晋商故里期待重现品牌大省辉煌

　　6月6日首届山西品牌节在太原举行，当日，有141件自主商标参展，其中驰名商标14件，山西省著名商标127件。工作人员(右)在向参观者介绍山西千年老陈醋品牌。 周科 摄
　　从“酒香不怕巷子深”到“好酒也要会吆喝”，近日，我国第一产煤大省山西举办了这个省的第一届“品牌节”，百余件著名商标和一批颇具地方特色的名牌产品亮相展会，吸引了中外宾客的眼球。

晋商后裔的“品牌之殇”

　　山西，曾经老字号云集，风光一时。明清时期就有日升昌、大德通、广恒信等全国知名的老字号品牌43家，而当时全国知名老字号只有51家。这些品牌不仅叫响全国，而且闻名欧亚。日升昌鼎盛时期，汇兑银子1亿余两，经营范围遍布国内、横跨欧亚，被称为“中国第一商号”。
　　改革开放初期，山西名牌有过短暂的辉煌，如“春笋”电视机、“海棠”洗衣机、“太行”缝纫机、“芳芳”洗衣粉等，然而随着市场经济的不断发展，这些品牌没有得到发展和壮大，逐渐萎缩最终退出了市场。究其原因，改革开放后，山西着力发展重工业和能源原材料产业，对品牌建设重视不够。
　　辉煌属于历史，许多山西人面对尴尬扪心自问：山西的产品除了煤炭、汾酒和老陈醋，还有什么？有“品”无“牌”、名牌无“名”，让不少山西企业窘迫不已。
　　山西财经大学管理学副教授卫虎林分析说，在市场经济环境下，山西在能源重化工基地建设初期采取的粗放型经济增长模式，必须向富有内涵的集约式增长转变。但此前带来的种种遗留问题，导致企业自身品牌意识不强、品牌建设投入不够、缺乏开拓市场的潜力和魄力，使“能源大省”成了“品牌小省”。

晋商信条：品牌之魂在诚信

　　杏花村“汾酒”是山西公认的名牌产品，具有1500年的发展史，上世纪50年代就跻身国家名酒行列，历史渊源深厚。2006年，杏花村荣登“中国最有价值商标”榜，排名第56位，品牌价值达47.76亿元，成为山西最“贵”的商标。
　　汾酒集团董事长郭双威说，话剧《立秋》中有一条祖训，那就是天地有诚信。汾酒人信奉一条：“用心酿造，诚信酿造。”汾酒的诚信文化，源于晋商文化的精神，源于热情善良的民族地理文化。
　　上个世纪末，汾酒曾遭遇山西假酒事件的经营危机，面对全国消费者的质疑和一些同业竞争者借机炒作排挤的巨大压力，汾酒人始终做到用心酿酒、诚信酿造，他们把生产车间变成可以参观和游览的园林，请远道而来的消费者或观光旅游者品尝原酒，感悟千年的酿酒文化，留下宝贵意见。而今，。
　　“品牌形象的建立得益于产品质量和技术革新，得益于管理体系，得益于企业策划。但是，我认为最根本的要归功于诚信经营。”澳瑞特健康产业股份有限公司董事长郭瑞平也道出一番心得。这个生产健身器材的企业，取名寓意在东方不断上升，象征蓬勃的朝阳，并于2007年取得中国驰名商标称号。
　　郭瑞平谈到，1997年，国家发行体育彩票，拟投资建设健身工程。澳瑞特认准这是一个机遇，马上组织员工搜集资料，并于当年投入生产。结果澳瑞特的产品出来了，而国家体育推广方针政策还没有出来。公司就对所有销售网点讲，卖不出去、送都要送出去。很快，北京龙潭湖建起了第一批健身工程。两年后，国家进行第一次全面健身工程招标，澳瑞特一举拿下。此后的国家全民健身工程，澳瑞特都名列其中。郭瑞平回忆说，最初的健身工程项目对品牌建设和提升起到了非常大的作用，“产品带动了品牌的推广”。

