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虞山家纺品牌阵营蔚为大观

发布时间：2019-08-17 01:22:15

去年在江苏国际服装节闪亮登场的常熟虞山镇，继今年3月在北京大打防寒服、休闲服“集群牌”后，仅仅过了数月便又掀开家纺名镇的“盖头”来，提出要争创“江苏省家纺名镇”的发展目标。而梦兰、伊思、王牌等实力雄厚的家纺品牌，竟然全都出自虞山镇。
一个过去并不出名的区域名称——常熟虞山镇正在闯入家纺．的时尚领域。从梦兰一枝独秀，到诸多品牌崛起，虞山镇逐步认清了集群式发展的重要性，并初步展露了家纺集群经济的风采。
市场铸就产业链
虞山镇家纺业起步于上世纪80年代。以梦兰为主的一批家纺企业，从一家一户的手工制作和简陋的缝纫设备开始起家，逐步形成了集纺织、印染、刺绣、机绣、绗缝、制作包装于一体的家纺产业体系。
该镇拥有强大的家纺织造能力、先进的家纺技术设备和配套齐全的生产营销与运输体系。近年来，该镇家纺企业引进了喷气织机、浆纱机、整经机等一批先进设备，目前全镇共有各类织机3200多台，家纺产品年生产能力为2500万件(套)。从原辅材料供应，到各个环节的生产、加工、包装，直至进入终端市场，虞山镇形成了高度灵活、专业配套的生产、营销与运输协作网络。
目前，全镇180家家纺企业中，销售收入过亿元的企业有25家；全镇家纺企业全年完成工业产值72．5亿元，实现销售收入70．5亿元，创造利润5．6亿元，分别占全镇经济总量的18％、19％和17．6％；有10多家企业拥有自营出口权，生产的各类家纺产品远销10多个国家和地区，出口创汇超过1．19亿美元，出口交货值达9．2亿元。
据统计，目前虞山镇从事纺织、印染、刺绣、机绣、绗缝、制作包装的从业人员达20500人，拥有梦兰集团、常熟伊思家饰用品有限公司、王牌纺织有限公司等重点骨干企业，形成了梦兰、伊思、王牌等一批具有自主知识产权的家纺品牌，尤其是中国家纺行业第一个驰名商标梦兰牌，受到了广大消费者的青睐和各界人士的广泛关注。一个完整的信息互通、上下游产品配套协作的家纺产业集群已初步形成。
创新提升竞争力
近年来，虞山家纺企业普遍加大了产品研发创新力度。他们不仅拥有自己的设计师队伍，同时还高薪聘请外来的资深设计师领衔设计开发企业产品。
各企业将多种工艺、多种材料巧妙配合，开发出具有独创性的产品，既满足了消费者追求新颖的心理，又有效地保护了企业的产品知识产权。
虞山镇的家纺产品品种繁多，既有选用进口的名贵丝绸、全棉高支高密面料生产的高档产品，又有随意、轻松、个性鲜明的中档家纺产品；既有将罗布麻、Tencel、弹力纤维等多种纤维配以经典款式设计生产的功能性，床上用品，又，有色彩炫丽、配色大胆的大众化时尚产品。
如伊思、凯兰等企业在产品研发上的着眼点是要能充分表达其品牌的文化品位，避免同质化的竞争，公司生产的布艺产品有的以厚重质感见长，有的则以轻薄飘逸取胜。王牌纺织有限公司今年新开发的小提花印花系列、天然彩棉系列、色织花型系列等中高档家纺产品，在酉己色方面选用富有民族特色的中国红、浅紫等色彩，深受消费者喜爱。
文化提升生产力
近几年，虞山品牌家纺企业在经营理念上发生了重大的变化，树立品牌形象成为企业经营中的重要一环。他们逐渐明确自己是在“树立品牌、传播文化”，而不仅仅是“卖产品”。床上用品、窗帘、布艺沙发等具体产品只是一个载体，它们要提供给消费者的是写意的家居环境和时尚的生活方式。
除了采用宣传、广告、展览、新产品发布推介等常规品牌推广手、段外，王牌、伊思、凯兰等企业普遍大力开展“视觉营销”。在这些企业的产品展厅，不同花色的布料、辅料、配件搭配巧妙，“大家纺”概念产品陈列、时尚装修与摆放的工艺品互相呼应、浑然一体，营造出配套、舒适又各具特色的家居环境。
近年来，虞山家纺企业已经将主要着力点放在产品研发和营销渠道的创新上。拥有产业集群优势的虞山家纺企业，已经走上了品牌企业“哑铃型”经营模式的发展捷径。

时间：2007-8-15
记者：苏铁鹰闫承余