雄豺狼转型 打造品牌五大亮点

要想在业界奠定自己的地位，就必须塑造品牌，而塑造品牌的关键是在品牌建设与概念行销上下工夫，“雄豹狼”转型的成功，存在以下几个特点：

亮点一：产品个性定位
5月中旬，“雄豹狼”在杭州召开，2007年秋冬产品发布会。依然将“总统领”概念休闲茄克作为主推款，在延续产品原有风格的基础上，使新的产品更趋多元化，品种款式与色彩更为丰富，以便适应定位消费群体中的不同年龄层。此次发布会上，除推出优雅商务系列、政务装系列、海洋户外系列、云彩系列这四大系列休闲服饰外，首次推出“雄豹狼”时尚运动系列是此次发布会的亮点，此系列跳出原有的“雄豹狼”休闲男装风格，拓宽了产品范围，目的是为了在运动装备领域另辟蹊径，赶在2008年北京奥运会之前，让消费者提前认可“雄豹狼”时尚运动系列服饰产品，并希望藉此国际重大赛事创造商机和打造“雄豹狼”品牌。
2006年7月25日，“雄豹狼”推出了“总统领”中国男装新型服装。当前，商务、运动、休闲、家居等服饰适应了不 同人群在不同场合和不同活动的需求。雄豹狼“总统领”中国男装的推出将丰富中式男装的内容，在一定程度上提高中华民族服装的韵味，特别是2008年北京奥运会即将到来，“总统领”中国男装将受到国际友人的关注。
“总统领”中国男装是福建雄豹狼服装发展有限公司研发的一款新型服装。它集中山装、休闲装、唐装、西装等优点于一体，经过国内外数名设计师两年多时间设计研发而成。其精美的设计又赋予了该服装新的内容和意义。“总统领”中国男装的其中一款的造型特征是：立翻领，对襟，前襟五粒扣，四个贴袋，袖口三粒扣，后片不开缝。这些形制其实是有讲究的，根据人的生理、心理等内容寓以意义。

亮点二：核心技术“生态棉”
2006年2月20日，福建雄豹狼服装发展有限公司在云南昆明举办了2006春夏产品订货会，会上董事长庄顺举宣布“雄豹狼”着力打造“生态七彩服饰”，为国人奉献最舒适的茄克服装。
“生态七彩服饰”是雄豹狼贴近市场、贴近消费者的又一重大举措。“生态七彩服饰”使用了最新的高科技的生态纤维，吏用这种纤维做成的衣服具有超强的柔软度、光滑度、轻松度，并有耐磨、不起褶等优点。该纤维是“十五”国家重点项目的发明专利，经过消费者的使用验证，效果显著，普遍深受喜爱。目前，它已被国家有关部门批准使用。该种纤维是由中国纤维局授权使用，“雄豹狼”是被授权使用该纤维的国内服装品牌中为数不多的品牌之一。“生态七彩服饰”的推出，说明雄豹狼服装无论从技术含量还是从款式设计、舒适度等方面又有了进一步的提高。

亮点三：企业家明星齐代言
2005年，香港雄豹狼集团为其“雄豹狼品牌休闲服饰”打造的一支全新广告片在广州拍摄完毕，在该广告片中其集团CEO庄顺举将与香港著名影星李修贤一起为该服装品牌代言，并在各大媒体与观众见面。同时，雄豹狼集团也正式宣布其CEO庄顺举将正式成为该品牌的形象代言人。
首先，当一个品牌在拥有有了一定的知名度时，品牌的广告形象需要经常变换。雄豹狼正好顺应了这一点；其次，雄豹狼的产品定位是20-45岁之间，这些消费人群大部分都不像13-20岁之间的消费人群那样追星，这些人群主要是看服装到底适不适合自己，注重更多的是服装形象，而不是看由哪个明星为其代言，而庄顺举以其良好的气质风度给人以良好的感觉；再次，与李修贤一起做品牌代言人，利用其知名度来提高自己，最终实现品牌与个人的双赢。
企业家携手影视明星一同为品牌代言，在国内服装企业界尚属首例，也是雄豹狼集团一次极为大胆创新的尝试。借助企业领导者的精英魅力和明星的知名度，“雄豹狼”品牌的文化内涵与企业理念将得到更加完美深刻的诠释，也使“雄豹狼”品牌得以进一步提升。

亮点四：关注公益活动
2005年9月17日上午在北京现代汽车城举行“中国质量万里行2005出征仪式”。一个真正意义上的服装品牌不仅需要有形象代言人和在各大媒体做大量的广告等这些表面的东西，更需要有深层次的文化理念，支持公益事业作为打造品牌文化重要工作来抓。当前我国的一些公益事业亟待需要一些象雄豹狼服装公司这样的企业来支持，这样的企业必定会引起消费者的认可、政府的支持、社会的关注。
2005年6月，雄豹狼集团支持的“北京——深圳国家环保规范城市万里行”活动拉开帷幕。该活动由国家环保总局、、深圳市人民政府联合主办，旨在全面展示国家环境保护规范城市的风采，推动国家环境保护规范城市的创建进程，通过全面普及环保知识，积极倡导“绿色中国、环保城市”的社会风尚，将“绿色GDP”、“绿色消费”、“绿色营销”、“绿色生态旅游”等理念进行普及，进一步提高全民环保意识和企业环境保护行为，推进城市、政府和企业实施循环经济等可持续发展战略。为提高产品的附加值，一向倡导环保健康的雄豹狼集团，以独特的理念推出了“香型休闲装”的全新概念。随着生活水平和文化品位的提高，人们的环保意识和健康意识也在不断加强，而精心研制并提炼的纯植物香精油，以其新颖的保健香熏法，得到了权威机构和部门的认证。雄豹狼集团将这二者完美的揉合，开发出天然香型健康的纯棉休闲服装系列产品，满足了人们的健康生活需求，为男士着装带来了一股清新韵味。

亮点五：制作“茄克王”
2005年4月18日——21日，第八届“海博会”期间，作为本届海博会最大的亮点之一的石狮雄豹狼服装发展有限公司推出了特大“超人休闲茄克”。
该茄克由雄豹狼公司于2004年就开始由各名师构思设计，名匠制作，并于2005年3月制作完成，整件茄克用了世界上最粗的缝衣线和最长最粗的拉链。这件茄克从设计、裁剪到制成共由108人参与制作。资料的检索结果表明，“雄豹狼”茄克王同时创下世界最大、用人最多两项吉尼斯记录。这件吉尼斯纪录的服装创意是由总经理庄顺德提出的，从服装创意到完成，庄顺德进行了全程跟踪，这件“超人休闲茄克”使雄豹狼“百年品牌，百人精制”的创意理念得到完美的体现，它所产生的轰动效应将“雄豹狼”品牌奋发向上的精神推向新的高度。

时间：2007-8-10
记者：胡笳