自主创新与民族品牌的西部放歌

８月３日，由内蒙古自治区人民政府、、、中国国际贸易促进委员会主办的“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”在内蒙古国际会展中心召开，与会国家、各省市自治区领导、特邀专家等济济一堂，就品牌发展，尤其是如何加强西部自主创新能力和民族品牌发展献计献策。，全国政协副主席、，内蒙古自治区党委书记储波，，，，，中国贸促会会长万季飞以及宁夏回族自治区副主席张来武、新疆维吾尔自治区副主席胡伟等国家和西部地区的“重量级”嘉宾就自主创新与民族品牌发展各抒己见，而“西部如何自主创新促进民族品牌发展”也不可避免地成为论坛的热点话题。

西部品牌初长成
“目前，内蒙古自治区有中国驰名商标２１件，形成了以鄂尔多斯、鹿王为代表的羊绒产品品牌以伊利、蒙牛为代表的草原绿色食品品牌。２００６年，世界品牌实验室编制的中国５００最具价值品牌的排行榜中，伊利、蒙牛，鄂尔多斯等七个品牌榜上有名，现在，自主创新已经是内蒙古品牌发展的不竭动力。”内蒙古自治区党委书记储波在接受中国知识产权报记者采访时指出。近年来，自治区通过积极创新市场推广模式，不断充实和丰富品牌内涵，伊利形成了以奥运战略和企业社会责任为核心的品牌理念，蒙牛创造了世界营销模式和产业链布局，鄂尔多斯提出了温暖全世界的品牌国际化思路，逐步走出了一条具有内蒙古特色的品牌发展之路。
十年前，甚至是五年前，很多专家都并不看好西部的品牌发展工作，因为众所周知的原因，西部的相对落后的烙印也生生印在了品牌发展问题上。在过去很长一段时间，西部的品牌发展都处于不被看好的尴尬位置，被调侃为“羞答答的玫瑰静悄悄地开”，甚至是“养在深闺人未识”，而内蒙古等西部城市却扎实地实施着自己的品牌发展战略，一批西部品牌就是在这样巨大的质疑压力下慢慢发展起来的。
２００７年４月，陕西省名牌产品表彰大会在西安举行，陕西省政府对２００６年荣获中国名牌的宝鸡石油钢管有限责任公司、西安西开高压电气股份有限公司等９家陕西企业予以表彰，并奖励每家３０万元人民币。截至当时，陕西的中国名牌已从２００５年的８个增至１７个，除了银桥、西凤、开米、米旗、青啤、午子绿茶之外，西安标准股份、宝鸡石油钢管、西电公司西瓷公司、陕西海升果业、北京汇源饮料、西安西玛电机、中化近代环保化工，陕西渭河重化工、宝钛集团、陕西秦川机械、西安西开高压电器都榜上有名。
而素有中国“塞上江南”、“鱼米之乡”美誉的宁夏，作为西北重要的粮、畜、果、菜生产基地，也涌现出了中国名牌产品“圣雪绒”羊绒衫、“宁夏红”枸杞酒、“启元”药业等众多享誉国内外的的高质量产品，为宁夏经济腾飞奠定了坚实的基础。
资料显示，目前我国认定的“中国名牌”产品共有１３３８个，其中陕西的１７个“名牌”，占所有中国名牌产品的比例为１．２７％，从整个西部的情况来看，陕西的排名仅次于直辖市重庆，位列第二，在西北排名第一。而陕西拥有的中国名牌数量在全国只排到２０多位，这个数字凝聚了多年来陕西努力的同时也凸现了西部地区品牌发展相对而言的明显差距。

放歌背后差距明显
２００６年９月，兰州电机厂生产的“ＬＤ”小功率电机成为甘肃省当年唯一获得中国名牌称号的产品，也是继“飞天牌润滑油”（后统一为昆仑牌）和金川“金驼电解镍”之后甘肃获得的第３个中国名牌产品。同样是西部城市，内蒙古有蒙牛、伊力、鄂尔多斯、宁夏有“宁夏红”，而甘肃作为我国西北地区的战略要冲和丝绸之路的重镇，作为一个资源丰富的大省，为什么却一直是一个“品牌”小省呢？是什么差距造成了曾经资源富集的黄河上游地域如今的“品牌”集体沉默？
２００６年，为了加快自主品牌建设的步伐，，作为商务领域开放的大规模的宣传推广活动，希望以此揭开中国走品牌发展之路的新篇章。在万里行中，很多西部的地区都是路线上的重要一步。而据报道，在２００６年８月的品牌万里行甘肃段的活动中，兰州一家著名的百年老店的经理却坚决地拒绝了工作人员的采访要求，该店在兰州闻名遐迩，也是当地久负盛名的饮食企业，但令人想不到的是，它在甘肃却仅仅只有两家分店，而且都是在兰州本地的直营店。虽然也有很多北京、上海甚至海外新加坡等东南亚地区的商人前来洽谈合作，希望通过连锁经营等方式扩大规模，但所有计划都被该店经理搁置，该人士表示“我到现在还没想好下一步的规划”。
“虽然截至目前，西部的品牌发展取得了一定的可喜成绩，但是，我们不可否认在西部的很多地区的商标意识非常淡薄、没有认识到品牌对于企业发展的重要作用，而生活在小富即安的意识中。很多西部地区的代工生产已经具备了很好的规模，这说明技术方面已经不是企业发展的最大障碍，但如何能通过现有技术，建立自己的品牌，然后通过不断的积累形成自主知识产权，只有这样才有出路，否则只能做其他经济地区的附属‘作坊’，中国名牌和驰名商标荒的局面很难打破。”一位业内专家在接受中国知识产权报记者采访时指出。
截至目前，我国已列入名牌评价目录的已有２２６类产品，而在１３３８个获得“中国名牌产品”称号的产品中，西藏却只有“宗山牌”藏毯和“拉萨啤酒”牌啤酒２个产品获得殊荣，这与西藏丰富的资源和独特的环境优势形成了鲜明的反差，同时也成为历史原因在西部品牌发展打下的深深烙印。如何弥补差距、改变这个现状成为摆在西部各省市面前的重要问题。

时间：2007-8-15
记者：张海志