华普汽车：融于城市精神的民族品牌

　最近几年，中国民族汽车工业迅速崛起，自主品牌也在同步发展，自主品牌走出国门的步伐越来越快。作为中国汽车自主品牌后起之秀，上海华普在出口方面也取得可喜的成绩，同时也总结出一套发展途径。
　　上海华普汽车有限公司地处上海市金山区枫泾工业园区，毗邻沪杭高速公路，距上海港与长江入海口仅80公里，地理位置优越、交通便利，是继上海通用汽车、上海大众汽车之后，上海第三家拥有国家整车生产目录的中型轿车生产企业。公司始建于2000年，一期工程工厂占地630亩，2002年建成投产，年生产能力为5万辆；正在建设中的二期工程计划发展用地1500多亩，第一阶段于2006年9月28日竣工投产，产能达15万辆；全部建成投产后，年总产能将达35万辆，成为上海西南大门一颗闪亮的工业明珠。
　　融于城市精神的汽车品牌
　　作为中国自主研发轿车制造企业，上海华普汽车不仅拥有现代化的冲压、焊装、涂装、总装整车生产流水线，还和上海交通大学共同成立了上海交大、上海华普联合汽车工程研究院，全面掌握了汽车整车的核心研发技术。2004年末上海华普发动机公司建成投产，自主生产1.3L、1.5L、1.6L、1.8L汽油发动机，2007年已达到年产15万台的目标，上海华普汽车实现了动力完全自给。公司现已全面掌握了汽车整车的核心研发技术，具备了生产、质量控制和检测、发动机自制检测和整机生产检测能力。公司还成立了新能源汽车研究院，加快了混合动力轿车、甲醇动力轿车和柴油动力轿车项目的研发步伐，平均每年有三款以上新车推向市场。
　　上海华普汽车依靠自主研发，创新进取，致力于打造具有上海特色的民族汽车品牌。产品以中级家用轿车高性价比车型为特色，赢得了广大消费者的信赖，取得了不俗的市场表现。2005年，全年产销汽车24518辆，比2004年增长143.6%，居全国汽车行业增幅之首，完成产值14.66亿元，上缴税收1.25亿元，同比增长157%。2006年生产汽车累计达28518辆，同比增长18.73%，销售27858辆，亦达到两位数的增长，在产品线方面逐渐形成各具鲜明特色的产品谱系，主要包括：超值的海域系列轿车、动感的海迅系列轿车、大气的海尚系列轿车。
　　华普诞生于上海，从“在上海区域内按上海标准生产的汽车”角度，逐渐形成品牌塑造中的创新元素：超值、动感、时尚。把上海美好的城市精神熔铸成产品和品牌的核心价值，让用户在使用华普产品时，会感知和联想到上海的国际性、先进性、包容性、时尚性、精致性、超值性，这是华普文化造车的愿景。公司坚持“用户至上、品质为本、服务为先、人本务实、诚信共赢”的核心价值观，不断弘扬“务实、诚信、科学、进取”的企业精神，在全体“务实、学习、快乐”的华普人的共同努力下，严格遵守国家的产业政策及法规，坚持以市场为导向，明确市场定位，把大公司不愿做、小公司做不了的细分市场作为主攻方向，根据目标消费群需求，成为消费者信赖的具有鲜明特色的中级汽车制造公司。
　　稳扎稳打挺进国际市场
　　上海华普汽车在做好国内市场的同时，也加快了汽车出口的步伐。华普汽车的出口计划，从2004年就已开始提上议事日程，2004年出口300多辆，而在2006年则完成出口2707辆，比2005年同比增长240.93%，2006年7月更是实现了2000辆的中国轿车单笔出口最大单。至2007年，上海华普汽车出口国家总数已超过20个，上海华普汽车品牌在海外市场已逐渐被消费者所认知并获广泛认可。
　　今年，华普出口工作的主要战略方针是“稳扎稳打、长远规划、谨慎出口”，“稳扎稳打”是指通过对各个国家及地区的市场进行深入调查分析之后，比较哪些市场是适合华普的，是有利于华普发展的，选定目标市场后，建立起一套完善的市场进入、运作、协调及维持体系，把市场工作做全、做稳，以到达逐步占领市场的目的。
　　“长远规划”则是从长远来考虑，与当地政府开展合作关系，建立CKDSKD合作项目，此举既有利于品牌的推广，也可以降低生产及运输成本，使产品更富有竞争力。海外市场竞争日趋激烈，“价格战”终会成为左右企业占领市场的关键因素，为了避免“价格战”给企业带来的影响，不以价格牺牲质量，确实做好产品质量，时刻以品牌建设为先。2006年11月，上海华普借中国-阿拉伯建交五十周年的机会，派出由六名队员组成的车队，正式开始了中阿万里行的征程。4个多月来，车队走访了阿联酋、卡塔尔、沙特、也门、约旦、叙利亚等14个国家。此次活动不管是对扩大上海华普海外销售、提升华普汽车在国外的知名度方面，还是在品牌宣传、车辆性能的检验等方面，都具有非常重要的意义。
　　“谨慎出口”战略除了要求华普公司要练好内功、确保自身产品质量外，还要对进口国当地的法律政策环境、消费文化环境、市场需要等问题进行非常深入客观的调查分析，以真正掌握和透彻了解用户的需求；其次要建立一整套适合当地环境、行之有效的销售渠道以及海外用户的信息管理网；第三还要建立一套完善的售后支持系统，包括建立零配件中心库，以及对当地经销服务商进行技术和服务培训等工作。
　　随着上海华普产品更加多元化，质量更加有保证，这对出口来说都是极大的支持和鼓励，同时也是对上海华普提出了更大的挑战。今后，上海华普将以国家“出口品牌”战略为指导，通过吸取国内自主品牌出口的经验，努力扩大华普品牌在国内外的影响力，为上海自主品牌争光。

时间：2007-8-17
记者：晨仪