990年，是由国内最早生产轮胎的原国家一级企业———上海大中华橡胶厂和正泰橡胶厂联合组建，生产经营各种汽车轮胎，拥有“双钱”和“回力”两个品牌，是国内知名的轮胎制造、研发和出口的综合性大型企业。公司享有自营进出口权，产品销往国外80多个国家和地区，国内市场覆盖各省、市和自治区，并为一汽、重汽、沃尔沃、宇通、金龙等30余家汽车制造厂配套。

　　重视技术创新提高科技含量
　　上海轮胎有关负责人表示，成功的品牌都是极具创新能力的，为此，企业十分重视技术进步与创新，提高自主创新能力，构筑技术创新体系，建立轮胎研究所（国家级技术中心）、工厂技术部、工区技术革新小组三级技术创新平台，推进技术创新。瞄准国际轮胎新技术，重视基础理论应用研究，以指导轮胎的设计、开发；紧跟国际市场潮流，推进自主技术创新，在质量提升、功能扩张、外观改进、市场适应等技术改进的基础上,努力在结构、工艺、配方等核心技术上有原创性的突破，促进技术专利的形成和增加。企业先后先后获得80多项国家专利。
　　近年来，双钱公司全钢子午胎规模由140万套年发展到285万套年。2005年，双钱全钢子午胎实现了250万套新跨越，在中国全钢子午胎中占据最大的市场份额，继续保持市场领先者地位。
　　产品是品牌的基础。在产品开发中，上海轮胎的研发人员按照“生产一代、改进一代、试制一代、储备一代”的要求，开发科技含量高且又适销对路的新产品，不断增加全钢子午胎的规格与品种。2005年，双钱载重轮胎公司开发并投入生产的新产品98个，新产品产值率达30.68%。其开发的低断面无内胎全钢载重胎、全钢子午工程胎以及全钢子午工业胎，填补了国内生产的空白，打破了国际轮胎巨头的垄断，受到了欧美澳市场的欢迎。到目前为止，双钱全钢子午胎已形成载重、轻卡、工程、工业四大系列、60多个规格、480多个品种，有效地满足了国内外高、中、低端市场需求。

　　勇闯国际市场打造世界名牌
　　上海轮胎把目标市场定位于美国、欧洲和澳新地区。为了更好地拓展中国轮胎在北美市场的销售，公司在洛杉矶成立了中国轮胎制造商联合销售公司—CMA。几年来，CMA运转情况良好，销量连年爬升，现在出口到美国的轮胎占全出口量的60%以上，且价格稳定，收汇稳妥，同时对美国轮胎市场的信息收集和新产品的开发作出了巨大的贡献。
　　今年以来，公司进一步扩大美国市场，进入美国原配胎市场。同时，开拓中东市场，成立约旦联合销售公司。并不断拓展欧洲市场，与欧洲第二大销售公司INTERSPRIN达成西欧代理协议，为明年外贸增长打基础。迄今，上海轮胎的产品在美国市场约占3%，在大洋洲的市场占有率达到15%，对欧洲的出口量占到了13%左右。
　　“自主品牌是进入国际市场的话语权。‘双钱’轮胎进军国际市场重视自主出口品牌建设，坚持用自主品牌出口创汇。到目前为止，‘双钱’品牌已进入近百个国家和地区，并在38个国家进行了商标注册。今年我们预计出口增长60%～70%。在今后5～10年内，‘双钱’品牌在全球轮胎市场同类产品中份额占8%以上。”上海轮胎的有关负责人这样对记者说。
　　“回力”、“双钱”轮胎连续获得上海市用户满意产品、上海市名牌产品、上海市著名商标的基础上,2005年10月，“双钱牌”（轮胎）被认定为“中国驰名商标”；同年12月，“双钱”商标被评为“最具价值的上海老商标”。今年以来，双钱牌全钢载重子午胎又被评为“中国轮胎行业最具影响力第一品牌”,成为轮胎市场最畅销产品。

时间：2007-8-15
记者：晨仪