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五粮液：用文化发酵品牌

发布时间：2019-08-02 19:59:15

　　在目前全球化市场环境下，中国企业只有在市场扩张、品牌提升、品质管理等方面实现与国际接轨，才能真正融入到全球化市场中。在日前举行的世界经理人品牌管理论坛上，五粮液集团的文化品牌战略案例引起与会专家学者的关注。五粮液通过由品牌文化向文化品牌的市场转换，成功地提升其在全球化视野下的品牌竞争力。
　　随着中国经济的崛起，为中国白酒企业开始国际化带来了机遇。但据了解，不论与活跃在中国市场的洋酒巨头，还是与正雄心勃勃“走出去”的其他行业相比，中国白酒行业的国际化进展都让人有些尴尬。有资料显示，我国白酒出口一年不到５０００吨，而同为烈性酒的俄罗斯的伏特加每年对外出口就有６万—７万吨。
　　白酒与中华传统的饮食结构和饮食文化结合非常紧密，白酒的背后就是中国文化，因此白酒国际化成功的前提之一是，中国文化在国际社会中得到广泛传播和接受。“短时间内，白酒出口恐怕并不太可能有非常明显的突破，这种文化特色很鲜明的产品被国外接受需要一个比较漫长的过程。，中国白酒出口最大的瓶颈，本质上是文化接受问题。
　　五粮液前品牌管理部副部长、现葡萄酒业务负责人傅钟在接受记者采访时表示，“白酒国际化不能只是出口，真正的国际化是接受你的文化、接受你的品牌和生活方式。”傅钟告诉记者，虽然五粮液白酒出口占据着中国白酒出口总量的优势份额，但却不敢大张旗鼓地去说国际化，原因之一就是五粮液并没有整理出一整套具有白酒内涵文化的东西，而一直只是单纯的渗透。
　　因此，五粮液把今年作为文化年，并提出由品牌走向文化的理念。依靠中华文化对其品牌内涵的凝练，品牌文化得到深层次的提升，并通过一系列活动，借助文化历史展开品牌宣传，使品牌文化成功向文化品牌演绎。
　　五粮液集团公司通过“国内现存惟一一瓶６００年五粮液拍出５０万元天价”、“五粮液明代窖池，至今已有６００年历史，比泸州万历老窖还早１０８年”、“五粮液６８度原浆酒问世创白酒界的吉尼斯纪录”等系列事件营销，吸引了社会、媒体、消费者的广泛关注，也有力地引爆了五粮液的品牌影响力。
　　五粮液的品牌运作在市场上得到了很好的回报。据五粮液集团公司有关负责人介绍，五粮液系列酒辐射到亚洲、欧洲、北美洲、非洲等世界五大洲，非酒类产品也远销世界６０多个国家和地区。沃尔玛、麦德龙、家乐福、乐购等多家国际零售业巨头纷纷与五粮液签订战略合作协议，洽谈全球采购事宜。

时间：2007-8-16
记者：刘凌林