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城市品牌需政府推动 ——陈国强谈“城市品牌与社会责任”

发布时间：2020-09-25 14:28:15

　　在最近举办的深圳服装博览会期间，中国服装协会产业经济研究所所长、宁波市服装协会常务副会长陈国强在谈到“城市品牌与政府责任”的问题时，发表了自己独到的见解。他认为“城市品牌与社会责任”有三个关键词：一是城市品牌，二是产业模式，三是政府责任。
　　
品牌是城市经济实力的标志
　　品牌的本质是什么？就是区别、竞争力。当然不同的时代，不同的消费者对品牌的需求不同、理解不同，不同的企业会也有不同的核心竞争力。但是，陈国强认为品牌不是靠评、靠管出来的，而是它在消费者心目中的认同。因此，品牌体现的核心是产品和服务，如果没有产品和服务的基础，一切品牌都是一个概念。但是，产品品牌不仅仅是通过产品和服务，它还要通过企业行为，甚至要通过企业家的行为表现出来，有人称之为“雇主品牌”。比如海尔、家电企业、，就是三者的关系和体现。
　　品牌与城市的关系，其实温总理讲的一句话就已经告诉我们了——品牌不仅是一个企业经济实力和市场的标志，拥有品牌的多少还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的象征。如果我们用城市来替代国家，用城市来替代民族，那么一个城市拥有品牌的多少是一个城市经济实力的象征、是一个城市整体素质的体现。例如我们讲时尚和香水，比较多的是用巴黎而不是用法国的概念，这就是说品牌已经具有了城市的属性。

品牌是表现模式是内涵
城市的品牌也好，城市是品牌也好，它是一个城市经济实力的体现，是城市环境的体现，也是一个城市持续发展的体现。但是，我们在讲品牌的时候，讲城市品牌的时候，要注意品牌的背后是什么，，他说：“品牌如同企业一只有形的手，它号召市场、员工、消费者，在前方拉动企业发展，而产业模式是企业另一只无形的手，他在背后推动企业发展。一个成功的企业背后一定有一套强大、成熟的产业模式，因此，品牌是表现，模式是内涵”。
　　产业模式如何表现？从三个层面我们可以分析，一个是企业与企业的关系。在当前，没有一个企业能单独生产一个产品，无论是高端产品，还是强大品牌，它都是一个集体的产物，甚至是全球的产业结晶，这称之为集群模式或者区域模式。第二个是企业内部的关系，前几年我们比较重视科技贡献力、信息贡献力，但往往不注意在强化信息、强化技术的同时，来改进我们企业自身的组织模式，。第三是狭义上的产业模式，就是和企业的关系。因此，品牌的本质是和消费者的关系，它从大的方面就是集群模式、企业模式和狭义的产业模式。

政府作用极其重要
　　从产业的模式可以引导出政府在这里面的重要作用和责任是什么。产业模式是由许多的要素组成的，一个模式专家曾经讲过这样一句话，他说：“现代产业模式是为了实现客户价值最大化，把能够使企业运作的内在要素整合起来，而且是有效的、盈利的”。有效的模式是什么？它由哪些要素组成呢？第一是主体要素，包括企业主体、个人主体、政府主体、协会主体。第二是资源要素。第三是环境要素。
　　在主体要素、资源要素和环境要素当中，我们就可以概括出政府在里面的作用。政府在这些要素中能够起到哪些作用呢？第一，政府是模式当中的主体之一；第二，政府是资源的重要掌控者；第三，政府是环境的导向和营造者。
　　因此，任何一个产业模式都不能离开政府的主体地位、掌控地位和环境营造和导向地位。从这个角度，我们可以看出政府在品牌培育当中，包括在服装品牌培育当中的责任：第一，品牌战略的认识主导，品牌培育是一个长期的过程，因此在制定战略过程中必须坚持两个方面，一个叫持续战略。在这几年有的地方协会反映，他们最怕政府换届，最怕市长换人，这样往往引起战略不能持续。另一个是战略的专业化。我们现在都在讲品牌，没有一个城市不讲品牌，没有一个城市不讲创新，国家发改委都已经有了对纺织产业进行调整的发展战略，但是我们不妨想一想，产业集群地区在这十年当中有没有对服装和纺织制定过发展战略？第二，品牌培育的环境营造。这方面需要政府在政策上扶持，。第三，城市品牌的整体营销。城市品牌的营销要注重整合营销。企业需要整合营销，城市品牌也需要整合营销，在这几年当中为什么有些企业找名人、搞活动都是“一夜情”、一阵子，而没有从营销的全部手段和专业化手段着手。城市的营销还需要企业、行业和媒体共同推进。

时间：2007-8-3
作者：李国栋