东药：创造有恒久生命力的药业品牌

作为一个持续发展了60余年的企业，东北制药总厂在不断探寻，创造着自己有恒久生命力的东药品牌。

新东药创造新奇迹
今年1～6月，东药各项技经指标实现双过半目标，销售收入完成全年计划的51．38％，同比增长33％；。资金回笼累计计划完成率97．22％。
这是东药人创造的奇迹。
东药集团董事长刘震说，百亿集团不是空喊出来的，要靠每个目标积累来实现。集团确定今年销售收入50亿元，为创建百亿集团奠定好第一块基石。
2005年，东药品牌价值21．93亿元，位居全国第279名； 2006年品牌价值26．13亿元，位居全国第247名；2007年，将实现销售收入50亿元，品牌价值也将继续提升。
就像一盘棋，想吃掉对方，每颗棋子都要尽最大努力。东药人签下军令状，变压力为动力，首月实现开门红，一季度全线飘红，上半年双过半。经济基础和品牌基础告诉东药人，这是东药创造力的最好体现。

新东药振翅高飞
搬迁是另一种机遇。
东药集团必须换下不合适的外壳，搬迁也势在必行。
2006年9月，东药集团“十一五”发展目标确立：发展规模，提高效益，集团要整体搬迁。
5年后，东药集团建成的化工园，总占地面积98万平方米，2011年初实施完毕；集团制剂生产基地，总占地面积18．27万平方米。新东药构建着新的发展平台：实现年销售收入超过百亿元，综合实力进入全国医药行业前列，与国际先进水平接轨。
2006年11月，集团原料药生产基地1号厂区新厂房破土动工，打响了集团整体搬迁第一枪。
今年4月，集团制剂厂土建工程开始施工。所有厂房土建工程今年9月中旬完成，明年下半年全部试车投产。该制剂厂区将成为全国最大的制剂药品生产基地，达到为发达国家进行OEM的水平。到2012年，东药集团制剂产品年销售收入将达到35亿元，主导产品市场占有率将进入国内前三名。

双核爆发的能量
如果说新东药成就了完善的躯体，尽显企业灵性的便是企业之芯——管理系统。躯体和核心管理的双核心爆发出的能量，是可以燃烧一切的。
2006年底，经过内外部，的调研分析和半年多的精心准备，东药决定借助外脑完成软实力——管理系统的改革。东药选定了本土管理咨询公司中的冠军作为合作伙伴，旨在再造一个全新的东药管理系统。
通过清晰的业务战略、竞争战略、职能战略的实施，实现企业方向性转变，构筑与东药发展战略相匹配的动态高效的组织，从而适应市场变化的需求，将原来生产拖动式管理方式改变为市场推动式的管理方式，建立以企业绩效为目标的流程管理体系。为此，东药从引导员工心态调整等方面给项目提供了全力支持，还特别成立了东药管理咨询项目组。
新东药爆发出了新的能量。

进驻沃尔玛提升品牌
2007年2月，东药集团与世界五百强：企业——沃尔玛签署协议，东药德维喜等品牌保健产品进驻沃尔玛超市。
前几年，东药几经周折开发出了VC咀嚼片——德维喜，但1998年几乎重头再做德维喜VC片，维生素保健产品市场也越做越大。2003年，非典突袭。全民提高身体免疫力给了东药机会。德维喜VC咀嚼片春暖花开。
2006年12月，深圳药交会上，销售总监王雷把德维喜推荐给身旁的一位男士，对方留给王雷一张名片——沃尔玛总部的一位负责人。
进入沃尔玛的德维喜销量一路飙升，一个单体超市的销量甚至超过一家连锁药房的销量。同时，东药不仅学到了世界五百强企业管理理念，也提升了德维喜品牌含金量。

乐于承担健康普及和社会责任
药企的特殊性在于它还承担健康知识普及的社会责任乙
东北是胃病高发区，东药集团开发出了新品胃药——珍稀渭。同时，东药集团还成立“胃友俱乐部”，教给患者保健知识。来自中国医大一院的姜若兰教授结合自己多年的临床经验，向俱乐部的胃友们讲解胃病成因、预防和治疗等，解答许多胃病问题，并向胃友介绍“珍稀渭”治疗胃病的独特药理和疗效。
东药先后向“121联合行动计划”捐赠60万元，为抗击“非典”捐赠100万元，为辽宁省黑山县抗击禽流感捐献500万片药品。2006年上半年，又出巨资赞助辽宁贫困先心病儿童手术。同时，为杜绝过期药品危害民众，东药集团又先后在沈阳各社区设置过期药品回收箱，保证居民安全用药。

创新支撑起东药品牌
东药在国内首次运用“一步发酵法”生产VC产品，确立了维生素类原料药的领导地位；在全球首创“VC生产二步发酵法”，成为首个出口到瑞士及欧美等地的中国专利技术产品；首家成功生产益智类药物——脑复康；首家研制出头孢噻肟钠，并成功上市；首家开发一类新药——卡孕栓，为国家计划生育工作做出卓越贡献；首家研制并生产了具有自主知识产权的产品——全合成黄连素；首家研制成功中性磷霉素钠，并首先在全国上市；，，，。

实力带来市场份额
品牌半径越长，它所画出的圆就是这个品牌延伸的可能范围，企业拥有的这个圆越大，它的发展空间就越大。
东药集团进出口公司把东药的半径划得越来越长。
集团进出口公司副总经理孙会刚说，能成为世界500强企业的供应商，需要的是实力，并非运气。东药80％产品出口，年出口创汇近1．5亿美元。产品品种由最初的不到10个增加到目前的数百个品种，并且已有10余个品种在全球销售量排名进入前三位，维生素C市场占有份额达25％；维生素 B1市场占有份额为20％；磷霉素钠市场占有份额高达90％。

东药的荣誉
2000年，在中国企业联合会开展的全国十大“最具影响力企业”评比中榜上有名；
2002年首批进入中国企业500强；
2004年销售收入进入中国500强；
2005年、2006年再次被评为中国制造业500强；
“东北牌”商标2000年被国家认定为中国驰名商标，；
荣获2005年度中国生产力示范研究基地；
、结核病、疟疾基金项目国家协调委员会(CCM)企业类别组惟一正式成员。
2006～2007年被评为首届辽宁最受尊敬企业之一。

时间：2007-7-25