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有品牌就有希望

发布时间：2019-08-15 19:14:15

从4月5日法国最大食品饮料集团达能集团在上海召开新闻发布会，表示将按照法规收购杭州娃哈哈集团39家非合资公司51％股权的消息传出之后，就在商界和社会上引起了轩然大波。聚集了无数关注的目光。
1996年，娃哈哈与法国达能公司、香港百富勤公司共同出资建立了5家公司，生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品。当时，娃哈哈持股49％，达能与百富勤舍占51％。亚洲金融风暴之后，香港百富勤将股权卖给达能，使达能跃升到51％的控股地位。当时，达能在提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司未果后，双方改签了一份商标使用合同。其中一款称“中方将来可以使用(娃哈哈)商标在其他产品的生产和销售上，而这些产品项目已提交给娃哈哈与其合营企业的董事会进行考虑”。即“提交合资公司董事会考虑”是中方使用娃哈哈商标的前提。也正是这一条款，引发了今年的强行收购风波。
“今天你喝了没有”是娃哈哈集团生产的果奶广告的广告语，是伴随我们这一带成长的一句话。“娃哈哈”，这个中国最大的饮料企业，成为了改革开放后，我国国有品牌一个代表。它的“非常可乐”曾经一度让我们感觉到了中国食品饮料的崛起，看到了可以与“可口可乐”、“百事可乐”这些，洋可乐品牌抗衡的“中国人自己的可乐”。2002年5月，娃哈哈童装公司成立，娃哈哈的多元化就此迈开了第一步。作为娃哈哈领头人的宗庆后也曾经表示，未来的娃哈哈将主攻两个领域：一是食品、保健品、药品，二是做所有的儿童产品。而他的梦想，则是要做杭州的“李嘉诚”。
现在，这些豪言壮语已经不知是否有实现的一天，我们不愿看到的现实还是上演在了我们面前。有媒体称，此次娃哈哈的例子，是中国引资的典型症。是典型的“搬起石头砸自己的脚”的写照。作为一个民族的品牌，以为引进了外资，“用市场换技术”是可以使自己更加强大的方式，可是到头来，还是被这只自己请进来的“狼”把自己吞噬，自己打拼的市场与资产成了人家的果腹美食。我们且不说这其中的原委孰是孰非，单是一个在人们心中屹立的多年的国产品牌，变成了一个被他人持股的“ba— nana”(有着中国特色黄皮肤的外观，实际内容却是被西化的)这就足以让中国人心里着实地不舒服一阵子。
　　在娃哈哈的消息还充斥着各大媒体版面的时候，宗庆后又准备带着他的领导班子积极筹划推广新品牌了。每个品牌刚上市的时候都是一个“零”。未来怎样，还要靠经营者的不断规划。品牌传奇的缔造也是从“零”开始慢慢书写的。这个名为“泡泡乐”的新品牌能否可以赶超“娃哈哈”，我们拭目以待。
　　
时间：2007-6-22
作者：茶蘼