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五大战略成为博尔萨转型起点

发布时间：2021-05-31 20:13:15

日前，由河北服装协会主办、宁晋县政府协办、河北博尔萨服装有限公司承办的“首届博尔萨·中国(河北)男裤品牌发展之路高峰论坛”在河北石家庄隆重召开。结合了河北的一些现状和问题提出新的要求，本次论坛提出了四个主题：新理念、新战略、新模式、新管理。
博尔萨服装有限公司董事长李兴华表示，在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展至关重要。目前，有些企业在品牌经营上往往有些偏颇，容易陷入误区，因此博尔萨在多年的经营中制定了五大发展战略为品牌注入活力。
博采中西的文化战略
博尔萨将文化分成了两个部分，但这两个部分却又紧密相连，一是企业文化，二是品牌文化。
博尔萨的品牌文化是企业文化的延伸，也有自己独特的文化体系和文化载体。公司拥有两个知名品牌，“博尔萨”与“艾尔一诺”，两个不同的品牌有着不同的文化。“博尔萨”的品牌文化表现了河北的远古文明，演绎着中国传统文化的经典；“艾尔一诺”则代表很多时尚人士所向往的欧洲时尚气息，用精致完美的产品将欧洲文化表现得淋漓尽致。
以整体形象在终端展现
形象是企业给公众留下的印象，最直观的是Ⅵ形象，当然要把形象做好并不是设计一套优秀的Ⅵ就能树立起一个品牌的形象，它是一个庞大的系统工程，要表现一个品牌的形象最少要展现两方面的形象给公众，即企业形象和品牌形象。
博尔萨的形象战略分为以下几项：第一，Ⅵ的基础应用，以适合自己品牌文化的颜色及标志来表现企业与品牌，让公众能从颜色和标志来识别品牌。第二、SI的基础应用，SI是用来表现品牌文化、品牌主题色、品牌标志的综合形象，SI也就是经常说的专营店形象，不仅要展示品牌，还要展示产品，是品牌形象的合体。第三、服务形象，这是企业员工表现品牌文化的一项，结合品牌文化做最好的服务，提升品牌在消费者心中的形象。始终以男裤为中心的产品战略
产品是企业的灵魂，服装品牌因为产品原因而导致经营失败的占到全国服装企业的80％。因此，要做好一个品牌，并将品牌长远健康地发展下去，必须有消费者认可的产品。
博尔萨制定的品牌战略：第一、准确的产品定位，根据品牌文化和目标消费群进行产品定位，做细节提升；第二、设计研发，结合品牌文化与目标消费群的需求进行产品开发，开发出有设计内涵、有文化、有实用功能的产品；第三、产品的面辅料选择，必须附合品牌定位，选择最适合的面料与辅料进行搭配；第四、产品质量，从裁剪到生产，对质量都进行严格把关，不让瑕疵产品出现在博尔萨的生产中心；第五、产品的UPS提炼，让每一件产品都有独特的卖点；第六、专业发展，品牌以男裤为中心，不进行多元化产品扩张。
系统战略完善终端对接
系统是企业运转的流程标准，而一个成功的服装品牌必定有一套完善的运营系统。系统战略主要分为以下几项：管理系统，分科分项，对企业内部结构进行详细且准确的细分，按照品牌发展需求进行部门建设，完善管理体系；营运系统，该系统是企业内部与客户进行对接的窗口，是公司运营中最关键的环节；让公司与合作商成为一个体系，降低运营成本，提高运营效率；终端系统，将品牌文化、产品文化及形象展示给消费者的模式，让消费者从终端店了解到博尔萨品牌并形成品牌印象。
战略整合升级服务模式
博尔萨从文化战略开始，以“智”、“信”、“仁”、“勇”为企业精神核心。智：点滴凝结大智慧，博尔萨人的智慧来自于荣辱与共的伙伴，博尔萨人的智慧来自于商海的对手；信：经商之道，诚信为先；仁：自得亦得天下，博尔萨人怀着一颗对人、对事的平常心和前行的信念，跋涉于商海之间；勇：强手相逢，勇者胜，勇于超越强手。
这是博尔萨的文化，是博尔萨人的信念，将文化结合于形象，将文化结合于产品、结合于运营系统，这是博尔萨的新品牌战略，也是博尔萨品牌转型的起点。

时间：2007-8-3
记者：平宽