品牌赶超绕不开的两个瓶颈

　　“为什么这几年山西经济发展了，我们的品牌还是没有跟上？”山西省副省长胡苏平说，“因为我们缺乏品牌意识，没有奋力去打造品牌”。
　　对照一组数字，从2003年至今，山西省财政总收入相继跨越350亿、750亿元，直至2006年突破千亿元大关。连续三年，山西省农民人均纯收入增长超过10%，2006年农民人均纯收入达3195元，各项经济指标迈入全国中游水平。但与之不相称的是，中国驰名商标和中国名牌产品这两项主要品牌，山西仅占全国1%份额。胡苏平说，“再不打造品牌，等于坐失良机，放弃山西的竞争力”。
　　但是，在山西这样一个能源重化工大省，品牌赶超之路必须解决两个瓶颈问题：一个是品牌意识，山西产品以原材料和初级加工品为主，属于上游产业，为高端制造业提供中间产品和能源，在商品消费市场上最终见不到自己的产品，所以在不少企业老总的意识中，品牌意识并不强烈。记者与各地工商管理人士座谈中了解到，负责商标工作的工商管理人员为了扶植一个地方名牌，主动登门苦心说服企业老总，直到品牌为企业带来看得见的效益，企业才从被动转向主动。二是品牌建设的支撑体系，品牌管理涉及到企业的方方面面，必须从产品研发、理念开发入手直到产品走向市场和售后服务，需要有资金、技术、人力、。但经济不发达地区的很多企业还不具备这样的条件，尤其是缺少品牌战略管理的专业队伍，品牌战略还不能贯穿于企业的每一个部门，整合企业的各种资源。
　　“打造知名品牌，不仅需要企业日积月累的产品积累，更需要一种坚定信念和不懈追求”，郭瑞平介绍说，澳瑞特的打造品牌之路可以分为：树品牌、推品牌、护品牌和打品牌，最终靠诚信和质量打造出“驰名商标”。

“布阵”应对晋人共谋品牌辉煌

　　面对中国驰名商标、中国名牌产品占有量名次靠后的尴尬事实，山西省从政府层面提出，加快品牌赶超速度，在“十一五”时期实施“品牌兴省”和“诚信兴商”战略。山西省长于幼军表示，资源型经济大省实施品牌兴省战略，是落实科学发展观、推进经济结构调整和转变经济增长方式的必由之路。
　　目前，山西省市县三级政府成立了“品牌兴省”协调领导组。2006年，山西省政府还对近年来获得驰名商标的企业分别奖励了100万元。
　　如今，通过实施一系列振兴品牌的战略措施，山西已经初尝“甜头”，农业的品牌化有效带动了农业产业化。一批农副产品品牌的崛起，提高了农副产品附加值，特色农业产值占山西全省农业总产值的比重达到50%。其中，沁州黄小米以“沁州”驰名商标为纽带，以山西沁州黄小米集团公司为龙头，带动种植农户3.5万户，年产优质沁州黄谷子2000万公斤。
　　商标战略的实施，改变了山西产品进入市场后“一流品质、二流待遇、三流价格”的被动局面。水塔牌老陈醋自2002年获得中国驰名商标后，企业规模迅速扩大，生产规模达10万吨，占山西全省醋业生产总量的1/3，开发出5大系列200多个品种，出口美、日、加、韩等10个国家和地区。
，目前山西已初步形成了具有地方特色的品牌群体，拥有全国报纸类第一件中国驰名商标--“语文报”、全国农业种植业第一件中国驰名商标--屯玉牌玉米种子等著名商标。“澳瑞特”健身器材、晋城“蓝焰”无烟煤、“奇强”洗涤产品、汾酒集团的“杏花村”、“竹叶青”等商标，在全国市场的竞争力大大增强，市场份额逐年加大。

时间：2007-06-25
记者:王炤坤 王禹涵